记者 | 徐诗琪

7月中旬，国家内部健身镜品牌FITURE传出裁员信息，大批员工被裁以及四位VP出走的信息，给这种产业泼下一盆冷水。

有挨近FITURE的人员显露，企业在进行期鼎力招人，的确存留人士超配的景象。裁员产生后，企业近期举办了全员会议稳固军心，传达的焦点是“企业另有钱，况且据说是投资人投的企业里TOP等级的现款流水准。”该人员还显示，虽然办公室里空了众多，但好多名目仍在寻常运行。

FITURE成立于2019年3月，在2020年10月发表了其首款健身镜产物。两年时间里，企业达成了四轮总计约4亿美元融资，是不折不扣的产业“独角兽”。

健身镜赛道一度火热，竞品层出不穷：健身器材厂家、互联网大厂、新创企业，纷纷公布了自有产物，产业内融资还不断。

只是，自诞生以来，健身镜究竟是伪要求仍是真风口的讨论就无停止过。现在难题的谜底仍不清楚，但在花费大环境衰退的背景下，赛道降温已成实是。健身镜在华夏不吃香吗？这种显露只是短短两年的产业，缘何走到了今日？

健身镜在国外：风光过，但红利没再

健身镜产业很适合孙正义的“时间机器理论”：在美国诞生，几年后在华夏从新上演一遍。

2017年，美国玻璃厂家康宁在CES展会上展出了一面配有触摸屏与摄像头的面板，那被以为是智能健身镜的雏形。全世界范畴内，首款老练产物是由美国品牌Mirror于2018年公布的：竖立的触摸屏，配有摄像头、扬声器与麦克风，使用者在镜前铺一块瑜伽垫就可以跟着镜中的教练健身。

Mirror奠定了智能健身镜的形态和商业形式根基：硬件价值不菲，并提供持续的付费内容。其健身镜产物售价1495美元，每月还需支付39美元购置课程和相干栏目。

2020年新冠疫情爆发，全世界许多位置采用了封控战略，居家事业成为了平常，居家活动要求也大幅上升。看中这一机会的活动零售巨头Lululemon出手，以5亿美元的价值将Mirror买下。该企业在2019年就曾参加过对Mirror的投资。

与此同一时间，国外市场也萌生了不同的产物形态，代表性的两个品牌是Tonal和Tempo。

Tonal是力臂式的代表，镜子装备有复合机械臂，可调节阻力，用于发展力量训练。企业2015年以来共得到六轮总计4.5亿美元融资，最近一次是2021年3月的E轮，至此企业估值达到16亿美元。

Tempo是储械式，在镜子下面设置了储物柜用于存放杠铃片、壶铃等器械。2015年至2021年4月，企业达成了四轮融资共计约3亿美元，估值达10亿美元。

值得注意的是，国家内部品牌FITURE最终一轮融资也是在2021年4月。放眼全世界，健身镜范畴的融资事故在2021年中后显著降低，紧接而来的，是市场收缩与整合。

从Mirror的收入数据也能瞧出端倪。其2019年营收为4500万美元，在Lululemon调高预期收入后，2020年Mirror仍超预期录得1.7亿美元收入。信心满满的Lululemon在2021年鼎力扩张Mirror营业，在北美200若干零售店内开起Mirror店中店，并将两个品牌的会员、课程等紧密联动。Lululemon对Mirror的期待是2021年收入增添50%至65%，达到2.5亿至2.75亿美元（超越14万台）。

然则到2021年，Lululemon在Q3财报推出后下降了对Mirror的收入预期。在2021年报披露，Mirror干脆被整合进“其它”分类中，并没有显现详细收入，财报只提到Mirror该年收入降低。另外，Mirror被采购一年后还遭遇换血，原创始人兼CEO在2021年9月转为企业顾问，直到2022年1月新CEO才上任。

另全家已到市场的线上健身巨头Peloton的日子还不好过：市值大跌，2022年最初损失并裁员。Peloton的形式相似Keep，营业包括单车、跑步机产物与线上课程。

种种迹象表达，疫情带来的居家健身红利正好消退。