来自：新浪时髦概括

　　新冠疫情冲撞线下零售，导致全世界纺织服装市场集体遇冷。维密英国分部面对破产，有“华夏版维密”之称的城市丽人日子也非常艰难。继昨年巨亏13亿元后，近日，城市丽人发表盈利提前警告，估计本年上半年将再次损失不少于1.2亿元，疫情时期企业及其加盟商关闭了约90%的门店，直到3月下旬疫情有所好转，企业门店才连续最初规复业务。

　　而在企业关闭门店时期，城市丽人则变身为“口罩丽人”，跨界加入到口罩的制造行列。天眼查数据显现，2月25日，广东城市丽人实业局限企业产生工商变更，经营范畴新加“设置、制造和出售非医用口罩”。

　　公布材料显现，城市丽人成立于1998年，麾下包括“城市丽人”、“欧迪芬”等品牌，产物包括文胸、居家服、保暖衣、袜子等品类。

　　前期，城市丽人靠亲民的价值和迅猛扩张的加盟店，快速在三四线都市站稳脚跟。

　　2012年，维密还处于黄金时代，同期的国家内部内衣市场却很极其，要么是价值不便宜的奢侈品牌，要么是便宜的“三没有产物”，城市丽人的显露填补了中段的市场空白。同期，城市丽人签下林志玲，快速打响品牌名声，其门店也是遍地开花。自2011年以来，城市丽人的营收就维持着快速增添，至2015年达到近50亿的高峰，较2011年翻了近三倍。同期净利润同样节节攀升至2015年的5.4亿元。2015年，城市丽人门店数巅峰时代超越8000家。

　　但野蛮扩张未能让城市丽人持续上升。2019年，城市丽人的业绩忽然暴雷，当期营收范围降至41亿元，净利润则损失近13亿元。

　　数据显现，到2019年末，城市丽人的分销网站唯有5970家门店，短短一年就关了1335家门店，此中关闭自营门店137家，关闭加盟店1198家。

　　近日，城市丽人发表公告称，通过初步估价，截止2020年6月30日的六个月，城市丽人估计损失不少于1.2亿元，昨年同期为盈利3550万元。

　　关于上半年损失的原因，城市丽人董事会显示，受疫情作用，该团体的零售额及向加盟商出售的金额遭到作用。门店关闭也导致营收降低。

　　据城市丽人披露，该团体及加盟商本年2-3月中旬临时关闭了约90%门店，只是，城市丽人关闭的实体门店约于3月下旬最初规复业务。

　　城市丽人本来也意识到了本身的经营困境，并早就最初大刀阔斧的改革，谋求转行。

　　2019年6月，城市丽人将代言人从林志玲换成了“人民闺女”关晓彤，并投入了巨额的营销费率。但结果不如不如当年志玲姐姐的惊艳。

　　其财报显现，2019年城市丽人的出售及宣传费率多达16.13亿，较2018年增添了9.65%。

　　但此举被外界看成是，城市丽人迷惑年青客户的转行形式之一。

　　而错过没有钢圈文胸的那几年，城市丽人也错通过了电子商风口。短时间内，爱慕等电子商内衣品牌崛起，再次瓜分了诸多市场份额。

　　有剖析人员以为，除了打价值战，城市丽人无其它优势可言。

　　城市丽人的文胸产物根本全在百元以内，据CBNData花费大数据，少女人群关于文胸的花费最重要的仍是聚集在百元以内，而且城市丽人所处在的“50-100元”中档价位市场份额有较显著的增添。

　　换而言之，城市丽人试图拓展营业版图至国家内部低线都市以填补市场缺口，也便是所谓的下沉市场。

　　日前，城市丽人仍有挨近6000家店，每年有5000万消费者购物，2.5 亿次人进门店，是掩盖最多、出售最广的内衣品牌。

　　遭遇阵痛后的城市丽人，虽然甩掉了少许历史包袱，但在产业瞬息万变、花费进级的背景下，是否扭转造型，提升市场所占率，一切仍未可知。

　　摘自：金融界、全景财经