近年来，数字经济的进行速度、辐射范畴、作用水平，都引起了社会各界关心。尤其在花费范畴，通过了早期电子商平台、支付技艺、物流体制的狂飙突进以后，华夏俨然曾经是全世界第一大的电子商之国，2020年，全中国网上零售额达11.76万亿元，同比增添10.9%。实物商品网上零售额9.76万亿元，同比增添14.8%，占社会花费品零售总额的比例为24.9%，比2019年提升4.2个百分点。

　　华夏互联网站消息中心(CNNIC)数据显现，截止2021年12月，我们国家网站购物使用者范围达8.42亿，较2020年12月增添5968万，网购使用者占悉数网民的比重已达81.6%。

　　自然，全部一个成功商业形式终归都会步入老练化、普遍化的阶段，许多玩家的映入势必导致市场映入红海阶段，唯有去比拼技艺、治理等方面的硬实力。幸好数字经济时期，新技艺新产物新形态层出不穷，不同形态产物和效劳的跨界合一也更具可能性和想象力。即使是数字经济范畴的老练形式，一朝叠加了新技艺，营造了新情景，新物种显露是势必结果。

　　在各样数字经济平台中，短视频、直播平台是当发放展速度较快的一种范畴，为制造和花费的联结提供了最新的通道。

　　其最重要的原因是华夏作为全世界最具成长性和体量的花费市场，加之以华夏本身便是全世界第一大的生产业国度，公司和商家在花费范畴“人、货、场”，或许说“消费者、产物、通道”方面的竞争和创新速度可谓一日千里，在客户流量见顶的背景下，好多公司把新通道的塑造作为首要策略。

　　如何在一种庞大的、增速已达阻碍的市场，去重构一种最新的通道，去搭建一种最新的“货架”？

　　这是放在公司和商家眼前最紧迫的课题。短视频平台和直播平台没有疑成为“兵家必争之地”。

　　数据足以声明：依据国度统算局的数据，从2018年到2021年上半年，短短三年半时间，直播电子商在华夏社会花费品零售总额的渗透率和网站购物市场的渗透率产生了十倍速的增添！此中，直播电子商在网站购物市场的渗透率从2018年的1.74%上升至2021年上半年的17.9%。

　　之是以短视频、直播平台在电子商范畴快速爆发，除了数字经济平台天然具备的资源整合、高效精确配合、范围效应、网站效应、普惠性等特征之外，更要紧的在于内容产物的“货架”属性被激起。即大批差异化的商品、效劳能以“内容”为载体，借助这点特征去满足花费端多样化要求。

　　来源四川泸州的吴秋月，经过抖音纪录本地农产物(000061)种植、烹饪进程，拉动了家乡特制高山萝卜干的出售，造成了品牌，帮助一万多亩农田每亩收入翻了5倍。咱们发觉，不论是农产物、惯例大牌仍是国潮新品，都不约而同用“内容”放大独有优势，走上了营销通道“去中心化”之路。公司和商家经过线下门店构建客户心智，塑造品牌调性；经过抖音等新款兴趣电子商平台，实现兴趣内容触达和拉新转化；经过老练电子商平台，实现私域转化和品牌力沉淀；经过社交媒介，提速种草。

　　尤其在直播电子商步骤，优质制造实力没再“躲在”商品身后，却是经过商家自播、工厂直播等方式，展现生产、供给链等全过程，从而“直面”客户，提高相信感，迅速拉升花费兴趣。在直播情景下，惯例营销链路极速缩小。

　　是以，近年来直播电子商异军突起，有其深切的市场逻辑和时期特征。

　　也因而，在火爆的景象背后，其发生的干脆、间接经济价格更值得引起重视。

　　“直播带货”映入大众视野六年多，除了关心流量和市场渗透率之外，新业态能否给公司、产业带来了长久价格？即：除了帮助制造端把东西“卖出来”之外，还能做甚么？实质上，重新农人、工厂boss、资产带档口商铺，到托尼老师、盲人按摩师、餐馆boss……大批中小微主体经过直播带货保住了现款流、连续了寿命线的同一时间，咱们也见到数字化、品牌化等中小商家从没料到过的长久价格，在一丝点实现。

　　近日，人大资产经济与竞争政策探讨中心课题组造成《数字经济平台价格缔造体制探讨——以短视频、直播平台为例》汇报。经过案例、学理阐述联合的形式，以短视频直播为例，探讨数字经济对公司、资产经济进行的作用，从而在描摹“数字经济运转状况的内在规则”上，为学界、公众提供深度视角。

　　以短视频直播为代表的数字经济平台，给公司、资产带来的作用如何？数字化转行背景下，惯例资产与数字经济业态合一后发生的新景象如何从学术方位了解，也是咱们在上述汇报根基上，公布这组系列解读文章的焦点关心点。

　　放大来看，“直播带货”这类数字经济新业态曾经成为“华夏景象”。咱们期望厘清短视频、直播究竟给个体、公司、资产、经济带来了甚么？也期望透过这种华夏景象，见到当下华夏经济最基层的韧性、生机。

　　（作者系第一财经总编辑）