文章来自：界面新闻

　　原标题：药厂做美妆成为新潮流，是优势仍是套路？

　　记者 | 张馨予

　　编辑 | 周卓然

　　线下店是佰花方品牌的特点，日前其在全中国开设有整形医院、美容院30家，专柜400多家，肌肤治理中心2家。

　　在国货美妆崛起的进程中，有医研背景的功效性护肤品牌正自成一派且进行快速。

　　Euromonitor的统算数据显现，2014年-2019年华夏皮肤学级护肤品市场的年均复合增添率达到23.2%，增速超出全体化妆品产业。

　　薇诺娜和玉泽作为原土功效性护肤的代表品牌，曾经成为各大平台电子商直播的常客。最近，护肤品牌佰花方也频繁在快手、抖音、淘宝等平台的直播间露脸，与多位快手网红合作，营销攻势不停增强。

　　佰花方是广药团体子企业敬修堂药业麾下的医学美容护肤品牌，主打功效是祛斑、祛痘和美白，其主打经典产物是祛斑霜。佰花方在官网号称将药研体制利用于药妆产物开发，且“研发、制造远超平凡护肤品的根基性层级”。

　　线下店是佰花方品牌的特点。依据佰花方官网消息，品牌诞生于2011年，一最初即以连锁美容院开辟祛斑市场，较快地铺开了线下出售网站。

　　据界面时髦查询天眼查，佰花方品牌的总经销代理商是成立于2011年的广州世鹏生物科技局限企业，该企业焦点团队有丰富的美容品牌推广及美容经营和治理经历。

　　佰花方在线上的布置较晚。佰花方2015年入驻京东，2016年入驻天猫，2018年进驻小红书平台，其后又连续映入抖音。2020年佰花方最初与快手红人“黑心少奶奶”、“水果味的喵哥”等合作，这被其称为是“拥抱以红人为首的年青人群”，是品牌进级的大动作。

　　不难发觉，佰花方的野心仍旧在线下。佰花方在2017年扩张全中国加盟店和CS通道，2018年又最初进驻中医馆。

　　日前佰花方在全中国开设整形医院、美容院30家，专柜400多家，肌肤治理中心2家。佰花方的线下店会设有顾问团，为客户提供定制化的美容效劳。佰花方的肌肤治理则会为顾客提供肌肤检验、问诊、护理。

　　界面时髦在佰花方官网见到，品牌号称每年以超200%的速度进行。源于广药团体并没有在年报中披露过敬修堂药业以及佰花方的业绩数据，佰花方的详细增添是未知数。

　　只是，佰花方在提速线上及线下营业布置的同一时间，也曾屡次受过质疑乃至行政惩罚。

　　界面时髦注意到，有多名佰花方客户在湖南日报、华声在线主持的新闻栏目《湘问·投诉直通车》发展投诉。

　　一位客户显示，其在2018年8月联系上广药敬修堂佰花方的美妆顾问，首尾花费了3万元左右的产物，每一次运用完一组产物无成果后又被美妆顾问“套路”买更多产物。

　　除此之外，据界面时髦查询，佰花方曾屡次因广告犯法被惩罚。比如2016年，佰花方在京东商城的敬修堂旗舰店经营平凡化妆品佰花方透明质酸水光面膜，运用了“有美白功能”、“药妆”、“医美级面膜”和“医美级修护肌肤”字样发展宣传，而上述广告举止违反了《中华国民共和国广告法》第四条的划定，隶属发表虚假广告的犯法举止，并被深圳市市场和品质监督治理委员会龙岗局罚款450元。

　　日前，市面子上差不多曾经见不到自称为“药妆”的护肤品牌。这是由于2019年1月10日国度药监局化妆品看管企业《化妆品监督治理常见难题解答（一）》指明，以化妆品名义注册或登记的产物宣称“药妆”、“医学护肤品”隶属犯法。

　　只是日前，佰花方仍在官网以“药妆”等字样对品牌发展宣传。

　　除此之外，敬修堂佰花方还曾因出售不适合《国度化妆品卫生准则》的化妆品被予以行政惩罚。

　　依据广州市食品药品监督治理局的食品药品行政惩罚文书，广州敬修堂一七九零营销局限企业于2017年9月出售的敬修堂纤连蛋白修护双效组合不适合国度化妆品卫生准则，被充公犯法所得48222元，罚款超15万。