黄姗Shan 

　　除了微信小程序，Louis Vuitton华夏官网也最初贩卖全新LV VOLT珠宝系列。

　　界面时髦注意到，Louis Vuitton高档珠宝系列 LV VOLT 日前曾经登陆LV微信小程序和LV华夏官网发售。

　　LV VOLT系列由品牌珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof设置，以LV首字母印花为设置专题塑造的一种高档中性作风珠宝系列。

　　这次上新的VOLT系列首饰大家都有36款首饰，有项链、吊坠、耳环、手镯、戒指等多款首饰，清一色采纳18K金和钻石材质。

　　依据LV官网显现，LV VOLT系列新品售价在挨近1.3万至71万元之中。定价最低的是一只18金钻石耳环，价值为12600元，而定价最高的是一条18K金项链，定价多达71万元。

　　实是上，比较LV广为人知的高端服装和奢侈品手袋及皮具，LV珠宝系列则显得低调众多。

　　自从LV在2009年公布首个顶级珠宝系列以后，该品牌曾经开创了多条珠宝系列商品：除了近期刚刚到市场的LV VOLT，另有B Blossom珠宝和IDYLLE Blossom系列，以及定价极为高昂的Riders of the Knights顶级珠宝系列。

　　只是，Francesca Amfitheatrof加入LV的时间节点十分要害，当时恰恰是产业内的竞争者最初加码发力高档珠宝产物线的要害时代。

　　2018年3月，LV任命Francesca Amfitheatrof担任品牌珠宝和腕表艺术总监，在此此前，Amfitheatrof是Tiffany的创意总监。

　　Amfitheatrof作为设置总监在Tiffany呆了4年，做了多个尝试，包括设置了众多极简主义作风的首饰，也尝试了众多跨界营销的玩儿法，包括带领Tiffany与Dover Street Market成为合作伙伴，打破了Tiffany的营销惯例。

　　她在Tiffany时期实质上负责了全部产物线的开发和设置事业，包括Tiffany的小型皮具和腕表商品。这意指着Amfitheatrof在整合品牌多产物线资源方面富有经历。

　　通过了半年，LV再次从Tiffany挖人，把在硬奢侈牌范畴十分有经历的北美营销副总裁Catherine Lacaze请来担任珠宝营业的负责人。两个Tiffany的要害人物被挖到LV担任珠宝营业的焦点成员，LV的指标很准确，不行在产业竞争中落下风。

　　这种时代LV的竞争对手在做甚么呢？Gucci于2019年在法国巴黎旺多姆广场开设了首间精品珠宝店。这家店内出卖Gucci首个精品珠宝系列“Hortus Deliciarum”，总共包涵200多件精品珠宝，均由Gucci创意总监 Alessandro Michele设置。这间精品店内还同一时间出卖Gucci的黄金首饰产物。

　　同年5月，Prada公布了第一批顶级珠宝系列，主打的也是金饰品。

　　奢侈品牌纷纷都动起了珠宝和腕表的主意，是由于他们没有办法像往日那样依托高毛利的手袋和配饰来带动业绩增添了。

　　依据贝恩征询2018年的市场探讨，顶级珠宝曾经成为私人奢侈品市场近年来体现最佳的范畴之一。2018年全世界珠宝市场范围达180亿欧元，同比增添7%。这一增速大大超越奢侈品箱包和配饰市场，二者在2018年的同比增添区别为5%和-1%。很显著，奢侈牌手袋和配饰的市场增添曾经大幅放慢。

　　顶级珠宝和腕表市场在疫情时期的耐挫力也让他们更具有投资的价格和潜力。依据LV母企业LVMH团体2020年上半年财报，麾下腕表和珠宝部门的头部品牌Bulgari（宝格丽）二季度在华夏市场规复快速，这最重要的得益于华夏市场花费复苏和华夏奢侈品购置力从国外回升。

　　源于看好华夏奢侈品市场复苏，LVMH团体在财报中显示会接着加码扩张麾下Chaumet和Fred两个顶级珠宝品牌在华夏的门店网站。同一时间，对麾下腕表和珠宝品牌的投资将严刻聚集于数字化范畴。