记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

　　美国快时髦品牌Gap在华夏市场颓势难掩。

　　界面时髦概括若干社交媒体平台搜索后发觉，自2022年以来，Gap正好全中国若干都市大范畴关店。据不十足统算，这次关店涉及都市包括北京、上海、广州、深圳、长沙、青岛、重庆、南宁、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山。

　　例如而言，Gap位于长沙松雅湖吾悦广场、广州北京路步行街和深圳中航城君尚购物中心等超市内的门店曾经停止运营。而在北京中关村领展购物广场、佛山岭南站Nova等购物中心的Gap门店正好打折清仓。

　　上述已停止运营门店曾经从Gap华夏官网门店列表中撤下；界面时髦经过实地走访和手机查询核实，前述两家清仓门店将要在近期关闭。相干店员称闭店原因是租约到期。

　　界面时髦就上述关店潮概况联系Gap华夏区总部，获得回应称，“服装时髦产业浮动快速，在大中华地域尤其如许”，因而Gap会定期审视本身营业战略和形式，包括店铺组合等，并依据形势做相应的调度，而“这也是业界十分要紧的常规做法，以最佳地适应新的环境，保证经过适合的通道，包括在适合的位置具有适合的店铺，来为顾客提供最好的产物和效劳”。

　　Gap方面同一时间向界面时髦显示，8月中旬，其会于山东青岛再开全家新店。而在未来，其“期望经过与各式平台及第三方合作，以全通道的方式着力于在华夏市场的长久和可持续进行”。

　　Gap在1960年代凭借简约的白衬衫和牛仔裤走红，并在随后几十年时间里将其作风和根本款绑定，Logo卫衣、衬衫均是Gap的知名单品。

　　但映入新千年后，Gap的优势一步步消失殆尽。长久缺乏创新的根本款服饰难以得到年青一代客户的钟情。高层频繁的人事变动则使其没有办法一以贯之地发展改革，终归只能在陷入困境和寻求转行之中重复来回。

　　Gap非是无尝试过改变作风，它以前雇佣一手带起COS的设置师Rebekka Bay作为创意总监。但Rebekka Bay离职后接纳《华尔街日报》采访称，Gap从来非是设置导向企业，设置师实质上处处受限。

　　而本来被寄予重望的华夏市场也无真实做起来。

　　作为最早映入华夏市场的快时髦品牌之一，Gap开始和Zara、H&M一样，走的是“高举高打”的路线。

　　它在北京王府井大街、朝阳大悦城和上海南京西路等都市焦点商圈开设大型时期店。Gap团体前大中华区首席执行官余炳祥接纳界面时髦采访时曾显示，开大店是Gap在华夏市场布置的最重要的战略。

　　但客户对Gap的热情并未随着越来越大的店铺面积一起提高。虽然Gap也和Zara、H&M一道不停在下沉市场布置，但扩张速度和门店总数始终不如竞争对手，在社交媒体上的热度也无优势。

　　疫情爆发后，在欧美市场关店的趋向下，Gap曾一度在华夏市场逆势扩张。从2020年5月到9月，Gap差不多每月都会开设1至2家新门店，并在11月和12月各开5家新店。但Gap并未因而走出颓势，该措施只只是是推迟了此中国市场关店潮的到来。

　　背后的原因是多样的。

　　一方面，Gap在映入华夏市场时，差不多无对产物设置作风、尺码发展优化，这使其备受诟病。另外，以前让Gap走红的实用根本款在近年伴随美式休闲作风衰弱，其与客户的距离越来越远。

　　与此同一时间，和其余同类快时髦品牌比较，Gap的价值常常会高上几十甚而上百元，但却有着更为频繁的打折运动。这类做法模糊了Gap在客户印象，也作用了产物在正价出售期内的出售体现。

　　这点原因叠加终归让Gap在华夏市场陷入困境。

　　在2021年，彭博社曾援引信息人员称，Gap正好考量包括出卖华夏营业在内的潜在选择，以调度在华夏的运营概况。Gap并没有对该信息发展回应，但从现在的概况来看，此中国战略曾经到了不得不发展大调度的时刻。

　　依据财报，Gap团体在2021年年内录得收入167亿美元（约合国民币1129亿元），较2020年增添21%，但较2019年仅增添1.8%。净利润收入2.6亿美元（约合国民币17亿元），与2020年比较实现扭亏为盈，但较2019年的3.5亿美元（约合国民币23亿元）仍有必定的距离。