文/何惜金

来自/财经故事荟（ID:cjgshui）

两年前，“歪嘴龙王”系列短剧遭全网群嘲，但本年微短剧已然逆袭，成为了新的风口。

“微短剧越来越下饭了，没有问题作品曾经不输A级网站剧”，小红书博主长安，从两年前最初观察短剧，深切感触到短剧赛道的风向浮动。

自2019年起，各路玩家纷纷入局：快手、抖音等短视频平台，优酷、qq等长视频平台，MCN机构，开心麻花、华谊兄弟等影视企业在统一赛道上竞相角力。

本年短剧终归映入初步老练期，作品如雨后春笋般涌现，据德塔文数据显现，本年上半年，规划登记的微短剧达1789部，比昨年同期增添511%。

已播出的短剧中，不乏优质作品。4月上线的芒果TV短剧《念念没有明》，在根本零宣发的概况下，截至到此刻，累计播放量近6亿，豆瓣评分7.0；2月份上线的快手短剧《长公主在上》，累计播放量破3.6亿次，豆瓣评分6.8，众fans在线催更，“自从大平台映入以后，短剧制作越来越不业余，再还不是又土又尬的霸总爽文了。”

只是爆发式增添的背后，短剧赛道的故事其实不好讲。

如何持续输出精品化内容，以及探寻健康的变现形式，是放在入局者眼前的两座大山。

鉴于不同的平台生态和内容制造逻辑，各平台对此给出了差异化解法。

横屏vs竖屏，同向不同路

通过近三年的进行，日前微短剧赛道造成了横屏短剧和竖屏短剧两大阵营，区别以优酷视频、qq视频、芒果TV这点长视频平台和抖音、快手两大短视频平台为代表。

两者在时长、内容特性和变现形式上，均有必定差异。

横屏短剧通常在7~15分钟，更像是网站剧的迷你化，由不业余影视团队拍摄，演员更不业余、剧情也连贯，况且横着看视野相比舒服，体会更友好少许。

竖屏短剧通常在3分钟左右，相似短视频的拉伸，多由MCN机构和网红制作。由于使用者平常是刷短视频流时点进入，是以通常会弱化剧集连贯性，强化每一集的独立性和话题性，以适利用户“不论刷到哪一集全能跟着看进入”的浏览习惯。

此外，鉴于竖屏的大小特性，竖屏短剧的构图趋势于二元对立，弱化背景消息，突出人物面貌和肢体言语上，更注重人设和故事的刺激性。

在变现形式上，竖屏短剧比横屏短剧有更多元化的变现通道：平台分账、产物植入、节目定制、直播带货，而横屏短剧最重要的靠连续长视频平台的平台分账、招商广告和付费点播。

横屏、竖屏各有所长，但也全面对不小的挑战。

其一，在内容制作上，横屏短剧要平衡好内容碎片化和叙事完整性，要在7-15分钟内讲明白起承转合，既要反转又要悬念，实质上比长视频创作更具挑战。

导演青也叮嘱《财经故事荟》，“源于横屏短剧无具体的铺垫，只能依赖精湛桥段来展现故事的完整和可信，让使用者有代入感，这是不容易的。”

而竖屏短剧的内容制作也存留两个难题：一方面，好多短剧由MCN机构制作，其镜头言语照搬横屏短剧，缺乏特异构思，显得杂乱粗糙，难使人入戏；另一方面，因过于重申冲撞力，多以夸张的表演、煽情的背景音乐来刺激使用者，情怀输出浅白，缺乏余味。

其二，在商业形式上，横屏短剧的许多数制作方在靠平台烧钱补助，日前市场对其平台分账、招商广告和付费点播的形式认可度不够，招商其实不简单。

面临上述困境，各大平台全在寻求本人的解决之道。

优酷视频：内容创作广撒网，定制广告求变现

优酷在横屏短剧创作上用的是“借势打力”的战略，它并未像qq视频、芒果TV一样亲自下场发掘内容题材，却是经过一系列勉励创作的计划来迷惑创作者，因而在题材上表现了“广撒网、不聚集”的特色。

其一，勉励IP改编。昨年9月，优酷发表“扶摇计划”，与快看漫画、书旗小说、米读小说、知乎等IP平台合作，导入老练IP，勉励创作者改编。既能下降其创作本钱，又能迷惑原IPfans的天然流量。

同一时间，优酷和IP平台还会为创作者提供宣发资源的扶持。

其二，勉励原创，“好故事计划”作为“扶摇计划”的补充，勉励原创剧本，发掘优秀的剧本能人，解决故事创作难题。

其三，提高创作者分账的让利幅度。

优酷横屏短剧在2021年8月进级了分账形式，将S级名目单价翻倍提高至6元，将流量分账形式下的全部名目单价上调了一倍，为每1000次有用播放60元，以此勉励头部精品内容的创作。

这一系列措施极大提高了优酷短剧的创作数量，据猫眼探讨院《2022短剧洞察汇报》显现，截止本年6月，在qq视频、芒果TV、优酷三大平台上线的171部独播微短剧中，优酷有111部，占比多达65%。

而在商业变现方面，优酷依靠阿里电子商的品牌合作优势，为短剧制作方配合并植入电子商品牌广告，实现变现。

例如在奇幻甜宠短剧《人设外卖店》中植入美妆品牌爱茉莉，优酷团队依据爱茉莉的受众特色和《人设外卖店》的情节进行，设置来自然不生硬的植入方案，让爱茉莉产物成为推进剧情的要害道具，既展现了品牌特性，又不作用剧情节拍。

就这些来讲，优酷的商业化尝试是长视频平台难得的突破。

qq视频：开拓悬疑科幻新题材，探寻互动短剧新形式

与优酷“借势打力”和“广撒网”不同，qq视频抉择亲自下场，并有偏向性的发掘横屏短剧的多元化题材体积，以此建立内容特异性。

本来甜宠短剧一直是qq视频的主打题材，这迎合了平台的女性使用者要求，依据云合四象剖析体系（EVA）数据，本年7月份，全网微短剧正片有用播放榜的前十部作品中，qq视频凭借八部甜宠短剧占据了大半壁江山。

但一种内容平台的良性生态必定是多元化的，qq也已意识到这种难题。

在昨年6月qq视频年度发表会上，qq在线视频副总裁韩志杰曾显示，“咱们此前对创新内容的容错率相比低，更多关心名目财务体现，多元化内容不足。”

渴望撕掉“甜宠大王”标签的qq，在短剧赛道上力求创新，其发力点围绕两个方面：探寻新题材和互动短剧新形式。

例如，探寻剧作的人文价格，qq尝试将盛行题材与傀儡戏、相扑、古彩戏法等人间惯例技艺相联合，开发了《瓦舍三部曲》。

此中《瓦舍之素舞遥》已至今年4月上线，尽管不乏“服化道便宜、演技拙劣”等吐槽，但网友们也全对新颖的相扑题材显示认可。

例如，探寻轻喜剧、悬疑、科幻等题材，不止关心女性使用者，也试图打动男性使用者。在暑期档排播的28部作品中，qq视频就占了四部，包括与兔狲文化合作的《牌局》、《怪奇笔记》、《维拉商店》和《嘘！看电话》等悬疑、科幻微短剧，日前虽还未上线，但已有网友显示期待。

而在互动短剧方面，qq视频与文化单位合作公布了《恭王府》，使用者可参加剧情推进，打算故事走势。这既能提供其它短剧所缺乏的沉浸感体会，又可引导使用者付费，增添变现的可能。

这类短剧创新形式，也许能承载qq视频的期待。

只是该形式也面对不小的挑战，互动短剧意指着故事支线复杂，叙事难度高，前期开发须要投入更高本钱和更长时间，在爆款显露此前，qq视频的钱能烧多久尚未可知。

芒果TV：垂直化+剧场化+系列化

芒果TV在横屏短剧的布置上，用了垂直化、剧场化、系列化三个组合拳。

垂直化体现在，始终面向年青女性这一焦点使用者群创作内容。

依据天风证券数据，芒果TV女性使用者占比挨近七成，且35岁之下的使用者占比超90%。

因而，芒果TV短剧创作最重要的以女性向题材为主，甜宠剧占据主流，并导入了剧本杀、没有限流、快穿等新鲜素材，规避同类题材的同质化。

例如在《没有办法攻略的女人》中加入悬疑素材，增强故事性；《攻击的皇后》中增添穿越奇幻设定，将追妻火葬场的套路故事讲出新意。

但与qq甜宠短剧不同的是，芒果多以定制为主，平台的意见权重很高，会由不业余制片人依据故事的新颖度、题材的稀缺性筛选故事，目的是严刻品控，这也取得了良好成效。

例如，本年芒果TV公布的小爆款《念念没有明》，豆瓣评分多达7分，比qq《夜色倾心》6.3分和优酷《心跳恋爱》5.8分高出一筹。

剧场化则体现在依据使用者兴趣对短剧内容发展细分，本年暑期档芒果TV将“今夏片场”细分成疗愈、国风、破谜三个剧场，区别主打现代轻喜剧、古装短剧以及悬疑惊悚题材，以迷惑使用者停留在某一细分剧场中，持续浏览更多同题材的内容，有助于提升使用者黏性。

这一丝，优酷、qq的剧场均无实现。

另外，在系列化方面，芒果TV采纳相似美剧的形式，一方面在短剧中采纳开放式结局，再依据使用者反馈抉择能否接着开发，可降低没有效的创作本钱；另一方面，针对受欢迎的剧作持续开发，可迷惑固定使用者群，有助于塑造IP。

靠这套组合拳，芒果TV在短剧赛道隐隐有超车之势，据云合四象剖析体系（EVA）数据显现，芒果TV昨年上新的短剧正片有用播放同比增速1105%，远超出其它平台最高335%的增速，居产业榜首。

凭借上述内容制作优势，芒果TV在短剧范畴将大有可为。

快手：左手引IP故事，右手挖现实题材

优腾芒的横屏短剧越做越精，但快手其实不慌张，终归，快手在短剧赛道有先发优势，这是它的底气。

自2019年就构建“快手小剧场”布置竖屏短剧的快手，曾经造成了资产生态，集中了大批精品IP和头部创作机构，并产出了丰富的剧集内容，迷惑了海量且黏性很高的短剧使用者。

依据磁力引擎营销战略中心结合快手短剧发表的《快手短剧数据价格汇报》，2021年全网有超10亿使用者观察过快手短剧。截止2022年2月，日均观察10集以上短剧的快手重度短剧使用者范围超6160万，比昨年同期增添61.6%。

在剧集方面快手也很亮眼，截止2021年底，在240+部快手星芒短剧中，播放量破亿的超越100部，更有播放量3.5亿+的《长公主在上》和4.2亿+的《万渣朝凰》等头部内容。

依靠这点优势，快手接着进级，将眼光放到了故事发掘上，快手短剧运营负责人于轲坚持“短剧应当卷故事而非是卷制作”。

为了寻觅好故事，一方面快手和米读、七猫、qq动画、磨铁深化合作，寻觅符合改编的IP，另一方面下降S+达人门槛，S级名目发表账号不限fans量级，并赐予其15万以上制作费和2000万流量支持，以此勉励更多创新内容。

另外，快手也在内容题材下功夫，在青春励志、国韵古风、城市职场、家族共情、时期主旋律上尝试突破，幸免同质化。

例如，“家族共情赛道”是快手短剧本年布置的要点，4部暑期档《娘仨》、《成凤》、《胡同儿》、《端不平的那碗水》皆是接地气的现实题材，更简单贴近使用者生活而破圈。

也许，短剧赛道的真实爆款会在更接地气的快手平台诞生。

抖音：提升分账补助促原创，导入影视企业做精品

在短剧赛道，抖音比快手起步要晚，但决心相当大。

一方面，经过实现创作者0门槛和提高创作分账迷惑原创。

本年6月，抖音公布最新的“剧有引力”新计划，依据创作者类别的不同，区别塑造了Dou+、分账、剧星三条赛道。

此中Dou+赛道参加0门槛，不限创作者fans量，不限短剧创作方式，只需创作者在6月~12月的半年时间里发表短剧作品，全能得到创作鼓励。

分账赛道最重要的面向影视企业，勉励不业余制作者参加短剧创作。一方面下降了分账门槛，将独播短剧参加分账的均有用播放从500万下降至200万，另一方面提升创作者收入，将分账单价从5元提升到6元，分账上限提升到150万。

剧星赛道则是面向MCN机构，将网红塑造成“剧星”，提升曝光和作用力，因而请求账号fans量大于100万，平台会给单部独播短剧30万保底制作费，分账单价8元，分账上限300万，补助力度差不多可观。

另一方面，抖音导入了老练影视企业参加制作，以提高短剧不业余度和精品度。

例如抖音独家上线的暑期档《女神酒店》便是由《灵魂摆渡》原班人马塑造，堪称竖屏短剧的大制作，迷惑了不少《灵魂摆渡》的fans前往抖音扶持。

只是，主创团队首次接近竖屏短剧，不免水土不服。其将惯例影视剧作“30-40分钟一集”的故事慢节拍利用在网站短剧“3分钟一集，一季15集”的方式上，导致内容量不容易满足使用者要求，不少人留言“太短了，不够看”。

况且，《女神饭店》的故事题材与《第八号典当行》类似，已没再新鲜，因而《女神饭店》并没有达到预期成果，收官播放量1亿，反响平平。

另外，除了《女神酒店》，抖音还与开心麻花合作公布了轻喜短剧《王牌特娘》，已于8月9日上线，这次影视制作企业与竖屏短剧是否磕碰出内容进级的火花，另有待观望。

结语

总的来讲，微短剧作为一个新兴的艺术形态，尚在探寻阶段。

不论是横屏短剧仍是竖屏短剧，发掘内容特点和商业变现是不变的主旋律。各平台在打法上既有重叠，例如导入IP以下降创作本钱，提高创作者分账收入以勉励原创产出等，又有差异，例如芒果TV的垂直化、系列化，qq视频的互动短剧创新等。

微短剧毕竟是内容为王，日前内容创作仍在野蛮生长阶段，对每个平台来讲，这既是挑战，也是机会，谁能发掘出更多的创意潜能，就可能霸占有益位子。

可行预见，伴随着持续的胶着战，各大平台将迎接内容创作的百花齐放。