文/文烨豪

来自/光子星球（ID:TMTweb）

从闻所未闻，到家喻户晓，脱胎于科幻小说的元宇宙，在往日的一年迎接了聚集爆发。

虽然各产业涌入的玩家以及科技互联网媒体已将“元宇宙”三个字复写了一边又一遍，但时于今日，仍旧没有人真实将其从概念推至实处。

同盛极一时的光伏、AI一样，一朝利用与预时期发生偏差，互联网语境便会体现得极不耐烦，袪魅、骗局等词亦会相继而至，元宇宙当下所处局势正是如许。

是以，元宇宙被证伪了吗？从某种意义上来讲，是的，颇爱追风的互联网巨头接踵吃瘪即是最佳的讲明——怀揣进场割一笔的想法，不免会闹得一地鸡毛。

但倘若变换维度，从新审视巨头们的动向，可行见到巨头非但无抉择退场，反而在重估元宇宙以后，给出了更确切的谜底。

追风口，讲故事

纵观产业，互联网巨头对盛行趋向的反映堪称迅捷。

当元宇宙兴盛，虚拟货币连带NFT走势消亡之际，阿里、qq便将名不见经传的“数字藏品”贯彻到了产物上，区别公布数字藏品平台鲸探、幻核。而在Facebook更名Meta后一会儿，百度随即上线元宇宙社交利用希壤，一种月后，字节公布对标产物“派对岛”。

值得注意的是，派对岛公布于1月，但直至6月初才最初公测。这显示，派对岛很可能其实不是一款规划已久的产物，却是在跟随策略下仓促端出的产品。

这一系列动作的潜台词是，面临潜在的风口与大举进军的对手，大厂们不容易坐得住。换言之，不落人后是彼时大厂初探元宇宙的底层逻辑。

只是，同样是跟随策略，元宇宙战线的竞争强度同qq、网易为争夺手游霸权展开的“吃鸡大战”有着本质差距。

以希壤、派对岛为例，作为元宇宙社交利用，百度、字节赫然并未为其倾尽资源——不论是Avatar造型建造，仍是玩法开发方面均难属上乘，希壤愈是因建模粗糙、卡顿被舆论骂得狗血淋头。

这讲明，百度、字节那时其实不以为元宇宙赛道能够孵化出下一款明星产物，当然无说起充足重视。

比较造新，qq则是将元宇宙托付给老利用，幻核问世后一会儿，qq连接申请了“QQ元宇宙”、“QQ音乐元宇宙”、“全民K歌元宇宙”等商标，虽然多半终归被驳回，但不难从中窥见qq的逻辑——将元宇宙切割为了一块块试验田，让略显老旧的产物可以讲述新故事。

以qq音乐为例，好比“数字播放器”的在线音乐营业用具属性较重，“养家糊口”的秀场直播则难有想象体积。而元宇宙的显露，恰好给了qq音乐打造“面子”的机会。

昨年末，qq音乐公布TMELAND，其不但购置虚拟演唱会，亦为歌手和音乐人开设了专门的虚拟房间，借元宇宙的快车讲述音乐情景化的故事。而Soul、映客更名“映宇宙”背后，或多或少也流露着品牌焕新的意指。

因此可视，抢滩登陆元宇宙的大厂们，无人真实为了奔赴元宇宙而去，却是各自有各自的动机。这在必定水平上反应了彼时大厂一同的认知——现阶段元宇宙不容易带来价格，但不失为一种好故事。

但再没有问题故事，终究也不过故事，只有赚钱才是硬道理。尤其是在严峻的大环境下，不养闲人的大厂们，亦将寻觅“毕业对象”的眼光射向了元宇宙。

没有价格营业大换血

近日，一则信息激发了元宇宙资产圈的动荡——上线不满一年的幻核，传出将被裁撤。而就在幻核激发的波澜尚未平息之际，字节元宇宙社交利用“派对岛”被曝下架。

虽然信息尚未被证实，但幻核被裁撤本来其实不令人不测。虽说当下数字藏品大有愈演愈烈之势，反观互联网大厂，其进军数藏的步调止步于了本年1月的百度星际口袋，阿里鲸探、京东灵稀、网易星球等平台仿佛也失去了向前的能源。

背后的逻辑在于，趋严的合规语境下，大厂背书已没有办法消解数藏玩家对未来不确定性的焦虑。终归现阶段绝多数数藏的追随者都报以投机目的，比较大厂麾下的低流动性平台，越来越多的投机者最初将眼光投向那一些开设有二级市场，假借数藏外壳的资金游戏。

而随着大厂数藏“共识”的渐渐破灭，使用者不停流失，互联网巨头麾下的数藏平台亦将面对滑坡——即使是设有“转赠”的阿里鲸探也饱受滞销困扰，更不必说没有买卖没有转赠的幻核。

因而，对qq而言，幻核已然失去了价格，既没有办法为qq缔造更多营收，qq亦不会开放二级市场徒增合规风险。

同样，派对岛也隶属典范的“没有价格营业”。此中一大原因是，现阶段社交元宇宙的内核是进级，而非再造。

以啫喱为例，即便能凭借新奇、精致的外壳引爆短期热度，但其羸弱的内核却没有办法支撑使用者的长久留存，一朝使用者新鲜感丧失，便很可能淡出大众视野。

而力保存存不外乎置入轻度游戏、配对社交等玩法，而这未免会同泛娱乐社交赛道内的老玩家营业冲突，继而加重竞争。坐拥爆火契机的啫喱尚且如许，更况且派对岛这种始终未能出圈的玩家——截止发稿，派对岛微博fans数停留在了80名。

可视，不论元宇宙概念多么新鲜，现阶段新玩家能料到的细分要求早已被赛道老玩家瓜分殆尽。

换言之，社交元宇宙赛道其实不须要一款最新的App，倘若社交元宇宙赛道真大有可为，那百度、字节与其公布新产物，不如将各自的贴吧、抖音再造进级。

因而，外表上看，颇爱追逐风口的巨头们，仿佛正不约而同地“退烧”，但在本质上，幻核、派对岛的消失，本来是互联网巨头们对没有价格营业的换血。

之是以换血，是由于大厂已没再将元宇宙当作纯粹跟风的试验田，却是将很大的野望嫁接于此。面临当下人人涌入捞金的风口，qq、字节仿佛有着更没有问题抉择。

巨头的元宇宙野望

幻核、派对岛淡出互联网语境，其实不意指着元宇宙于巨头眼中失去了价格。相反，qq、字节拿出了更多的资源，并踏入了统一条河流。

本年6月，qq被曝出已正规成立了扩展现实（XR）部门，更早此前，坊间曾传出qq采购黑鲨科技的信息。字节则是在昨年早早采购VR厂家Pico，并将其并入XR营业线。

赫然，不论是重视水平与投资范围，硬件均高出前述没有价格营业一截。作为硬件入口的XR设施，已成为了大厂元宇宙的主战场。

此番转舵的一大要害之处在于——抉择硬件作为落地情景，不但承载着元宇宙的想象体积，亦是极好的避险之地，至少不会被元宇宙“绑架”。

不论是数字藏品，仍是去往虚拟全球圈地，均立足于风口，同元宇宙高度绑定。这意指着，一朝元宇宙概念被证伪，相干投入大几率将打水漂，就算是其终能落地，技艺范畴漫长的进化亦将没有限拉长战线，费力不讨好。

而硬件作为通向元宇宙的入口，元宇宙落地，当然会为巨头带来巨额回报，即使被证伪，VR/AR硬件亦能解花费电子寒潮下的近渴，使其拿下后智能电话市场时期的“船票”。

另一方面，XR硬件的高入局门槛亦能为大厂筛去差不多一部分玩家。以惯例硬件厂家为例，其收入构造较为单一，极度依赖销售硬件的利润。但XR硬件与电话、智能家电等产物不同，其逻辑更像是游戏主机。

也便是说，硬件让利，内容付费的打法也许将成为主旋律。而内容，恰好是互联网大厂们的长板所在——领导XR部门的人非是别人，正是qq游戏副总裁沈黎。

从大厂们放弃没有价格营业，并将眼光调转方向XR硬件可行见到，巨头们仿佛已从新估价了元宇宙对本身的价格。在其眼里，元宇宙没再是往日锦上添花的故事与情景，却是被囊括在硬件里，成为一项可能带动全体增添的支柱营业。

从中可行预见，大厂的元宇宙的战局不但无熄火，反倒会随着更多玩家接踵涌入而愈演愈烈。