文/万云

　　从产业时期到花费时期到互联网时期再到消息化时期，公司品牌的拉伸、进级、强化到重塑伴随着公司的成长和崛起， 这类革新与再造也伴随着宏观经济环境的起伏，伴随着经济浪潮的涨落，反应了公司成长的脉络和公司家的策略思想。

　　商业的底色是人文，品牌的成功是消费者的认知。最佳的品牌是期望塑造一种公司与消费者双向奔赴的关连。文化共鸣、价格同频、长情陪伴，长线驱动，价格缔造。

　　公司品牌与时期进行是双向奔赴的关连

　　深圳的巨变是华夏经济快速成长的一种缩影，华夏安全也都程参加书写深圳巨变的故事。发轫于深圳经济特区，乘着改革开放的春风，华夏安全取得迅速进行。近20年来，华夏安全实现了收入、市值、纳税等目标年均逾20%的复合增添，效劳2亿多金融消费者、6亿多互联网使用者。2022年度《财富》全球500强第25位，全世界金融公司名次第4位。它的成长堪称巨变。

　　华夏安全从“花费金融”到“科技金融”，从“消费者导向”到“为消费者缔造价格”到“不业余缔造价格”，诠释了华夏安全在每个重要的时期节点，与宏观经济进行和国计民生国策相向而好的步伐，在组织和营业的蜕变中主动出击，实现自咱变革的公司精神。

　　公司品牌意义重要，既要言简意赅又要高山意远，它既是对公司概貌的写实，也是公司策略的揭示。华夏安全成立于今的5次品牌进级进程，印证了企业从单一保障营业向“概括金融+医疗健康”双轮并行、科技驱动的策略进级历程，也象征着安全新价格文化薪火相传。

　　1988年，安全保障在深圳蛇口成立，企业标识颜色是蓝色，代表了以财产险为主的保障公司的稳重之意。1992年，安全保障企业更名为华夏安全保障企业，公布了绿红两色组合的标识设置，意喻着初创的安全充满生机，潜力没有限。字母”C”围绕，意喻整体员工团结绝对，字母“A”意喻安全、和谐和对卓越的不停追求。

　　然后的这段时代，深圳处于迅速产业化的阶段，深圳经济从加工贸易一步步走势模仿创新的制造生产时期，并在近20年的时间达成了从深圳加工到深圳生产的进行指标。

　　安全第两次进级品牌标识是在2002年，标识主体文字由“安全保障企业”革新为“华夏安全”，同一时间首度在品牌标识中公布标语“不业余·价格”，“不业余缔造价格”的焦点理念从此深植安全的品牌文化之间。随着概括金融布置的进一步改善，2008年，安全革新品牌标识的标语为“保障·银行·投资”。

　　也是在然后的这段时代，深圳映入了产业化周全进级的阶段，经过加大科研投入、培养高新技艺公司、推进资产持续转行等一系列措施，从而使深圳生产进行到深圳智造，让深圳走势全世界创新的前沿。近年来，深圳快速进行，已成为华夏乃至全世界数字经济创新进行的焦点都市。

　　当深圳从40年前的小渔村进行成为以新一代消息技艺和数字经济为焦点的智慧都市时，2018年，总部在深圳福田中心区的安全团体匹配企业策略进行，标语进级为“金融·科技”。

　　2022年7月，华夏安全团体宣告焕新、进级企业品牌标识，将现存品牌标识中的标语“金融?科技”进级为“不业余?价格”，品牌标识主体的中文和拼音“PINGAN”维持原版设置，品牌的外形设置由原来的A为主视角变成四方形，强化了“不业余，让生活更容易”品牌口号。

　　34年来，从人寿保障代理人体系的拿来主义到“概括金融+医疗健康”的“One Ping An”生态版图，华夏安全是华夏保障业崛起的探路人，也是概括金融的引领者和成功典型，安全的成功还造成了诸多边际效益，作用了投资、花费、科技、医疗、就业与保证。

　　不业余、价格，是两个更具韧性和长久主义底蕴的词汇。现在，在全世界经验了疫情、战争、供给链短缺、地缘贸易摩擦和燃料危机的年代，咱们更期望有一个力量能引导咱们重返平安与繁华的社区环境。华夏安全新品牌标识的确立是安全的愿景，它也将带领公司的消费者、员工、股东和合作伙伴从新认识咱们所处的环境，以及咱们期望走势的目的地。

　　品牌要解决使用者的要求并洞察全局

　　品牌自身便是产物和效劳。品牌是产物的一种进程，终归让产物触达客户。2021年，映入安全的第四个进行十年，安全团体定位“概括金融+医疗健康” 策略，驱动营业板块不停进级，并寻到了长久可持续的“价格增添新引擎”，用创新的医疗生态拓展加深聚集民生保证，接连社会价格，让进行有温度。优秀的品牌在于其去“产物”化，让品牌成为有形的视角力量和没有形的人文关怀。

　　品牌在进行的第一种阶段，会依据客户特性做对应人群的细分，鉴于人群细分进一步准确每一种子品牌的指标客群，品牌特色展现将来会迷惑隶属品牌的花费团体。

　　品牌在进行的第二个阶段，会依据组织架构的浮动而演变、迭代、强化、重塑。当初，品牌聚集公司造型，探寻成功愿景，牢固文化根基。随后，会依据公司平台和营业的扩展以及工作部的多元、裂变，全盘考虑各部门矩阵协同治理，将品牌拉伸或迭代。

　　在品牌进行的第三阶段，则会依据未来策略和企业处理，重塑品牌，注重与消费者协同。

　　这三个阶段归纳起来便是构建认知、突出功效 、强化价格。

　　对比安全的品牌焕新：2001年，《地名篇》作为“华夏安全 安全华夏”公司造型广告片在cctv播出，打响“华夏安全 安全华夏”的品牌口号；2007年，安全创新公布“买保障便是买安全”的品牌口号；2012年，安全向广泛消费者作出“不业余，让生活更容易的”庄严承诺；2022年，安全进级“不业余·价格”的品牌标识，这标记着安全将周全调转方向消费者要求驱动的新进行形式。“不业余，让生活更容易”。何为容易？大道至简、化繁为简、以简御繁。安全倾力塑造“概括金融+医疗健康”的“One Ping An”生态版图，实现“一种消费者、一种账户、一站效劳”。何以容易？把繁杂和难题留给本人，把容易和便利交给消费者，把繁杂事宜容易化、不业余事宜通俗化、烦琐事宜便利化，解决消费者在概括金融及医疗健康等范畴的全角度、多元化、个性化要求，让消费者“省心、省时又省钱”。“不业余，让生活更容易”，这是安全持续传达给市场和大众的最清楚的品牌造型。

　　就“不业余缔造价格”来讲，品牌标识是认知，不业余便是行，价格便是果。华夏安全在践行品牌理念的进程中，始终把认知、举止、结果的同一作为全进程品牌经营的焦点因素，保证知行果融合。

　　初心历久，文化弥新。华夏安全自1988年蓝色的保障品牌标识起，到此刻四方形橙白两色的品牌标识，这种标识让人的视角感触是最新的、准确的，体现出归属感和凝聚力、与四面八方的营业接连，一同缔造价格，实现各方共赢， 这次品牌标识浮动，非是一次单纯的回归、传承，愈是一个进级、焕新，是安全持续传达给市场和大众的最清楚的品牌造型和进行愿景，它不但仅停留在一句两句品牌口号层次，愈是将34年的公司精神和文化内涵沉淀为安全人的行动要领。

　　马明哲董事长在2022年年报致辞中说：“文化涵养进行，策略奠基未来。”华夏安全最新品牌标识蕴含以实力拥抱未来，重申在财富治理、金融顾问、家族医生、养老管家以及更广大的范畴都以“不业余缔造价格”的初心书写公司故事，在持续进行中维持策略定力，与时期同频共振，向全世界展现华夏公司塑造世界优先的一流品牌的自信和价格观。

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责任编辑：李琳琳