记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

　　7月8日，意大利奢侈品团体OTB一口气在上海开了四家颇有噱头的“首店”。

　　这四家店区别隶属该团体麾下麾下四大时髦品牌Maison Margiela、Marni、Jil sander 、Amiri，均选址上海锦沧文华广场。

　　锦沧文华广场坐落于南京西路1225号，是上海都市革新的要点地标名目之一。该建筑前身是1990年营业的锦沧文华大酒店，通过改装后为甲级办公+高档商业概括体，已于2021年底最初部分试业务。

　　以白色缝线和数字符号为特点的Maison Margiela在此开设了全世界第一大旗舰店。超500平方米的体积分为上下两层，除了男女装、手袋及香水等商品的陈列地域，这家店还设计了VIC贵宾沙龙，Maison Margiela Café咖啡店和Glam Slam手袋限时互动展览体积。

　　Marni因几何和色彩交汇的菜篮子包袋在华夏爆红，这次开设了此中国首家概念旗舰店。

　　走入Marni店铺两层楼的当中，可行见到由MARNI与建筑师Wilson兄弟以及Brinkworth室内设置事业室一同塑造的艺术体积，外形恰似一块陨石。这种名为“陨石”的体积内将不定期表现不同艺术家之中的创意想法。这也表现了这家概念旗舰店的先锋性。

　　以极简美学闻名的Jil Sander7月初刚刚在深圳万象城落籍全家精品店，紧继续又在上海开设首家旗舰店。Jil Sander在该店二楼还开辟了特定地域设计绿植和花卉装置。这种地域已然成为了上海城中新晋打卡地。

　　洛杉矶品牌Amiri在锦沧文华开设的则不单是华夏首店，也是该品牌在国外市场的首店。

　　首店是品牌在一种地域内的初次业务尝试，常常体现了品牌对该地域的认可及相信，也能激起本地花费的新动能。首店经济则是品牌价格和地域资源实现耦合的理想状况，能帮助地域内商业造成向上生长的良好生态。

　　这也能解释为什么包括深圳、成都等在内的华夏大型商业都市均对“首店经济”非常看重。若干都市也确在上半年获得了更多首店机会。

　　例如，Maison Margiela原计划在3月时于上海锦沧文华广场二楼开设全家咖啡馆。该家店本因是Maison Margiela Cafe的华夏首店。但源于疫情作用，该店营业时间延期。成都Maison Margiela Cafe于6月首先营业，并拿下了“首店”名号。

　　依据中商数据向界面时髦提供的消息，2022年上半年上海没有大型名目入市，以存在数量改装名目为主，部分原定于4月、5月营业的品牌名目延期至6月营业。自6月以来，上海新营业的都市级以上首店超越40家。

　　在之前的6月，男装品牌HAZZYS GOLF华夏首店在上海瑞虹天地太阳宫正规营业；华夏首家提供SPA效劳的Dior迪奥美妍奢享荟于上海国金超市开幕；积家华夏最新旗舰店&安东尼手工坊亦落子上海K11——这是积家在瑞士以外首家顶级制表工坊；法国著名马卡龙甜品品牌Laduree，其重返华夏市场的第一站依旧首选上海新天地，第二站将落籍上海商城。

　　商业地产征询机构RET睿意德董事、华东区总经理周长青对界面时髦推荐，通常概况下，品牌方会提早半年确定能否进驻某一超市。考量到装修、审核等步骤的耗时，品牌至少须要提早三个月与超市确定进驻意向。而更为谨慎的奢侈品牌甚而会提早一到三年来确定开店目标和地点。

　　虽然疫情来回的风险不可回避，但上海还是不少时髦品牌开设各式等级首店的首选都市。据界面时髦理解，2022年下半年，上海还将有更多首店新名目持续营业。

　　在周长青看来，商圈概括的花费气氛、名目运营和导流形式，以及客群属性是打算品牌首店选址的焦点要素。“首店本来是有很强的实验性，也会有相当大的不成功几率，那品牌必定会期望首次得到更有价格的尝试。”

　　周长青显示：“上海相比特殊，各个商圈都有本人特异的迷惑力。自然，焦点商圈对品牌的迷惑力会很大，例如南京西路、静安寺、陆家嘴、淮海路和新天地等等。但从昨年名次前十的商圈首店迷惑力来看，本来都相比均衡。”

　　依据中商数据提供的消息，龙湖金汇天街、静安嘉里中心、港汇恒隆广场、上海新天地时髦II、MOHO上海、前滩太古里等标杆名目和网红街区将迎接不少首店名目。

　　例如，奢侈品团体历峰麾下时装品牌Alaia将在恒隆广场开设华夏首店；之前经过高档美妆零售商BONNIE & CLYDE映入华夏的日本美妆品牌SUQQU将在静安嘉里中心落籍首店；蟠龙天地将开设华夏首家天然生活形式酒店COCO-MAT Hotel、夏山营地首个常设营地等。

　　上海新晋网红超市前滩太古里在上半年新加首店超越10家，包括开出日本外首家国外门店的日本潮牌AMBUSH；开出亚洲首店的澳大利亚设置师品牌ZIMMERMANN；逍遥楼、半山腰、柴门荟等热门餐饮品牌的上海首店等等。

　　下半年另有英国潮牌A-COLD-WALL、日本潮牌BAPE的咖啡馆、北京餐饮品牌提督·TIDU、烘焙品牌PAPER STONE BAKERY都将初次在此地营业。

　　上海余姚路街铺则会迎接伦敦先锋设置师买手店MACHINE-A全世界首家分店和小众包袋品牌By Far华夏首店。

　　周长青指明，上海能被国家内部外品牌视为首店选址的要紧原因有三点：花费力强、客群丰富度高，以及商业载体十足。

　　况且相较于成都、杭州等新兴热门商业都市对附近都市的辐射效用，上海的辐射能力更广，掩盖全个长江三角洲地域，况且嘉兴、宁波、绍兴、没有锡等附近都市的花费力也非常强劲。

　　多个要素概括作用，上海仍将成为零售品牌拓展华夏市场时必需要“拿下”的一站。