记者 | 佘晓晨

在治好精神内耗的“二舅”刷屏以后，吐槽和赞誉也一同显露了。在这种讲述农村老人对抗命运的纪实性故事里，有人深受触动，也有人以为，UP主在“歌颂苦难”。 

不论如何，又一种对于农村的视频爆了。从7月25日发表到此刻，该视频播放量已超越1900万，站内点评超12万，延续两天登上微博热搜。 

和其它农村生活类视频比较，“二舅”的火有更多文学性要素加持，但三农视频切实在来回走红。虽然拍摄作风不一，这种创作者的视频始终离不开农村生活、田园劳作、真正纪录。火到Youtube的李子柒、抖音快速涨粉的张同学、红遍全网的华农兄弟，都隶属这种范围。

最早为创作者铺就土壤的是快手，“土味”三农视频捧红了大量博主。2021年，快手统算显现，对三农题材感兴趣的使用者已超越2.4亿，此中超29%的使用者来源一、二线都市。

最近，这类趋向最初向年青人蔓延：在使用者平均年龄不超越25岁的B站，入驻半年不到的帅农鸟哥有284万fans，华农兄弟的fans超越641万——这样的fans量在B站称得上腰部甚而头部。仿佛每隔一段时间，就有新的农村生活博主“得宠”。

从“三农”视频咱们见到了甚么？

情怀接连自然是此中一种理由。

在接纳媒体采访时，创作“二舅”视频的UP主“衣戈猜想”将谜底总结为共鸣感。

“咱们好多90后和80后全在大都市事业，内部可能差不多一部分人从小在农村长大。它们此刻曾经离开了，但和乡土华夏另有很深的接连，可能和咱一样，感官中的家乡永远是冬天，由于唯有过年的时刻才能回一次家。每一次回家，见到日子是越来越新了，唯有老人越来越老了。”他以为，可能是这类东西击中了它们。

另一种不可忽视的要素是内容花费的全体趋向。除了“衣戈猜想”所说的类似感和共鸣，东方卫视全媒体栏目《乡下寻味记》的总策划姚耀以为，三农视频的盛行，最重要的原因是反差和好奇。在他看来，这点视频展现出非惯例媒体思维包装过的多元画面，“迷惑人是势必的。”

即便非是UGC（使用者制造内容），电视剧《乡下爱情》、慢综艺《向往的生活》，也早早俘获了年青人的芳心。而在瞧腻了精致的编排和设置以后，年青人最初将眼光投注到更朴素的纪录中去。 

在一篇探讨三农自媒体的论文《三农自媒体的“走红”路径与价格探讨》中，探讨者统算指明，已有66.65%的三农自媒体创作者偏向于经过打造亲切和善、可敬可爱、憨厚老实的人物造型提高网站知名度。另外，营造一个和睦共处、欢快融洽的气氛关于三农自媒体的运营而言同样要紧。

一位喜欢看“华农兄弟”视频的B站使用者叮嘱界面新闻：“咱喜爱看在溪边做饭的那一些，就地取材做筷子做碗，听着水声，小狗在旁边一趴，感受很安静，有烟火气，符合放空。”

这样的使用者代表的则是另一群fans：生活在快节拍的都市中，须要在三农类视频中“逃离现实”。据鹿鸣财经报导，fans量超越2000万的抖音三农类达人“乡愁”，其fans年龄段在24-40岁的居多，最重要的坐标深圳、广州、上海。 

在一众短视频和中视频平台中，B站的使用者最为年青，25岁之下的年青人占比超越50%。和抖音、快手比较，B站的长度也打算了平台的兼容性。

这就解释了三农视频为什么会在B站走红：有农村生活经验的年青人须要怀旧；生活在都市的年青人则须要逃离，大伙都须要的则是解压。这点要害词组成了使用者花费视频的能源。

“见不见的手”

互联网和智能设施的普遍让更多创作者有机会“被见到”，加上农业扶贫的政策扶持，三农视频的供应不停增多。尤其是在短视频平台愈发“下沉”的当下，拍摄视频还不再受限于地理位子。

华夏互联网站消息中心（CNNIC）发表的汇报显现，2021年农村网民范围已达2.84亿，农村互联网普遍率为57.6%，较2020年12月提高1.7%，城乡地域互联网普遍率差异缩短0.2%。 

但到底是平台迎合了使用者的喜好，仍是使用者恰恰被“投喂”了流量？

不容易忽视平台作为“推手”的存留。一种月前，B站在生活区中新加了“三农”二级分区，鼓励“泛农村生活”创作。这还算慢了一步——早在2018年，抖音麾下的今天头条就举行了三农创作者大会；2020年，抖音上线“新农人计划”，投入12亿流量资源支持三农创作。加上快手、西瓜视频，光是争抢博主就掀起了平台之中的几轮竞争。

平台支持三农内容的能源很显著：互联网须要新鲜事，平台须要新流量。依据QuestMobile的数据，下沉市场关于不同体量APP的增添均起到要紧效用，短视频、电子商及办公类等APP千万级的增加数量，超50%来自于下沉市场。

实质上，B站近两年曾在农村投放“刷墙”广告，官方曾披露，现在50％的新加使用者来源三线及之下都市。卡思数据显现，抖音上七成的达人来源于一二线都市，想要开辟一片新天地，创作者端也必需下沉。

从中发掘商机的不但是平台，朴实的三农视频也可行“被生产”。

西瓜视频头部三农类账号“巧妇9妹”，其幕后运营者是9妹的侄子张阳城，后者学习广播电视不业余，有传媒产业的丰富经历。在9妹得到大批fans以后，电子商出售、品牌运营齐头并进，这点事业不容易由创作者一人达成。

几年此前，市面子上差不多无专门聚集三农内容的MCN，但界面新闻搜索发觉，在2020年，江西、四川、天津等多地成立了垂直的农业MCN。 

“见不见的手”生产出热点，新的挑战也随之显露——观察这种视频的使用者更在乎真正性。在“二舅”视频发表以后，立马有人质疑其背后有团队编写脚本，甚而虚构故事。“衣戈猜想”则在采访中回应称，视频中每一种字都真正，制作也由本人和妻子达成。 

可行说，为了顺应年青人“反精致”、“反内卷”的情绪，三农类视频被选中，成为平台满足使用者要求的支点。至于下一种“华农兄弟”或“二舅”是谁，这其实不十足由使用者打算。