影视内容花费高峰期暑期档流程近半，芒果TV宣告了会员涨价计划。

7月27日，据@芒果TV会员频道，芒果TV将于8月9日0点起，对芒果TV 会员、芒果TV全屏会员价值发展调度。延续包月价值从15元/月涨至22元/月，延续包季从58元/季度升至63元/季度，单独的会员月卡则从25元涨到30元。延续包年和会员年卡则未调度，保持本来的218元和248元。

另外，芒果TV全屏会员也有必定价值上涨。全屏会员延续包月、包季、包年的价值区别涨至35元、98元和348元。月卡和年卡则未调度，区别为50元和488元。

往日一年，长视频平台打开涨价潮。6月21日，优酷上调VIP会员和酷喵VIP会员价值，平凡VIP会员延续包月和延续包年价值区别涨至25元和238元，这也是优酷五年来首度上调会员价值。更早此前，qq视频和爱奇艺区别在本年4月和昨年年底全体上调会员价值。

值得注意的是，这是芒果TV不到一年时间里第两次上调会员价值。本年1月2日，芒果跟踪爱奇艺，将延续包月、包季、包年价值区别上调1元、5元、10元，月卡、季卡价值维持不变，年卡价值将上调20元。

第两次价值上调后，芒果TV的VIP价值与爱奇艺根本持平，延续包月、包季、包年价值均区别为22元、63元和218元，低于qq视频和优酷的25元、68元和238元。

选在此时再次上调价值，芒果TV可能通过了市场和使用者的双重权衡。艾媒征询CEO张毅在接纳界面文娱采访时显示，日前市场上的长视频平台均曾经过一轮涨价，因而芒果也势必会顺势而动，全体上调价值概况下，使用者流失的顾虑更少。

互联网产业资深剖析丁道师向界面文娱剖析称，会员价值普涨后，留住来的更多是焦点使用者，单个使用者价格更高，平台通过计算权衡后，应当能见到涨价带来的正向增添，“爱奇艺一季度的盈利便是最佳的声明。”

另外，日前爱优腾均面对“降本增效”的困难，在内容制作本钱投入上会有必定缩减，芒果TV可能期望借此机会挤进第一梯队，以更充裕的资金来扶持内容制作，丁道师显示。

不同于长视频第一梯队的爱优腾，芒果TV是湖南广播电视台麾下的互联网视频平台。长视频资深从业者林琨向界面文娱剖析称，湖南广电为芒果TV分摊了大头的剧集内容制作本钱，因而资金可更多投入综艺制作中。

对照爱奇艺和芒果超媒的2021年的财报数据，爱奇艺2021年的内容本钱为201亿元，而同期芒果超媒互联网视频营业本钱与版权及制作本钱合计约73亿元，不及爱奇艺一半。

依靠湖南广电的优势，芒果TV持续盈利。2019年至2021年，芒果超媒的归母净利润区别为11.56亿、19.82亿和21.13亿元，在之前长视频全体损失的态势下可谓一枝独秀。

但台网合一对芒果TV也是一柄双刃剑。一方面，湖南广电的内容制作优势倾向综艺名目，而非影剧综周全进行。相较爱优腾，芒果TV的内容常常更为垂直，综艺强过剧集，女性观众更多。林琨显示，这类垂直化的形式对概括性视频平台而言无很大的借鉴意义，全体会员数量也有上限。

芒果超媒2021年财报显现，截止2021年末，芒果TV的会员数量为5040万，而爱奇艺和qq视频则在1亿上下，会员范围仍有较大差距。

另一方面，国企治理体制复杂，市场化反映较慢。张毅以为，爱优腾的治理体制相对灵活，而芒果TV则相对严肃、滞重，因而对市场的偏好反映相对较慢。丁道师同样显示，爱优腾是十足市场化的运作，常常考究“小步快跑、迅速迭代”，使用新技艺、新产物，推进新形式的速度较快，而国字号公司常常须要通过开会、报告、审核等过程，可能丧失市场机会。

例如，本年暑期档，爱奇艺就上线了互动剧《破事精英》，应用键盘键入、连贯音频方面的技艺进展，增强观影交互性，探寻内容的新玩法。

另外，芒果TV和同样背靠国企的咪咕视频的内容困境类似，无造成常态化产出精品内容的体制，内容输出品质不固定。丁道师剖析称。

反应在内容上，本年暑期档，爱奇艺和qq视频区别以高声望的《警察荣誉》和《梦华录》开局，并接档上线了《天才根本法》《星汉灿烂》等剧集。优酷则延续上线了《美满到万家》《庭外》《沉香如屑》等，涵盖古偶、现实和悬疑等若干内容赛道。

而芒果TV暑期档的重心仍在《浪姐》《花儿与少年》等综艺上，剧集方面，《张卫国的夏天》《少年派2》相较其它热播剧，热度仍有必定差距。

综艺内容的竞争负担也在加大。芒果TV《向往的生活》《大侦探》等面对IP老化、使用者迷惑力下调等难题，声望和播放量有下降趋向。而招牌的“迷综”赛道，爱奇艺和qq视频均已公布《萌探探探案》《奇异剧本鲨》和《最初推理吧》等介入，芒果TV则面对刷新旧IP热度、创作新衍生综艺的困难。

芒果TV有背靠国企的优势，但爱优腾背靠互联网企业也有技艺和市场化方面的优势。会员价值曾经涨至第一梯队的水准，芒果TV的内容须得更快跟上了。