记者｜赵阳戈

中高档品牌女装制造商玮言服饰款款而来， 拟IPO冲刺深交所主板 。只是从已到市场同好的业绩预告来看，2022年上半年服装业遭遇疫情蹂躏，不少企业数据惨淡，玮言服饰概况又会如何呢？

强大女装到市场企业阵容

7月5日预披露的玮言服饰，或者部分女性投资者所爱。

该企业主营中高档品牌女装产物，具有EIN、PURE TEA茶愫、PLAIN PEOPLE等品牌，在国外投资了品牌RENLI SU，此中EIN品牌和PURE TEA茶愫品牌知名度较高，也是企业收入第一大构成，两者的出售收入占到了企业全体出售收入的9成，此中EIN收入占70.54%。叶琳持有53.49%股份，系企业控股股东，叶琳、马忠红夫妇实质操控90%的表决权，为企业实质操控人。

玮言服饰已在北京、上海、深圳、广州、武汉等地开设线下出售门店133家，此中直营店62家，加盟店71家，日前在华润万象城系列店、王府井系列店、武商团体系列店、香港太古团体系列店、北京SKP系列店、九龙仓团体系列店以及全中国最重要的都市高档主流商圈或购物中心设有末端门店，同一时间企业在天猫、唯品会、抖音、微信商城和京东等国家内部电子商平台均开设了线上店铺。

玮言服饰的竞争对手可不少。

欣贺股份（003016.SZ）成立于2006年，麾下具有JORYA、 JORYA weekend、ANMANI（恩曼琳）、GIVHSHYH、CAROLINE、AIVEI和QDA七个自助品牌。

地素时髦（603587.SH）成立于2002年，创立于4个品牌：DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d’zzit、RAZZLE。

歌力思（603808.SH）成立于1999年，麾下品牌：ELLASSAY、Laurèl、Ed Hardy、IRO Paris、self-portrait。

锦泓团体（603518.SH）成立于2003年，现存三大自助品牌TEENIE WEENIE、VGRASS、元先。

安正时髦（603839.SH）成立于2008年，具有JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正、MOIISSAC摩萨克、FIONA CHEN斐娜晨五大品牌。

朗姿股份（002612.SZ）成立于2006年，日前运营的自助女装品牌7个：LANCY(朗姿)、LANCY FROM25(悦朗姿)、LIME FLARE(莱茵福莱尔)、liaalancy(俪雅)、m.tsubomi（子苞米，m.tsubomi品牌是于2019年经过采购的形式得到)，以及从新定位后的年青化品牌LANCY FROM25、 LANCY PINK。

此外另有深圳玛丝菲尔时装股份局限企业、上海素然服饰局限企业、上海之禾时髦实业（团体）局限企业等。

超7成营收来源线下

数据显现，在门店坪效方面，2021年EIN门店坪效为3.63万元/平方米，即线下零售门店每平方米可行出售3.63万元的商品，同产业可比企业平均坪效为3.34万元/平方米；出售连带率方面，2021年企业门店出售连带率2.4，即企业每张零售出售单可行售出2.4件商品，超出平均数2.1；研发设置方面，2021年EIN品牌一共公布了1329个新型，超出平均值的892款。

新型多与玮言服饰的投入相关，2021年玮言服饰的研发费率率为4%（研发费率2526.68万元），在可比企业中排第一，平均值为2.55%。玮言服饰有104名研发设置人士。

界面新闻注意到，玮言服饰2021年毛利率有82.12%，这种数字也超出一众可比企业，可比企业的平均值为67.68%。对照品牌的话，玮言服饰的毛利率与地素时髦的DIAMOND DAZZLE（80.31%）和锦泓团体的VGRASS（73.99%）较挨近。

只是，从范围上看，玮言服饰便是“小而美”的存留了，2021年的业务收入和净利润区别为5.81亿元和1.13亿元。欣贺股份2021年的业务收入和净利润区别为21.02亿元和2.87亿元。地素时髦的数据区别为28.98亿元和6.89亿元。歌力思的数据是23.63亿元和3.04亿元。锦泓团体为43.24亿元和2.24亿元。自然，锦泓团体还经营男装和童装。安正时髦2021年的业务收入和净利润区别为30.78亿元和6973万元，安正时髦服装这块的营业占比7成。最终朗姿股份的数据区别为36.65亿元和1.87亿元，此中时髦女装的收入占总数的46.15%。

须要指明的是，玮言服饰从2010年最初从事服装电子商营业，2020年加鼎力度，日前也在天猫、唯品会、抖音、微信商城、京东等电子商平台开设店铺，2021年的电子商营业实现1.62亿元的收入，占比27.99%。也便是说，依然有超越7成的收入，来源线下。截止2021年年末，玮言服饰有133个末端零售网点（直营门店62家，加盟店71家），湖北、浙江、陕西、广东、河南等地门店数量较为聚集，线下占主导也意指着，当疫情来袭，业绩作用会相比显著。

例如2020年，依据国度统算局数据显现，2020年初疫情惨重作用了我们国家商品零售和服装类商品零售的增速，此中限额以上服装类商品零售增速在2020年3月跌至最低的-36.9%。玮言服饰也是如许，2020年上半年尤其是第一季度，部分工厂停工停业，多数居民降低户外集中运动，国家内部大型超市、购物中心等场地开店时间延后甚而停止运营，线下客流量遭到较大冲撞，企业经营受新冠疫情作用较大。2019年至2021年，玮言服饰线下通道实现收入占比区别为81.53%、67.47%、72.01%，2020年线下直营门店和加盟门店的数量也下调显著，数据显现，2019年曾有158家，2020年降到124家，2021年才规复为133家。

受疫情作用，2019年至2021年玮言服饰业务收入区别为4.68亿元、4.41亿元、5.81亿元，先下调后增添，净利润区别为5116.77万元、8294.39万元、1.13亿元，2020年企业时期费率较2019年有所下调，稳住了业绩趋向。

这次，玮言服饰计划募资逾4个亿，此中投入最多的，便是“营销网站建造和品牌推广”，拟投入金额1.52亿元。据玮言服饰推荐，该名目拟在全中国若干都市扩大企业的营销网站布置，新建40家直营店。

2021年-2022年，企业邀请刘诗诗担任EIN品牌代言人。

2022年上半年产业不容乐天

来到2022年，从各家可比企业的披露来看，仿佛上半年产业还不容乐天。

当前，歌力思披露预减公告，企业估计2022年上半年净利润4700万元左右，估计同比降低1.39亿元左右，降低幅度74.79%。

歌力思显示，企业各品牌定位高档，麾下门店在受疫情作用惨重的上海、北京、深圳、广州等地域占比高，疫情时期店铺经营均遭到惨重作用;本年上半年欧美的防疫政策较昨年同期显著放松，IRO Paris在欧美市场的零售有良没有问题回暖，但受俄乌形势作用供给链发货及欧元汇率下跌等作用，团购收入下调。同样遭到俄乌形势等地缘政治要素作用，国外物流时效变慢，世界供给链发货节拍遭到显著作用，且世界物流运输费率上升较多，这点都作用到了出售。

锦泓团体也估计2022 年半年度实现归隶属母企业全部者的净利润约3373万元到4123万元，与上年同期比较，将降低约9202万元到9951万元，同比降低约69%到75%，此中一种最重要的原因即是，2022年上半年，受新冠疫情来回的作用，线下出售遭到较大作用。

安正时髦估计本人上半年的净利润为1500万元至2100万元，同比降低幅度多达73.83%至81.31%，安正时髦依然将矛头指到了疫情，源于全中国新冠疫情防控情势严峻繁杂，国家内部若干省市产生原土集中性疫情，此中，企业线下店铺较多的西北、江浙、东北地域，受疫情冲撞较大，致使门店出售概况遭到较大不利作用。

同样朗姿股份也估计上半年将大幅下降，估计盈利800万元至1200万元，企业说起遭到疫情作用，女装和医美板块线下部分门店和业务机构临时性停业。

在这类背景下，范围相对更小的玮言服饰，2022年上半年的经营概况又如何呢？