记者｜陈振芳

当前，小天才平板电脑因被指明现黄暴内容，被京津冀消协约谈。

三地消协经过查询小天才T1孩童平板电脑公示的“出售网点”得知，小天才在京津冀地域的出售网点约445个，京津冀区别为149、75、221个，因此推定涉事平板电脑在三地出售量较大。

而平板电脑不过小天才麾下孩童学习产物中的一类，小天才孩童智能手表才是其一律的龙头产物。自2015年面世以来，短短7年间，曾经成为手机手表产业的头部品牌。

IDC数据显现，截止2020年12月，小天才手机手表累计销售数量超2000万台，稳居孩童手表市场首位。2021年一季度，小天才手机手表出货量同比大增62%。

小天才一路攻城略地，背后离不开华夏投资“教父”段永平。OPPO创始人陈明永、VIVO创始人沈炜、步步高CEO金志江、拼多多创始人黄峥皆是他的徒弟。

1988年，探讨生毕业的段永平南下广东，接手怡华团体麾下全家损失的小厂。很快，他带领制造的小霸王游戏机风靡全中国，帮助怡华团体走出损失。

1995年，段永平在顶峰时代出走小霸王，来到与中山市仅一江之隔的东莞长安镇，成立广东步步高电子产业局限企业。随着营业的不停拓宽，段永平于1999年初对步步高发展了改制，分立为步步高教导电子、步步高视听电子以及步步高通讯科技三家独立企业，后两家随后进行成OPPO、vivo。

初成立时，步步高曾试图出价300万元，购置属于于晶技股份局限企业的“小天才”品牌商标，但遭晶技拒绝。段永平以为该商标“没有歧义，易流传，笔画容易均衡”，那时“小天才”在华夏大陆地域的竞品便是小霸王。

直到2008年金融危机，获知晶技有意出卖小天才品牌，步步高委托第三方再一次前往商谈，结果进展顺利，对方还主动开出30万的价值。

当得知对方是由于经济拮据才出卖“小天才”，段永平打算将差价补齐，依旧打了300万元给对方。

加入步步高时，小天才麾下已没有全部产物。

“要做成孩童范畴的苹果。”这是金志江最早对小天才寄予的希望。

实现这一设想其实不简单，以前很长一段时间，金志江无确定详细的产物方向，但准确的是“在无遇到大的品类此前，不追求销售数量。”

直到2010年底，小天才初次公布“小天才”早教机，但无发动大范围的宣传。2014年从前，小天才累计销售数量在200万台左右。 

转机产生在2015年，团队发觉孩童手机手表这一品类。

小天才将“双向通话”功效作为产物最要紧的卖点之一，产物逻辑最重要的鉴于家长担忧儿童走失，因而须要一款能打手机、能定位的产物，而非一款纯花费的电子产物。家长还可行设计“拒绝来电”，屏蔽骚扰手机。该产物填补了那时的市场空白。

“孩童手表的焦点要求是通讯，附加解决儿童的定位和平安难题等。但从长远进行来看，咱们感觉这是不对的——假如华夏的治安变好，是非是这种要求就不存留了呢？”金志江随后也意识到这一难题。

因而，孩童的社交要求被小天才发掘出去。

手表碰一碰就可以互相加好友，好友间可行经过手表的微聊软件聊天，发友人圈、相互点赞、互送金币、刷步数，在线支付、视频通话等。小天才手表还没有办法安装微信、QQ等第三方社交软件，这愈加推进了封闭社交圈的造成，小天才手机手表正好成为华夏小友人的社交货币。

营销上，小天才采纳步步高的惯用打法：线下铺货+电视广告。

2015年5月份最初，小天才调集全部的广告预算，加上好几年的通道沉淀，品牌快速起量。

从开始的产物功效广告词，“小天才手机手表，能打手机的手表。”再到2015年，小天才寻到湖南台景象级综艺《爸爸去哪儿第一季》的嘉宾，田亮女儿Cindy、张亮儿子张天天，出演了小天才手机手表的广告，加上“洗脑”的广告词，“不论你在哪里一通手机马上能寻到你，马上能寻到你……”

线上+线下的广告压制，同类品牌没有办法抵御。“步步高式的营销咱们学不来，一是无通道，二是也无钱。”就职于某互联网公司iot部门的负责人曾叮嘱《每日人物》。

大批广告投放的背后是高定价和高溢价。

小天才手机手表定价在398元至2596元之中，昨年9月公布的限量版定价多达4999元。据《每日人物》报导，高定价以下，就算下沉到三线都市的专卖店里，商家依旧有益可图，而其它手表的利润体积唯有小天才的几分之一，线下的商家都不想意卖其它品牌的手表，由于利润太差。

稳居孩童手机手表的龙头老大，小天才正面对三重隐忧。

第一，全世界出货量占比下调，竞争对手来袭。

2022年一季度，Counterpoint Research调研显现，智能手表市场同比增添了13%；苹果接着领跑，华夏孩童手表市场同比下降7%。小天才占全世界智能手表出货量的3.4%，而昨年同期占比4.9%。

与此同一时间，竞争对手华为、小米、科大讯飞正好加码孩童手机手表营业，科技企业让赛道更拥挤。

第二，社交是护城河，也是难题所在。

电话手机最根本的定位、打手机、拍照的根基功效其实不难做，社交才是小天才手机手表的护城河。用社交“网”住孩童，也导致孩童简单电子产物成瘾。源于害怕被孤立，须要一块手表才能和友人打成一片，甚而攀比全新款，这样的孩童社交同样招致家长的疑惑。

第三，“黄暴”风波背后的内容与声望危机。

本次曝光事故中，多名家长向《华夏客户报》反应，其在不知情的概况下银行账户被自动扣款，扣款最重要的由于小天才手机手表利用商店中的皮肤商城、游戏等App。

黑猫投诉显现，不少花费投诉小天才手机手表诱导孩童花费，在手机手表绑定的家长端并没有打开免密支付和支付确认的前提下，小孩在手机手表端购置游戏效劳，就可以干脆从家长端扣款。

段永平曾在公司文化培训课上显示，“做对的事宜，非是本分的事宜一律不做。小的违纪的事宜还不能去做，由于刚最初是小违纪，后来会变成大违纪，再后来就甚么都不顾了。”

而这次的“黄暴”产物难题不在外部假冒伪劣，恰好出在内容上，没有疑为其蒙上了厚厚的阴影。

“众多人认为广告是万灵丹，实质它是一柄双刃剑。好东西做广告才有意义，假如产物知名度很高，但素质、效劳其实不怎样样，确信要出大难题。”段永平接纳《成功》采访时显示。