记者|肖芳

继微信视频号、抖音线上直播演唱会走红以后，快手也加入这场流量争夺战。

7月18日晚 ，刚刚发表新作品的周杰伦在快手打开直播， 直播间累计观察人口1.1亿，最高实时在线观察人口超654万，直播间互动总量达4.5亿。在直播中， 周杰伦与小提琴家陈锐一同演奏新作品《最伟大的作品》，并路透《周游记2》的首支预告MV。

以后，快手还将直播周杰伦演唱会“周杰伦线上哥友会”，上线不到2小时预约人口已破100万。日前，“周杰伦线上哥友会”已在快手打开网友和fans在线投票选歌，平台将从使用者投票选歌结果中选出必定数量的高票歌， 日前《半岛铁盒》以4.5万的票数位居第一，《告白气球》《稻香》位居第二和第三。

本年5月27日，孙燕姿和罗大佑同一时间在抖音和视频号发展演唱会直播获得广大关心，演唱会也成短视频平台新的流量密码。孙燕姿唱聊会直播挨近完毕的时，有近2.4亿人次观察。罗大佑演唱会临近完毕时，有超越4000万人观察。尽管抖音和视频号的统算口径不同，但观察数据均能反映线上演唱会的受欢迎水平。

受疫情作用，线下明星演唱会的“回归”遥遥没有期，这催使各平台经营线上演唱会，线上演唱会也给各个平台带来新的想象体积。在全互联网产业降本增效的背景下，内容驱动使用者增添曾经成为短视频平台做使用者拉新和使用者留存的新抉择。

第一季度财报显现，快手出售及营销开支同比下调18.6%，环比下调7.2%，占总收入比重为45%，与2021年同期的68.5%比较下调23.5个百分点。这最重要的得益于快手经过本身社交关连和内容运营探寻新的拉新和使用者留存形式。

周杰伦直播也是快手经过内容运营做拉新和留存的一部分。之前，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV在快手由本人账号上线8个小时，播放量就突破了1.5亿。