文/李下

来自/伯虎财经（ID:bohuFN）

周杰伦上一次发表专辑是在2016年，《周杰伦的床边故事》，一共10首歌，此中传唱度相比广的是“告白气球”。

今后几年，周杰伦只出过少许单曲，华语乐坛渐渐被少许新生代的流量小生挤满，从而也导致了正好老去的一代与新生代在音乐上的互相嗤之以鼻。

终极体现便是2019年那次周杰伦与蔡徐坤的打榜，一群不屑于数据、自称上了年纪的“中老年人”拖家带口地年青了一下，最终以“周杰伦超话作用力破亿”赢了，还缔造了微博超话记录。

时隔5年，周杰伦在带着他的第十五张专辑《伟大的作品》显露的时刻，当然会唤起了这群“中老年人”青春。

那末，青春是甚么？每私人了解不一样，但就商业来讲，青春确信是大把大把的钞票。

大厂收割发展时

6月19日周杰伦宣告发表新专辑《最伟大的作品》，7月1日发行方“杰威尔音乐”宣告新专辑先行曲MV将于7月6日中午12时首播，7月15日新专辑正规发行。

自宣告发表新专辑后，周杰伦的热搜从未间断。这周一“周杰伦账号被差评淹没”又上了一次热搜，原因是不满12首歌里放了5首旧歌。

不论怎样样，都足以见得周杰伦庞大的作用力，那一些想蹭周杰伦新专辑流量的平台确信不会放过这一次机会。

但又有谁能料到第一种实现这一次流量收割的竟然是豆瓣。

凭借万金油的“评分”体制，豆瓣早早的就上架了周杰伦的《最伟大的作品》，也算是蹭到了。但奇怪的是，7月4日有歌迷发觉，这张15日才发售的专辑，在既无主打歌也无推出专辑封面的概况下，豆瓣曾经打开了评分、点评功效，况且使用者评分低的离谱，不少使用者给出了1星。

这一操作被爆出去后，当然激发了大伙热议，最终豆瓣出面致歉。此刻（7月11日），豆瓣《最伟大的作品》，评分、点评都被清空。

7月6日是《最伟大的作品》先行曲MV首播，也是各大平台流量争夺的第一战。

当天，B站正规宣告与杰威尔完成版权合作，双方宣告从音乐版权等若干维度开展深度合作。当天中午12点整，官方MV在B站账号“杰威尔音乐”播出。截止7月11日中午，播放量2578万，点评92万条，“点赞”“硬币”均在220万以上。

其余少许平台，例如微博、抖音等，也凭借杰威尔音乐的账号，在同时发表了视频。

但总的来看，这一次周杰伦新专辑第一大的获益者，恐怕要数qq。

作为周杰伦好几年的独家版权方，7月6日这天《最伟大的作品》MV也同步到了QQ音乐上。日前，播放量2713万，点评18万。

况且除了MV外，7月5日QQ音乐便打开了周杰伦新专辑预售预约。在无全部宣传的概况下，一天后，预售预约数超越600万。

只是这一次新专辑预售有了新参赛选手，这便是华夏搬动下的咪咕音乐。

7月8日，周杰伦新专辑正规打开预售，有媒体统算，咪咕音乐和qq下的QQ音乐、酷狗、酷咱几个音乐平台，8小时内就出售了上百万张。

各个平台借着周杰伦这一次的新专辑，狠狠地把本人营销了一把，全在这一次流量中分了一杯羹。但快手，这种自称周杰伦中文社交媒体“全网独一”的短视频平台，并未在这一次周杰伦的新专辑中制出甚么回想点。

一员工说，“这一次新专辑先行曲发表，QQ音乐和B站全在12时准时发表了MV视频，周杰伦快手账号而是在12时23分发表视频，流量皆是QQ音乐和B站的，快手啥也没捞着。”

高调的隐形玩家

2020年5月29日，周杰伦首个中文社交媒体在快手开通，账号名为“周同学”，简介中写着“全网独一，只在快手”。这意指着，快手得到的权益会更高一层，例如直播权益、独家花絮等。

同年7月26日，周杰伦在快手打开初次直播，为了丰富玩法，几个好友也在现场助阵，包括前几个月跳“本草纲目”爆火的刘畊宏，那时在现场也表演了一小段刺激的健身动作。

源于偶像的庞大号召力，开播仅10分钟,“周同学”直播间累计观察人次就突破4260万,互动总量破1个亿。全个直播时间短短半小时，可是在线观察总人次突破6800万，而2020年上半年，快手的日活1.7亿，周杰伦一人顶快手日活的三分之一。

据媒体报导，那时“中年人”为了看偶像直播，首次下载快手App。第三方平台七麦数据显现，开播当日，快手的iOS总榜单名次由22名跃升至第7名。

就直播首秀的数据而言，快手拿下周杰伦没有疑是一种正确的抉择，可是从“周同学”后来在快手上的业务踊跃性来看，就未必了。

在革新频次上，“周同学”两年来发表了101个视频作品，直播了4次，差不多于一周一更，此中有些月份还断更。况且尽管是周杰伦的私人账户，但在内容上，除了同步Instagram上的动态之外，剩下的根本是商业宣发，点赞互动数十分低。

作为对照，可行瞧瞧昨年入驻抖音的刘德华，皆是本人出镜，视频内容最重要的是分享本人的生活心得、事业现场，满足了fans的好奇心，点赞数皆是几百上千万的。

言而总之，快手切实获得了周杰伦这种华语乐坛的重量级人物，但其“全网独一”的标签并未被快手发掘出去，而周杰伦的fans也停留在了两年前的3000多万。

因而在周杰伦时隔五年的新专辑发表之际，全无回想点的快手被传出与周杰伦的合作将完毕。

7月4日，快手回复道“双方仍在有条不紊地合作中”，以后会展开直播、定制短视频、互动玩法等独家运动。为这，快手特地搞了一种“许愿池”，说官方会满足fans的心愿。

7月10日，“许愿池”结果出去了，那便是在7月18日让周杰伦直播，前面还特意加了“独家”两字，以对应“周同学”下的推荐：全网独一。

7月18日，也便是新专辑正规发售后的第四天，概括“周同学”在快手上发表的视频，不由的猜想，起初快手签下周同学，究竟是为了让周同学宣传快手，仍是为了让快手宣传周同学的新专辑？

确信有人会讲，这种猜想太无格局了，为何不行是“双赢”呢？为何不行是，快手既宣传了周同学，又宣传了周同学的新专辑。这才是第三方平台应当具备的价格和胸襟。

争夺最终一滴流量

2021年，快手DAU（日活使用者）和MAU（月活使用者）的同比增速区别是16%和13%，远低于2020年同期的51%和46%。

本年一季度，快手DAU为3.46亿，同比增添17%，MAU为5.98亿，同比增添15%。显而易见，增速趋缓已成常态。

作为短视频产业的老大，2021年一季度抖音DAU均值超6亿，一年零两个月往日后，5月31日，抖音电子商总裁魏雯雯显示，抖音DAU使用者已超6亿。

自然产业也有另类，那便是视频号。

2020年6月22日，张小龙发了一条友人圈，宣布视频号的成绩“2亿，不过一种最初。”

当年1月22日，视频号刚刚打开内测，一年后DAU达到3亿，而到了本年1月份，曾经达到4.5亿。甚而有预测，年底视频号DAU将突破6亿，有望超越抖音。

坐拥自家微信十亿级流量，加上殷实的家底，从昨年最初视频号“引入”了一系列知名乐队、歌手进来开线上直播，包括西城男孩直播演唱会，五月天跨年演唱会、后街男孩全世界首场线上演唱会、崔健直播、罗大佑演唱会等。

稍微老练点的观众都晓得，这点乐队、歌手都很知名和经典，喜爱周杰伦的人应当不会不晓得。容易揣测一下，在视频号进行了两年，DAU达到4个亿后，视频号应当和快手、抖音一样面对增添的难题。

是以咱们见到，不管是这一次平台集体营销周杰伦，仍是抖音引入刘德华、孙燕姿这点曾经功成名就的明星，皆是在流量见顶的概况下，接着“破圈”的行径，便是要把最终的一滴流量收至囊下。

视频号经过照抄作业，用两年时间实现迅速崛起，又快速“破圈”，干脆挤掉了快手，成为产业第二。

尽管还是几个头部短视频App之一，但快手超过抖音没有望，现在又被视频号甩开，在大众眼中最初边缘化。一朝一个固化的认知造成，快手也就不容易翻身。