21岁的美国女孩E毫米a最近要了一种来源华夏的“五彩花洒”。她此前没瞧过这样新奇的产物，但在Facebook上见到关心的网红带货以后，她果断下单了这种花洒。实是上，这曾经非是她在网上种草的第一种华夏货了。

越来越多人具有像E毫米a一样的经验。它们许多是90后，来源全球各地，喜爱在社交媒体上关心网站红人，“种草”后者介绍的商品。日用、玩具、服饰、数码产物，各种各类。这点产物许多来源华夏，在国外热度颇高，仅仅一种五彩花洒，就在短时间内实现了日均8万多单的出售业绩。

这是当下全世界最火的业务之一——跨境社交电子商。随着短视频与社交媒体的盛行，加之Z世代（1995年至2009年出生的一代人）渐渐成为盛行文化与花费决策的主宰，电子商的买卖场地也迎接一场彻底的变革。像E毫米a一样的年青人其实不满足于惯例电子商的形式，直播、私域、KOL效应，这才是最时兴的花费形式。

数据剖析机构凯度发表的汇报显现，44%的Z世代使用者曾有过因被网红“种草”而下单购置的经验；39%的Z世代团体至少运用4个社交媒体利用。Z时期，占据全世界人数的三分之一，曾经成为社交媒体网红营销瞄准的主力对象，而它们也的确乐意为这潮流买单。

社交电子商，也成为跨境电子商平台新的主攻方向。

近日，敦煌网团体宣告，敦煌网企业正规进级为敦煌网团体；另外，公布仅两年的去中心化社交电子商SaaS平台MyyShop，成为与中心化跨境电子商平台敦煌网并重的“双擎”之一。敦煌网团体创始人王树彤在现场显示，未来企业要“ALL IN”社交电子商。

“ALL IN”的口号丝毫不令人不测。成立不到两年的MyyShop曾经交出了一份出色的成绩单：截止2022年6月底，MyyShop触达的全世界网红博主数量突破166万，沉淀商品超400万，短视频播放量合计突破1473亿，掩盖全世界fans人次超越1300亿。

“此刻是全世界微贸易时期”，王树彤在接纳记者采访时说道。在这种前所未有的、人人全能够轻创业的时期，社交电子商将成为未来敦煌网团体全无疑问的策略重心。

MyyShop是谁？

来源尼日利亚的Miriam以前是一名外科医生。源于职场歧视，她在2017年毅然辞去了医院的事业，尝试转行在网上带货。

最最初，她对电子商产业差不多全无认知，更不提如何选品与卖货。但在MyyShop的帮助下，她在短时间内学会了一键开店、建站、选品和定单履约，并在孕产时期达成了第一笔定单。现在，她创业6个月，月出售额挨近5万美金，成为敦煌网结合APEC工商征询理事会(ABAC)主持的“她力量”全世界数字贸易创业大赛的年度冠军。

这是一种就连王树彤本人都有些吃惊的故事。她叮嘱记者，往日这项挑战赛的冠军差不多全来自欧美等强盛国度，本年而是一种接近电子商一会儿的非洲姑娘。要晓得，非洲互联网基建何其落后，而Miriam带货的位置不过一种小村庄。她坐在马扎上，学习平台课程，用最惯例的形式推荐着她挑选的母婴产物。

让全世界最贫困和电子商最落后的非洲年青人成为带货红人，这是一件十年前难以想象的事。更神奇的是，它们无全部供给链资源，但却不要再为货源而发愁。远在千万千米之外的华夏，曾经有成千上万家供给商接入MyyShop，时候等候着定单的对接。

“华夏有全球上最强盛的供给链，能够为国外消费者提供丰富的品类，有竞争力的产物和价值。不论是工厂、品牌商仍是物流效劳商，它们都想在红人经济时期分一杯羹。咱们期望用MyyShop帮助它们开启这种增加数量机会。”王树彤说。

除了像Miriam这样的零根基入门者，MyyShop另有大批“腰部网红”。它们往日皆是擅长内容创作的社交媒体红人，唯有广告这一项收入来自。在MyyShop，它们可行成为被验证的带货博主，以差不多为零的本钱放宽变现通道、接近更多客户，也增添了与fans的互动粘性。

这样的例子在MyyShop上其实不少见。MyyShop首席运营官刘思军推荐，一位具有3万fans的美国美妆类博主就借此开启了卖货通道，初次带货视频播放量挨近4万，转化率挨近8%，并为本人带来了将近20%的fans增添。日前，该博主fans数量达到19万，一种月内的带货收入曾经破万。

这便是MyyShop正好做的业务——作为社交电子商SaaS平台，帮助全世界小微公司、社媒内容创作者、网红、KOL等带有私域流量的人群直连华夏供给链，提供从选品、建站、营销到履约的全链条效劳，帮助它们实现经过社交流量赚钱的指标。

这须要一套超强的配套效劳能力及转化能力。为了更好地赋能卖家，MyyShop创建了改善的SaaS生态矩阵，包括大数据选品SaaS平台先知AI、社交电子商建站平台星移、社交电子商智能营销平台纵横、跨境物流智慧平台驼飞侠DHLink、社交电子商教学平台星链，为卖家提供“一站全包”式的效劳。

“咱们把敦煌网往日18年积累的能力悉数向卖家开放，指标是第一大水平地下降参与全世界贸易的门槛，让每私人都参加进来”，王树彤说，这也是敦煌网开始的愿景。

技艺驱动的卖货

下降门槛的前提，是让全部卖家都没有须再循环惯例电子商买卖中须要耗费大批人力的步骤。而实现这一切的要害，则是平台的技艺能力。

王树彤举了一种例子：全家独立站品牌箱包卖家一直想为店铺寻觅适合的带货网红，但很长一段时间里都只能纯靠营销团队人力发觉，耗时费力效能低，不容易成功完成合作。

而且，箱包的客单价较高，寄样品本钱也高，因而额外期望能保证寄样+拍视频的合作形式。但在实操进程中，和异邦人合作的不确定性本来很高，过往的经历是，好多人接收了样品但最终并未拍产物视频，为营销团队带来相当大负担。

MyyShop先知AI的精确配合能力和“红人一键联系”功效则有用解决了这种难题。品牌发觉，这上面介绍的红人回复率提升了20%-30%，且配合度更高。寄样后，绝多数红人全能匹配品牌公布带货视频，大幅节省了品牌的营销费率。甚而有一位30万fans的博主视频带来了400万播放量，转化率挨近10%。

先知AI同样能够帮助供给链本身发展销路扩张。在浙江义乌小商品市场，一位店家试图经过跨境电子商打破线下客流断崖下跌的困境。但源于缺乏线上店铺运营经历，它们积累好几年的小商品供给链资源其实不能发挥效用，也难以判断何种商品更受欢迎，抉择追求市场爆品，却又陷入同质化的窘境。

通过量体裁衣般的AI剖析后，店家终归选定了精品玩具品类。先知AI搜罗了国外社交媒体平台热门玩具视频，锁定了多款产物，并帮助卖家在平台店铺针对这几种产物发展改良展现。全个进程中，卖家无发展全部流量投放。

一周之内，仅凭客户的当然搜索，店铺某款飞行球玩具产物出单数就达到了392单，而其它几款主推产物也全实现了良没有问题转化。就这样，商家甚而不要太多发动本钱，就成功公布了小“爆款”。在线下业务遇阻后，轻松开启了一种最新的社交电子商市场。

不论是建站仍是选品，AI和大数据全在此中扮演了要害角色。在刘思军看来，这也是MyyShop的焦点能力。

“MyyShop是用技艺来驱动决策，而非是用人力。咱们提供一种十分强盛的效劳矩阵，指标便是让卖家尽量少地去做惯例电子商的事宜”，刘思军说。

这的确是国外博主的刚需。当下国外电子商门槛下降，新从业者社交资源丰富但缺乏不业余电子商经历和资源。MyyShop掩盖最广的是1～10万fans的中腰部博主。它们有海量的供给要求，但无李佳琦、薇娅那样强盛的人力团队，更无AI与大数据的精确配合能力。用技艺来实现高效选品与配合，能够让博主实现高效带货，实现良性重复。

“未来华夏公司在全世界化的流程中间，假如所以这类技艺驱动，也更简单被国外所接纳”，刘思军说，往日华夏产物留给国外的感官许多数唯有便宜，华夏公司也很少对外展现出科技的面孔。MyyShop经过技艺驱动来帮助全世界卖家做业务，同样也期望能借此刷新国外对华夏公司的感官。

指标是“全世界货全世界卖”

实是上，全力奔向社交电子商赛道也是MyyShop的势必抉择。

自1999年第一代跨境外贸B2B平台诞生算起，跨境电子商在华夏已走过20年进行历程。2004年，敦煌网首度实现了买卖的线上化，带来了跨境电子商产业的重要更新。其后近20年间，这家企业见证了华夏跨境电子商公司从容易的“买卖”到渐渐搭建全资产链的全进程。

直到2020年，一场疫情改变了全世界的运行节拍，但却也间接刺激了电子商要求的爆发。尤其是在国与国之中的接连被切断以后，华夏巨大的生产资产链更渴望与国外买家构建接连，而国外客户也须要高性价比的商品。

而随着社交媒体深入改变大家的生活形式，往日以电子商平台和独立站为主的跨境电子商形式又再一次产生浮动。

艾瑞征询汇报显现，国外电子商线上获客通道表现更碎片化与去中心化的趋向，大量社交平台网红凭借“私域流量”成功转行带货达人。未来，围绕中小商户提供整合供给链效劳的电子商平台将成为跨境买卖平台的下一增添曲线。甚而不要平台，哪怕唯有一种商品链接，即可经过社交裂变触达全世界的客户。

某种水平上，这正是敦煌网所擅长的事，也是最符合由敦煌网团体来做的事。

往日18年来，敦煌网团体积累了大批跨境买卖数据、供给链能力以及围绕买卖步骤造成的跨境配套履约效劳的能力。包括在全世界200若干国度的支付能力、汇率治理能力、门到门物流配送能力和营销能力，这正是MyyShop能够迅速得到成功的原因。

而鉴于坐拥华夏资产链的优势，MyyShop能够将华夏强盛的供给链与国外具有私域流量的人群接连，一面为上游华夏供给商打通国外增加数量市场，另一面为下游国外收购商和分销商实现私域流量变现，自2020年下半年上线以来，仅仅4个月就实现了周全盈利。

但MyyShop的野心不止于此。刘思军显露，MyyShop掩盖的商品和使用者数据仍在不停刷新，估计到7月份，将成为围绕TiKTok网红和商品数据最广和最深的跨境电子商效劳平台。未来，MyyShop不但要卖华夏货，更想把全球的好货都集结到平台上来。

他显示，现阶段MyyShop的指标是做使用者愈加喜爱用的平台，2023年则要发力全世界原土化，在要点国度塑造更改善的原土化效劳，导入原土货源。到2024年，MyyShop要把之前的成功标杆复制到世界市场，造成真实“全世界货全世界卖”的逻辑，指标单年GMV38亿美元。

最新的业务形式正好悄然改变跨境电子商产业的格局。势如破竹的MyyShop，才刚刚跨出了它的第一步。