记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

　　对奢侈品牌而言，宠物的位置正好提高。

　　依据数据征询平台派读宠物发表的《2021年华夏宠物产业白皮书》，宠物犬猫市场范围曾经达到2490亿元，同比增添超越20%。此中，华夏城镇家族养育的宠物猫数量已达到5806万只，宠物犬数量则为5429万。

　　cctv财经新媒体公布《华夏青年花费汇报》显现，18至25岁的华夏年青人比上一代更乐意为宠物用钱。而来源欧睿征询的调研汇报预测，2020年至2025年间，全世界除去食品之外的宠物使用物品花费将增添超越100亿美元，市场总范围将达到368.9亿美元。

　　奢侈品牌迅速捕捉到花费趋向，公布宠物服饰成为新的潮流。

　　古驰和法国奢侈品牌思琳在近期公布首个宠物使用物品系列，涵盖项圈、牵引绳和宠物服等产物。博柏利和奢侈包袋品牌Goyard早已将宠物系列发售常态化，奢侈羽绒服品牌Moncler还曾和美国宠物使用物品商Poldo Dog Couture合作设置小狗羽绒服。

　　奢侈电子商平台Ssense女装收购部门总裁Brigitte Chartrand接纳《女装日报》采访时显示，2021年宠物板块出售额较2020年提高了95%。她显示，疫情时期客户居家时间更长，因而也会对宠物装饰更为注重。

　　与此同一时间，Brigitte Chartrand也指明，博柏利和范思哲的宠物使用物品更简单激发客户共鸣，此中最重要的原因是这点品牌具有更简单辨认的标志。博柏利常在运用“TB Monogram”和棋盘格纹来设置宠物服饰，范思哲的标志则是鲜艳的色彩和美杜莎头像。

　　客户对鲜明品牌标志的追求，某种水平上是炫耀性花费心思在宠物服饰花费进程中的展现。而奢侈品牌也深谙其道，古驰和思琳新出的宠物系列印满满品牌的经典标记。另外，这类只重申印花的做法对设置请求不高，奢侈品牌须要格外投入的本钱还不多。

　　但在现实中，多数宠物其实不须要格外穿着服饰。即便是在天气寒冷的概况下，长毛犬依旧能适应低温户外环境。而宠物猫则最重要的生活在室内，真实须要穿着服饰的情景就更少。

　　宠物服饰在奢侈品牌全体出售额中的占比依然较小。在当前重申可持续进行和庇护动物权益的趋向下，奢侈品牌增添对宠物服饰的投入，更多是为了拉近和客户间的距离，营制出亲和友没有问题造型。

　　而即便非是为了出售宠物使用物品，越来越多的奢侈品牌也正好将宠物作为营销广告的焦点。

　　比如，开云团体麾下的奢侈珠宝品牌宝诗龙将一只黑猫作为吉祥物，并设置出专门的动漫造型用于广告营销。值得提到的是，宝诗龙也有多款以猫为灵性设置的珠宝。以宠物概念发展营销，能够降低客户对高档珠宝品牌的距离感。

　　在华夏，春节十二生肖的概念让奢侈品牌更热衷在广告营销中加入宠物。2019年，古驰在拍摄华夏新年广告时，为了迎合猪年的概念，专门在让模特抱着宠物猪出镜，而非不过展现印有三只小猪图案的服饰。

　　不论是公布宠物服饰，仍是发展宠物营销，社会对宠物关心的增添在未来都会让奢侈品牌更多地关心该范畴。

　　但在另一方面，运用宠物发展拍摄激发的动物权益难题近年也常被报导，奢侈品牌须要在此中做出权衡。而除了用容易的标志花纹做装扮之外，奢侈品牌的宠物服饰也应要有更多创新。宠物服饰非是高频花费品，要让客户持续关心，势必要提供更多特异的设置。