作者｜龙承菲

编辑｜周亚波

缺了选秀的2022上半年综艺市场，没能等到新的爆款显露。

在最近几年，春天向来是选秀的季节，选秀也常在能够成为上半年乃至全年最出彩的综艺之一。但在“选秀时期”宣布落幕以后，很需要爆款补位的综艺市场却没能交出一份充足优质的答卷。

云合数据《2022H1综艺网播体现及使用者剖析汇报》，在开篇的概览干脆点出，上半年综艺“爆款缺位”，全网综艺累计正片有用播放129亿，同比缩减22%。此中，电视综艺有用播放61亿，同比下降28%；网站综艺有用播放67亿，同比下降15%。

放在综艺眼前的情势是严峻的：不论是缩减本钱的平台、态度谨慎的广告商，仍是疫情等客观要素的作用，都导向了全个市场要面临的不利开局。

所幸的是，综艺大家始终坚守阵地，综N代试图做出改变，小本钱、垂直赛道的新生节目也最初寻觅新方向。

即便身处产业的寒冬，即使效果尚不显著，综艺大家也在应接或尝试大尺寸小的浮动，等候或寻求新的市场机缘的到来。

综艺，走在“寒流”中

毒眸曾在往期文章中剖析过，选秀消失会导致上半年综艺显露流量缺口，而从当前的数据来看，日前还无节目填补上这一空缺。

灯塔不业余版数据显现，严敏操刀的《新游记》是本年上半年正片播放体现TOP1，但节目的豆瓣评分仅有4.6分，至少在全体声望上，没能成功抓住打分团体的喜好。

甚而本来的头部系列节目，播放量数据也在下降。

云合数据显现，本年上半年各视频平台的有用播放同比下降一至四成，台综有用播放霸屏榜TOP1是《王牌对王牌7》（11.34亿），而昨年的榜首《王牌对王牌6》有17.84亿有用播放；而昨年的网综第一是揽获8.19亿有用播放的《青春有你3》，但本年的榜首《哈哈哈哈哈2》“只”获利了5.34亿有用播放。

短视频和直播霸占注意力成了老生常谈的话题，而放在综艺人眼前的“寒流”，其实不唯有这一项。

品牌对综艺失去了“滤镜”。以前的广告方看重综艺的短期爆发，头部爆款节目会有不止全家品牌方竞标赞助。

但在选秀缺位、潮水褪去以后，直播电子商等更干脆挨近花费端的推广形式，时候作用着品牌在“余粮不足”时局限的预算支配，综艺推广支出首当其冲。

卷土重来的疫情作用，对综艺节目的播出录制来讲差不多是“雪上加霜”。综艺的录制时间本钱被拉长，以芒果TV的港乐综艺《声生不息》为例，不少香港来的嘉宾都必需先在内地接纳隔离。另外，繁杂多变的疫情要素，还致使不少节目被强迫延期，近期播出的《怎样办！脱口秀专场》就发表证明称专场表演录制延期，“开工大吉”的专场舞台整整拖了两个星期才上线。

可是，品牌对综艺名目的钟情，相当大水平上源自于他们能够让品牌方在短期内见到成效。

疫情导致的延期，会对品牌方的宣传计划形成作用：假如品牌方原定的计划是宣传新品，但节目没能依期上线播出，与产物宣传期错位脱节，当然会形成较大的损耗。

其它抉择的显露与综艺录制播出的不确定性，让本就遭到疫情打击的不少品牌方，在抉择综艺赞助时显得更为谨慎。

好多节目显露了没有赞助、没有冠名“裸播”上阵的概况，《半熟恋人》《欢迎接到蘑菇屋》等遭到观众好评的节目，都由于各式原因缺少冠名商。

谈到赞助的少许节目，还不得不向品牌方妥协，在露出频率、产物交互上变得越来越“卷”，但过度的植入和广告也简单引起观众反感，本年的《王牌对王牌7》《向往的生活6》都有观众提到广告植入过度的难题，长期以来对节目的声望也其实不有利。

长视频平台意识到了在综艺内容投入上的巨额本钱，并在本年喊出了“降本增效”的口号。日前来看，对营销自身的更为看中，以及长久对B端商业形式的依赖，让降本增效的成果无很快到来，也让众多平台和私人最初从新思考未来，《华夏有嘻哈》爆红后升职为爱奇艺副总裁的车澈在这种半年中间离职，也成为了综艺产业的一种标记性事故。

依据云合数据，2022上半年上新季播综艺（不含衍生、晚会）共116部，同比增添16部。此中台综上新数量较昨年有所降低，网综同比增添了24部。

只是，各平台的综艺上新数量各不相同，优酷和芒果TV呈上升趋向，区别同比增添了3部和5部，爱奇艺和qq的上新综艺数量较昨年区别同比降低了10部和6部，表现上升趋向的是“独播综艺”的比例，在较为难题的事宜，平台仍是更乐意把经费更多流向本人的名目中间。

寒流中，平台和制作方“自救”

即便面对产业的困局，平台和综艺制作方们依然在努力自救。

“综N代”想要摆脱观众的观感倦怠，尝试着做出了创新。车澈尽管曾经离职，但依然以召集人的身份参加到了《华夏说唱：巅峰对决》的录制中间，本季说唱也集结了各路王牌，期望能够从新开启市场。

曾经走到第三季的《乘风破浪》系列则竞演舞台发展了改版，没再有限于单纯的唱跳舞台，也在邀请“姐姐”的职业上拓宽了范畴，奥运冠军、不业余舞蹈演员和乐队乐手，都成了在舞台上大放异彩的“姐姐”们。王心凌的初舞台《爱你》也爆红出圈，一举拉高了大众关于第三季节目的关心。

一种相比突出的特色是，通过近年来节目类别和题材的拓展，平台与制作方们在曾经被观众认可的赛道上持续加码。

早在本年年初，毒眸就注意到了本年素人恋爱综艺的浪潮将来，而且是各大长视频平台都关心了这条潜力不小的赛道。

qq视频的《半熟恋人》也切实打响了本年素人恋综的“第一枪”，灯塔不业余版数据显现，《半熟恋人》在2022上半年网综舆情热度中位列第四——这对一档无大咖嘉宾参加、一路“裸播”的素人恋综来讲，曾经算是十分耀眼的成绩。

这也昭示着“素人恋综”走势了进一步的“细分化”。与过去的节目不同，《半熟恋人》主打的是“30+轻熟龄”恋爱，优酷公布的《没谈过恋爱的咱》聚集的是无过初恋的“恋爱小白”。

同一时间，在“甜甜的恋爱”的反面，《春日迟迟再出发》和《灿烂的前行》皆是经验不成功情感以后的疗愈旅游，只是两档节目全没能达到《再见爱人》的高声望与讨论度。

另一种获得加码的赛道，是近年来在综艺范畴稳固输出的“喜剧”。昨年《一年一度喜剧大赛》的走红，声明了脱口秀以外的喜剧节目形态的可以性，本年《开播！场景喜剧》也尝试从场景喜剧赛道切入。

同一时间，《麻花特开心》《怎样办！脱口秀专场》两档开心麻花和笑果文化的“团综”接踵播出，成为《德云斗笑社》《象牙山爱逗团》以后的喜剧厂牌团综品牌。反过来，遭到疫情作用，依赖线下演出的喜剧厂牌们也须要和观众发生接连沟通的通道，并迅速将签约的喜剧演员们推向更宽广的大众。要求的对接，进一步提速了这点节目的诞生与进化。

而在新赛道的尝试上，综艺的制作团队们也会向大众关心度高的范畴靠拢，努力在综艺的题材上表现出时期特点。近期播出的《登录圆鱼洲》，就蹭上了近年来始终话题极高的“元宇宙”热点。

依据云合数据，体育类综艺的上新数量位居上半年第二，占比达到8.8%。此中以冰雪活动题材节目占比最多——为了匹配大众关于冬奥的观赛气氛和对冰雪活动的热情，平台和卫视公布了包括《超有趣滑雪大会》《飘雪的日子来看你》等冰雪综艺。同一时间，在电子竞技被列入亚运会名目的现在，以“成为电竞选手”为指标的电竞综艺《战至巅峰》也应运而生。

另外，由于疫情和产业寒冬形成的困局，综艺大家也在努力突破。

在防疫政策作用下，辗转多地的户外真人秀综艺录制遭遇难题，而观众生活里的“露营热”，也恰恰成理解决难题的“钥匙”。

遭到疫情作用，大众最初将“露营”作为短途旅游的通道——依据《天猫2022年“五一”花费趋向汇报》，露营相干的户外配备出售额同比增添了2-3倍以上。在这股热潮的作用下，《一同露营吧》干脆聚集了露营题材，新一季的《花儿与少年》也专门做成了“露营季”。

而综艺的招商难题、名目预算紧张的概况下，综艺产业也尝试着在商业层次的突破，显露了《闪亮的日子》和“黑马”《欢迎接到蘑菇屋》等节目的脱颖而出。

《闪亮的日子》的商业形式，与剧集范畴如差不多常见的分账形式相似，让业内见到了经过会员分账收益盈利的可能性。《欢迎接到蘑菇屋》也是“小本钱”的“逆袭”，依靠《向往的生活》IP、启用原生关连艺人，终归“0713再就业男团”翻红，团综《快乐再出发》也在本周播出。

文娱市场的冷风在综艺刮得尤其猛烈，疫情带来了少许格外的难题，本质上依然是综艺进行阶段性的阻碍。

平台与综艺制作方想要度过这场阵痛、从寒冬里活下来，恐怕都须要进一步创新探寻，找准本人的定位和价格——终归，观众和市场全在呼唤下一种爆款的显露。