记者 | 佘晓晨

周杰伦新歌MV上线一天后，“爷青回”的热浪仍在持续。

据B站提供的数据，该MV上线半小时播放量破百万，登上全站排行榜第一，截止日前播放量已挨近1600万；相干话题快速登上B站搜索榜第一，榜单前五名中就有三个和周杰伦及其作品相干。

关于互联网平台而言，这是一种必需拿下的热点。之前B站已宣告和音乐娱乐品牌杰威尔音乐完成版权合作，并显示未来也会有更多新专辑内歌曲MV在平台发表。

短视频和音乐平台也没闲着。MV正规发表此前，B站、快手、QQ音乐均显示将“首次发布新歌MV”。日前抖音、快手、B站、微博、咪咕音乐和qq音乐麾下平台均可观察和收听新歌MV。

平台青睐于“周杰伦”带来的流量已是惯常操作，不过B站的加入让流量之争变得愈加剧烈。 

B站的推广节拍差不多稠密，先是在6月28日发表了“哎呦，可以哦”宣传海报，暗示周杰伦相干内容将在B站上线，紧继续于7月2日正规官宣与杰威尔企业完成版权合作，并同步在站内打开话题运营和直播预热运动，以及两次创作大赛。虽然周杰伦本人并没有入驻，以UGC为优势的B站仍有大批的剪辑和解读内容，带来了一次流量高潮。

作为华语乐坛当之没有愧的“顶流”，周杰伦为平台带来的流量价格已获得印证。2020年6月1日，周杰伦正规入驻快手，后者宣称为“周杰伦首个中文社交媒体”。在当年7月的快手首场直播中，其开播半小时就迷惑了6800万人次观察，互动总量达3.8亿。

虽然周杰伦发表新专辑前夕，有信息称快手与其或将完毕合作，但很快受到了快手否认，并显示双方仍在有条不紊地合作中，近期也会有一系列直播和互动。 

和短视频平台比较，B站的特色在于两次创作内容，UP主自身可行在站内推进话题的活泼度。而在周杰伦的新歌MV中，B站使用者在视频中发送的弹幕，切实加强了互动气氛。

另外，周杰伦的fans画像和其使用者构造高度契合。依据方正证券统算，B站19-24岁使用者占比最多，达61%；而qq音乐的统算显现，周杰伦的歌迷中，19岁-22岁和23岁-30岁这两个年龄段占比最多，均在30%以上。这也意指着，争取到“首次发布”不但能满足根本使用者的期待，也能带来新的站外使用者。 

实质上，B站在音乐内容上布置良久，但爆红内容其实不多。除了2020年的“云蹦迪”之外，平台连续导入音乐人，也曾公布原创音乐综艺节目《咱的音乐你听吗》。官方数据显现，往日一年，B站音乐视频播放量超343亿次，有1.3亿人观察音乐类视频，新加音乐类UP主95万人。

只是，围绕“周杰伦”的热度能带来多少长久价格，仍要打个问号。这次入驻B站的账号为杰威尔音乐官方账号，发表内容多为MV等，不同视频播放量悬殊，除了《最伟大的作品》，其它歌手的稿件播放量不足20万。

即便是艺人入驻平台，如何应用好其“光环”也值得研究。以周杰伦在快手的账号为例，两年内周杰伦账号的革新频次其实不高，短暂的狂欢并没有带来使用者长期的关心。

考量到B站正好大幅增添竖屏视频内容，“周杰伦”赫然不过开了一种头，这场内容平台的流量混战可能还会持续很久。