硅星人 | Lianzi 

本周，让TikTok母企业字节跳动自豪的抖音带货形式，在国外宣布了它的阶段性不成功。

依据《Financial Times》等多家媒体报导，TikTok曾经暂停其在英国之外的若干国度的直播带货扩张计划，此中就包涵美国市场。

当大家尝试去了解这种在华夏盛行，让好多头部明星都趋之若鹜的电子商直播营业如何在国外寸步难好的原因，大家才发觉，或许难题显露在了TikTok这家企业里面——有毒的公司事业文化、难以让博主赚到钱，以及品质只是关的产物。自然，少许外部原因——比如国外直播带货市场还极度不老练，以及无配套物流等基建扶持也是其不成功的要紧原因。

放弃欧美扩张计划 

本周，一条对于TikTok的信息被媒体曝出去：这家企业打算放弃其在欧洲和美国的电子商直播扩张计划。

在华夏，火爆的电子商直播营业让抖音赚的盆满钵满。但直到2021年，TikTok才初次将这类营业带到国外，宣告公布TikTok Shop。容易来讲，这种营业便是让网红经过TikTok直播的方式帮助品牌带货出售。而TikTok企业在此中抽取佣金。

TikTok之前以前不停提议TikTok Shop全世界扩张计划：要本年上半年在西班牙、法国、意大利、德国等欧洲国度落地，另外，还要在本年扩展到美国。

而据硅星人得到的信息，在之前，尽管无官宣，但TikTok团队曾经和少许美国当地电子商平台、品牌以及少许MCN机构和博主接洽，尝试展开直播带货营业。只可惜，这种计划很可能会被临时搁置。 

关于放弃扩张这一举动，TikTok员工对媒体显示：这是由于市场还无老练。 

赚不到钱的博主

值得注意的是，尽管TikTok英国团队的电子商直播团队在不停地烧钱想要拓展版图，和更多的博主来合作发展直播，但这点合作的博主却并未得到没有问题体会。 

此中，最要紧的一丝便是，这点网红其实不能像国家内部带货直播的博主、明星一样赚到钱。在国外，也还无国家内部网红主播的造富神话放在这点博主眼前，鼓励它们长时间不间断的直播事业。 

依据《金融时报》的报导，好多英国本地博主曾经退出了和TikTok的直播合作。在合作进程中，源于市场还无老练，是以博主收入很矮且不固定。相对照国家内部扯开嗓子直播好几个小时带货，这点英国博主也其实不适应，以为事业时间过长。

最致命的，是这点英国博主关于所介绍的产物难以有认同感。源于直播带货名目依然处于初期，国外本地品牌许多不想意为无确定出售成果的名目减价出售，是以多数参加直播的品牌多是少许相比便宜的小品牌以及夹杂着少许山寨产物。比如，《纽约邮报》就以前在报导中指明，少许国外博主推广了一款和戴森极端类似的卷发棒产物，价值仅为二十英镑，大约是正品价值的1/20。

此刻，在YouTube、TikTok上还能寻到不少火爆视频，比对这点直播带货的山寨戴森产物和真戴森的区分。

少许此前参加直播的博主们在接纳《金融时报》采访时显示，它们曾经没再和TikTok发展直播带货方式的合作。同一时间，源于储存仓储、物流送达时间偏慢等难题，曾经导致直播带货的博主们掉粉。少许博主对媒体显示，它们的收入在本年4月过后还被削减，导致更多的博主不愿接着合作，无了本地网红博主的扶持，让得全个直播带货名目难以大范围推行。

依据Dexerto的报导，少许英国博主显示，它们离开英国直播名目，是由于它们收到的收入十分低，甚而无得到全部收入。博主Dr.Carolina显示她被TikTok指定出售的产物大皆是便宜的，品质差的产物，这让她有点难以接纳。

可行说，在这点博主们眼中，TikTok并未在货源、国外物流上做好准备，也就更谈不上教导市场和培育使用者习惯这一档次的难题。

“有毒”的公司文化和不停出走的员工 

TikTok公司文化“有毒”在往日不停登上美国和英国的媒体版面。

《金融时报》对英国分部TikTok Shop团队的员工发展了一段深入的员工考查。那时，TikTok还无宣告放弃扩张计划。 

在员工们看来，这家企业不停宣扬的那种“吃苦耐劳、加班光荣”的公司文化不容易被认同，尤其是没完没了的加班和违背本地劳动法的言论更让它们难以接纳。

昨年，TikTok英国团队最初塑造直播电子商营业TikTok Shop。依据Business Insider报导，截止日前，曾经有大约有20多名员工集体离职，占全个TikTok Shop全世界拓展团队的一半人口。 

“每周都有人离职。这就像是一场游戏——每周一咱们都会问一问又有谁被解雇了，谁本人离职了。”一位现任员工叮嘱《金融时报》。10位员工在接纳采访时提供了少许细节，让咱们可以窥见全个团队所承担的事业负担。 

一位员工显示，它们身在英国，但须要频繁与华夏团队的事业时间维持绝对，跨国开会。这样的结果便是，它们常在每天事业超越12小时。另外，少许员工埋怨，哪怕英国本地时间直播完毕后曾经很晚，它们依然须要在当天撰写提交一份反馈汇报。 

让这类矛盾激化的是2021年才最初从国家内部空降负责TikTok Shop运业务务的马诗骏（Joshua Ma）的一番言论。 通过若干媒体报导，在他被派往英国任职后的一次里面员工聚餐运动中，他语出惊人，显示作为“资本家”，他感觉”不应当给员工带薪产假”。这类显然和本地劳工法背离的言论一出，员工们都显示难以接纳。 

这件事直到半年后被《金融时报》在前文提到的考查汇报中爆料出去，TikTok才对马诗骏的不当言行作出考查打算。以后，他的飞书状况就成了“休假中”。 

假如说这类偶然显露的不当言论和加班曾经让英国员工感觉抓狂，那公司没有时没有刻不在尝试传导的一个洗脑式吃苦耐劳、加班光荣的公司文化愈是让员工感觉有毒。 据《财经时报》报导，那时TikTok里面会勉励那一些乐意加班的员工，同一时间批评那一些请假的员工。 另外，在企业里面沟通软件中，TikTok甚而会转发员工熬夜事业的照片，同一时间加以勉励。相反，那一些请假的员工会被降职。另外，TikTok也会批评那一些在非事业时间，无回复事业信息的员工。

关于公司文化“有毒”的点评不仅单来源于TikTok英国员工，同样也来源其美国员工。 

本年4月，TikTok位于纽约的前任全世界账户总监（Global Account Director）Pabel Martinez在播客节目中公布批评了TikTok的加班文化。他显示，在TikTok美国，他以前常在被上司请求周末加班开会。同一时间，他指明在TikTok经理会提议须要员工每天事业12个小时，一周事业六天。

Pabel其实不是独一的美国员工对此显示不满。 有员工对Business Insider显示，尽管TikTok看似独立于母企业字节跳动，但其多数决策权全在国家内部。

总之，鉴于各式各类的原因，TikTok电子商直播营业的能人正好面对大范围流失。同一时间，源于国外物流远不如国家内部方便快速便捷，导致在华夏火爆的直播电子商营业难以在国外扩展。 

最终，值得注意的一丝是，沃尔玛等企业也在尝试推进其直播带货营业。至于这类方式是否真的在国外服了水土，可能咱们还须要再等个几年看一看。