对B站而言，2023年内4亿月活使用者的指标曾经越来越近，但2024年内盈亏平衡的指标却仿佛越来越远。

6月9日，B站发表2022年第一季度财报，汇报期内，B站总营收为50.54亿元，同比增添30%，经调度净损失约16.55亿元，而昨年同期损失8.91亿。截止3月底，B站的月均活泼使用者约2.94亿，逼近3亿大关，日均活泼使用者为7940万，同比增添32%。

昨年2月B站发表2020年全年财报时，董事长陈睿曾在手机会中预测，2023年B站的月活使用者将达到4亿，由于“每一种互联网使用者都将成为视频的使用者，这打算了咱们的使用者增添”。一年时间往日，B站的月活使用者从2021年一季度的2.23亿增添至2.94亿，一年内使用者净增添超7000万。依照这一速度，B站曾经离4亿使用者的指标越来越近。

拓展内容池是B站迷惑新使用者的老思路。近日，B站连接发动多档综艺，此中包括聚集Z世代青年男女婚恋现状的《90婚介所2022》、艺术创作真人秀《疯狂艺术家》，以及恋爱观看综艺《带友人恋爱特快》。影视剧方面，B站近期官宣了陈柏霖、郭雪芙主演的《正义的算法》，跟随内娱复古大潮，还上线了《第8号典当行》《三国演义》《笑傲江湖》等老剧。

PUGC内容方面，B站不停涉足更多的垂直范畴。据B站2021年12月发表的《2021B站创作者生态汇报》，往日两年，B站增设常识、美食、资讯、动物圈、车子、活动等一级分区。内容生态上曾经不容易见到两次元的原生底色，不停破圈的B站掩盖了差不多全部视频品类。

另外，B站紧紧抓住青年节、毕业季等时间节点输出内容和营销，以加大在使用者中的作用力。从2020年的《后浪》到2021年的《咱不愿做这样的人》，再到本年的《不被大风吹倒》，B站以来源平台的共情迷惑新使用者、关照年青人。

全新财报数据显现，B站的使用者粘性依然维持在较高水准。本年一季度，B站单个使用者日均运用时长增至95分钟，创下新高。新使用者涌入的同一时间，全体运用时长还在增添，社区粘性仍在。

但值得注意的是，B站的月均付费率户增速在放慢。本年一季度B站的平均每月付费率户达到2720万，同比昨年增添33%，而昨年同期的增速则为53%。

正如陈睿所言，“增添是伎俩而非目的”，B站使用者增添的目的是提高商业化能力。本年3月，B站发表2021年财报时，陈睿曾显示有信心在2024年实现Non-GAAP（非世界通用标准下）盈亏平衡，形式是提高单个月活使用者的变现效能和操控运营费率和员工数量，简言之即“降本增效”。

三个月往日，B站仿佛与盈亏平衡的指标无更近一步，反而渐行渐远。本年一季度，B站经调度净损失约16.55亿元，同比昨年的净损失8.91亿扩大约86%，损失超越剖析师预期，受此信息作用，B站美股盘前跌幅超12%。

从财报数据来看，B站的游戏、广告、增值效劳和电子商四大营业中，广告收入和电子商收入一季度增速区别为46%和16%，而上年同期这两项营业收入增速均超越230%。

映入二季度，B站削减开支的措施力度很大。界面新闻5月20日报导，B站近期若干营业线裁员，最重要的涉及游戏、国外营业、OGV等部门。有员工称企业正好约谈相干人士商谈裁员和理赔事情。采纳的形式是“协商破除劳动协议”，期望与员工就破除协议完成合同。

B站CFO樊欣在财报中显示，在有抉择地投入研发以帮助提高商业化能力的同一时间，B站实行的费率操控措施取得了必定进展，出售及营销费率环比降低，未来几个季度将采用更多本钱操控举措。陈睿则显示，操控本钱及收紧费率支出克服宏观经济负担有至关要紧的效用，期待规复到寻常商业进行轨道并减少疫情作用。

在“增效”层次上，B站推广竖屏形式以提高广告变现效能。界面文娱注意到，本年最初，B站加大竖屏视频在首页消息流中的介绍力度，大约每10条视频中有3至4条竖屏视频。

这类竖屏视频被B站称为Story-Mode，本年4月，B站上线Story-Mode竖屏广告产物，B站显示，相关于图文广告，竖屏广告的沉浸感更强，转换效能更佳。未来，B站还会经过改良算法和产物能力进一步提高广告效能。

6月9日晚的财报手机会议上，陈睿直言，Story-Mode形式为B站带来的是纯粹的增加数量，扩展了使用者新的花费时间和情景。他之前还曾显露，Story-Mode的月活使用者渗透率曾经超越20%，使用者点赞比达到30%，“这讲明使用者关于B站的Story-Mode是接纳的、甚而是喜爱的。”陈睿说。

只是，Story-Mode也被质疑为B站产物形式最初“抖音化”，而随着越来越多的短视频加入内容池，B站的特异性也会被稀释，与其它视频产物同质化。只是，关于很需要提升商业化效能的B站而言，这曾经是既能以“杀时间”利器短视频提高使用者运用时长，同一时间提高广告收入的双全之举。

从2018年登陆纳斯达克，到两年后港交所到市场，再到将要转换至在香港联交所主板双重到市场，游戏、两次元、社区气氛、Z世代的标签都曾短暂地装点过B站的门面，为它迷惑资本和使用者的关心。但在现在的产业寒冬里，B站须要拿出一种强有力的商业化方案，来换取它下一轮竞争的入场券。