作者｜符琼尹

编辑｜张友发

“咱怀疑B站进了内奸。”

这是fans数40万的UP主凌丝刷到“B站上线付费视频功效”这种微博热搜时，第一时间的反映。

“付费视频”，指的是B站对部分UP主公布的“合集”功效，UP主可行用此功效来制作向使用者收费的视频。这次登上热搜的付费内容，是UP主@勾手老大爷邓肯 公布的合集“邓肯解说全球十大未解之谜/灵异事故”，总共30元，计划以一种月两集的节拍公布10期，不行单期购置。

社交平台的骂声，聚集在“付费能否值得”。前国金证券剖析师裴培甚而怒斥“B站愚蠢到令人窒息”。凌丝也对此持怀疑态度。“咱在B站花以一百多买过一种北大教授的讲座，人家20讲，每讲40分钟，这是咱乐意用钱的，但PUGC付费？YouTube都做不好。”

这样的骂声，本来来临有些滞后。依据毒眸的理解，@勾手老大爷邓肯 曾经是日前尝试“合集”功效的第6位UP主。上一位尝试“合集”的UP主@摄影师忻力 为21节课设计了158元的课程，但未在社交媒体引起广大讨论。

这条视频能引起如许大的讨论，恐怕和视频的内容调性，以及UP主自身的作用力相关。

作为尝试“合集”功效中fans最多（116.7万）的UP主，乐意为邓肯的视频付费的使用者，其实不在少数。截止发稿前，第一期付费视频播放量为2.3万，粗略估算，其视频收入或已在60万以上。其播放量数据、弹幕数据、点评区数据，也全是几位UP主中最佳的。

毒眸购置了第一期内容“剖析轰动全亚洲的 朱秀华借尸还魂事故！”，发觉点评区一片祥和。铁粉显示“不看内容马上来打钱了”“时长感人”“想全没想就扶持”，也有人提议意见“可行公布单集购置选择”“提议采纳记录片作风”。

作为以两次元起家的社区，B站的舆论生态相对繁杂，B站和UP主的每次尝试，都有被卷进舆论漩涡的危险。一朝被警觉的B站使用者发觉，未必经得起推敲、配套举措也不够改善的商业化尝试就有被断定为“割韭菜”的风险。

不论是商业化仍是内容创新，各方恐怕都应当愈加严谨和当心一丝。

“浅常识”

勾手老大爷邓肯，“知名搞笑UP主”是他的定位，“幽默讲解各样离奇事故”是他的讲明，90%的视频都投在了常识区。

在他发表的258个视频中，有36支百万以上的视频，均为各样灵异事故的解读，此中“拍短视频要当心了！主办人故宫身后白色女士事故！”播放量愈是达到了853万。他的内容制作思路与《走入科学》相似，通常皆是先解释灵异事故的可怕之处，最终再找到一种科学解释的落点。他的固定开篇也是“大伙好欢迎收看大型娱乐节目走出科学”。

有fans将@勾手老大爷邓肯归类为灵异/罪案类UP主。这种UP主在B站其实不算小众，有fans209.6万的老烟斗官方，fans178.8万的@X考查，fans146.5万的@鬼叔怪谈，fans116.9万的@英大吉等等。

@勾手老大爷邓肯 所归属的常识区，则是B站两年风生水起的分区。截止2021 年末，B站泛常识内容占总播放量的 45%，涵盖生物、医学、历史、文学等若干不业余范畴常识区创作者范围增添 92%，在B站学习的人口突破1.83亿。在2021年B站百大UP主中，大家都有14位常识分区的UP主，仅次于15位入选的游戏分区。

B站对常识区的扶持，以及使用者对泛常识内容的热情，让“常识付费”成为一件通畅的事。

2020年常识区内容爆发以后，B站与罗翔等名师合作公布付费课程。现在，B站课堂频道曾经包涵考研、考试考证、言语学习、通识科学普及、职场提高等课程类别。此中销售数量较高的《沈逸：白宫里的主角们》，消费180B币（国民币180元），显现有超越1300万次播放。

按分类，这点内容隶属平台与名师们结合制作的PGC内容。要想内容映入课堂频道，UP主们的学院背景和“江湖位置”是势必的门槛。

“合集”功效则无这种强迫门槛。它更像是B站面向UP主小范畴内测的收费功效，让UP主们多一种变现形式。

在@勾手老大爷邓肯 此前的5位UP主，有两位来源常识区。@技艺胖 着力于经过100集视频的体系学习，培育出优秀的程序员；@无脖子的平远 教授的则更为硬核：如何修筑完整、科学且实用的坑道工事、甚而地下避难所，适用于土工科目、户外与人间避难。

此外3位UP主虽非是常识区，同样是在传授偏实操的内容。

@叨叨冯聊音乐 是打击乐博士，首位华人百老汇全职演奏家，之前就开设过99元的乐理课，这次则是用不业余常识，一节课剖析一首经典古典乐曲；@苏司喵 是知名舞蹈区UP主，出过一系列韩舞的保姆教程，这次分享如何自学+练习舞蹈，以及作为UP主如何拍摄、剪辑；@摄影师忻力 擅长油画材质触感的肖像拍摄，日前教授的是如何经过灯光安排、摄影技艺实现油画材质触感。

相较以下，@勾手老大爷邓肯的内容是这六位UP主中内容最为“浅常识”的。他的付费内容非是某个特定的技巧，还不须要UP主具有某种过硬的不业余水准，甚而“全球十大未解之谜”这种话题自身，就曾经被电视节目、书籍、其它UP主剖析过众多遍。

毒眸瞧完了@勾手老大爷邓肯 这一次剖析的“朱秀华借尸还魂”事故，时长不足20分钟，讲完主线故事后便是讲历史上两个相似的事故，最终回归到“科学”，其实不新鲜。甚而这种话题之前就被@老烟斗官方等若干UP主做过，有的时常更长，有的播放量更高，还用了少许共通的元素，稀释了这种付费内容的特异性。

他预告然后要做的“蓝可儿与恐怖酒店传说”“重庆红衣男孩”等内容，一样有这种难题。

“迪亚特洛夫事故和红衣男孩，长风20年就做过况且皆是几百万播放量的超等热度，至于蓝可儿，愈是被同类up主讲透了……是以咱是真没有办法了解为何这几个专题要收费，为何要开那么个先河，有甚么惊天动地的过人之处吗？”这条B站网友的点评，获得了3164个点赞。

这类“浅常识”正是B站好多UP主产出的内容，从“常识付费”的方位考量价格其实不高，既非是实用技巧，也无稀缺性，却是用本人的语法和表演形式，再一次解读了早已被他人解读屡次的故事。

付费，先要值得

“B站上线付费视频功效”登上热搜后，社交媒体上一片反对意见。

前国金证券剖析师裴培从三个方面剖析了此事的弊端：PUGC付费并没有成功先例。迄今为止，全世界无一种视频平台能够成功实现PUGC“单项付费”；在道义层次，“单项内容付费”与“大会员订阅”是矛盾的；众多PUGC存留法律风险，热门内容要么抄了YouTube，要么援引了热门影视剧，况且根本无付费。

“咱扶持为常识付费，前提是值不值得，其次便是UP能拿多少？”“点赞可行，点踩就要付费是吧，退钱！”不少网友也在微博吐槽。

在其“合集”的发刊词下面，也有网友写道：“大家都闲着没事才瞧瞧解闷，非是真的说是甚么灵异爱好者，全当听故事，收费会把你fans的风向搞的乌烟瘴气，导致变成由于是你的视频才来看，是种fans提纯饭圈化的举止，咱是不介绍这样做的。”

另有部分网友的质疑，来源“咱是大会员为何另有付费看UP主的内容”。本来，大会员与付费视频是两套体制，前者的功效针对OGV内容（剧集，综艺，电影，漫画等），例如部分付费点播内容，大会员可享受半价购置；须要付费才能观察的影视内容，大会员可行无偿观察，大会员每月可无偿领取漫读券用于观察付费漫画。

购置大会员，有利的是平台，本质是摊薄平台的收购本钱。而“合集”功效这类PUGC内容付费，更多有利的是UP主。一位与尝试“合集”功效的UP主相熟的知情人员叮嘱毒眸，B站日前在“合集”功效中抽成很少，目的是让使用者而非是平台来“奖励”UP主的内容。

终归，B站也在“降本增效”。B站的PUGC内容占到了97%的流量，但从4月份最初，不少UP主便显示，B站以前下发的创作者鼓励数少了近80%。据毒眸向若干UP主求证，这一数字根本属实。

但这点事宜，与使用者没有关。包括“合集”功效这件事，使用者干脆体感的，便是本来可行无偿看的内容，此刻却要付费看了。使用者也无责任和义务，必需弄明白这点功效间的繁杂关连。这是在公布新功效的时刻，平台必需要考量的要素。

“别人做同样的题材为何无这点，网站的元素也敢拿出去赚钱呀，别拉动了其它up主也收费了，害怕。”有网友在@勾手老大爷邓肯 视频下面显示。

业内的普及认知便是，让使用者付费不容易，让B站使用者付费更难。每一次一朝有涉及到商业化相干的改动，陈睿那句“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。”就会被网友再搬出去，感叹其“初心已变”。

B站公布的“大会员”，甫一公布也是质疑声不停，但由于优爱腾芒的付费会员形式曾经教导了市场好几年，不少使用者也曾经习惯了为享用全平台的OGV内容而充值会员。况且B站的独家番剧，和《说唱新时期》等自制内容，也让使用者有付费的价格。

单片付费则始终是个门槛。日前OGV内容中，唯有产业化水准最高的电影算得上实现了单片付费。现在，渐渐进行到了可行与影院同步或准同步上线流媒体平台的阶段。

而对剧集和综艺内容，“单片付费”则更注重卖体会。优爱腾往日的“超前点播”，卖的便是超前看内容的体会。只需忍得住晚十天半个月再瞧完全片，3元一集的价值就不要再花。

但今日B站一种跨步，乘着“常识付费”的风，就跨到了内容自身上。假如是与“课程”形式相似的也就而已。但“浅常识”收费就挺尴尬：可复制性强、不业余性门槛低、缺乏稀缺性。既构不成不业余，与其余PUGC内容比较又失去了无偿的优势。

这也是为何前五位UP主无被质疑，被fans接纳，@勾手老大爷邓肯 则引起广大争议的原因。终归，他的收费内容日前看来除了租下一间电影院发展讲解，看起来与平日里未收费内容并没有差别。

尝试付费其实不可怕，让使用者感觉“不值得”才是最可怕的。