18块买的《梦华录》，到底值不值？

6月26日下午两点，“录人”们如愿以偿，在《梦华录》大结局点映礼连看8集，一口气见到了大结局。三天此前，@qq电视剧 宣告了可行提早解锁大结局的信息，但微博下面点评两极，一方以为“qq视频为了赚钱把《梦华录》薅秃了”，这是“变相超前点播”；另一方则为能提早看大结局奔走相告，要给“顾盼生辉”随份子钱。

详细来看，会员使用者参加直播点映提早看大结局有三种形式：一是经过2888会员积分兑换，续费一年会员可得到2380积分；二是经过qq视频内的运动页面抽奖；三是18元干脆购置。

6月2日开播以来，《梦华录》先所以颜值和剧情取胜，以8.8分拿下本年豆瓣评分最高的国产剧，但从“顾赵氏”和“双洁”最初，这部剧又裹挟进现代与封建、女性独立和媚权的争议中，评分也随之降到了8.5分。

但这并没有改变《梦华录》成为景象级爆款的实是。猫眼不业余版数据显现，《梦华录》曾经延续13天登顶猫眼热度日冠。而在微博上，《梦华录》也差不多每日都有相干话题登上热搜。每周六集的革新频次并未让剧粉满足，“求加更，咱有钱”“开超点”的弹幕不停滚动着，微博上每当剧方放出新的海报和花絮，剧粉就似乎陷入狂欢，高呼着让“鹅有多少全放出去”。

实是上，不光《梦华录》，之前的《开端》和《请叫咱总监》也是一样，遇到爆款作品，使用者就变得宽容了起来，最初求加更和超点，内容付费的接纳度有所提升。

某种水平来看，《梦华录》的大结局点映礼是对焦点剧粉要求的回应。观众除了可行在周末一口气瞧完大结局外，qq视频也创新性地加入了主创连麦互动、陪看reaction等综艺性质的运动，为长达八个小时直播增加趣味。

只是，就实质互动概况而言，这类尝试成果通常。源于刘亦菲、柳岩和陈晓三位主演都有事业在身，只能远程连麦点映礼主会场，互动时表明也相对精简，“刘亦菲就像在上网课，柳岩在尽力匹配主办人，而陈晓曾经双眼放空映入冥想”，“妥妥被强迫业务”，一位全程观察直播的观众向界面文娱直言。

另外，直播最初不到一种半小时，刘亦菲、柳岩和陈晓就因事业接踵离开直播间，并没有参加然后的陪看步骤，而随后映入直播间的观众，则在聊天室中再三询问“刘亦菲去哪了”“陈晓怎样走了”。到大结局第40集，直播间只剩下林允、徐海乔、张晓谦、嘉泽等演员陪观众见到最终。

“大结局点映礼”运动页数据显现，截止直播最初，点映直播大家都有约75万人预约，以独一有准确单价的观察形式计算，会员使用者18元解锁，最多能带来约1350万元的收入，尽管不及《陈情令》和《庆余年》“超点”带来的收入，关于仍处于损失状况的qq视频而言，还不失为一笔丰厚的收入。

从视频平台方位来看，其营收来自一直差不多局限。本年一季度，爱奇艺一季度广告收入同比下降达30%。会员收入则曾经见顶，爱奇艺和qq视频曾经若干季度会员数量维持在1亿出头，难见增添。

本年一季度，爱奇艺经过缩减开支、降本增效，实现初次单季度盈利，qq视频和优酷也解放了同样的信号，在本周的qq视频影视年度发表会上，qq视频副总裁韩志杰就显示，影视产业曾经映入“提质减量”的新周期。

艾媒征询CEO张毅向界面文娱剖析称，往日一年内视频平台会员纷纷提价，会员收入和数量增添遇挫。虽然舆论和看管部门之前对超前点播均有质疑，可是为了生存，视频平台不得不试水直播点映这样新的商业形式，争取盈利体积。

只是，关于平台的尝试，部分《梦华录》观众显示仍未准备好接纳直播点映。“不怕录屏提早泄漏吗？”“大伙全在等7月3号团建，你提早点映”，部分观众以为直播点映间接作用了寻常的观剧节拍和观剧体会。

值得注意的是，这次《梦华录》以付费直播点映、赠送大结局观察券的方式巧妙避开了原始的“超点”形式。另外，这次点映礼运动页面显现，观众解锁《梦华录》大结局的方法没再是只能氪金购置，也可行经过会员积分兑换和抽奖达成，假如十足会员氪金，比较之前3元一集的价值，这次18元看8集的价值也已有让步。

对此，张毅显示，《梦华录》这次的直播点映却非“纯粹的”超前点播，主创互动、全程陪看等步骤也是视频平台对商业形式的创新，不过这类探寻临时没有办法拓展很大的盈利体积，“平台商业形式的多元化探寻，依然须要持之以恒的创新”，张毅说。