瑞士历峰团体麾下奢侈品牌Chloé近日宣告将关停副线品牌See by Chloé。首席执行官Riccardo Bellini在证明中称，关停计划会在未来三年一步步开展，相干供给商和合作伙伴已被告知。

　　See by Chloé由Chloé以前的创意总监Phoebe Philo公布，定位更为年青、平价。依据《女装日报》，See by Chloé在Chloé全体出售额中占比约为10%，此中65%的业绩来源团购通道，在日本具有19家独立门店。

　　历峰团体平常不会披露麾下单个品牌财务情况。一份由Chloé向法国政府机构递交的汇报显现，2017年至2018年该品牌收入下降38%。截止2019年3月，它的出售额较上一年同期跌幅达到57.6%。

　　受此作用，原设置师Natacha Ramsay-Levi在2020年12月离职，具有同名品牌的设置师Gabriela Hearst成为新创意总监。Riccardo Bellini称Gabriela Hearst上任后，Chloé业绩体现渐渐扭转，成衣及包袋产物均录得双位数增添。

　　但不可否认的是，源于Chloé体量小且陷入增添困境时间长，关闭See by Chloé不论如何都会在必定时代内对Chloé全体业绩发生不利作用。Riccardo Bellini显示，关停See by Chloé有益于巩固Chloé造型、改良产物线，是对品牌长久进行有益的打算。

　　奢侈品产业正好映入“副线冷静期”。

　　2021年5月，意大利奢侈品牌华伦天奴显示年青造型副线Red Valentino将在2024年关停。该品牌成立于2003年，约占华伦天奴全体10%的营收。更早此前，阿玛尼宣告关闭Armani Collezioni并将Armani Jeans融入到A|X Armani Exchange产物线中；诸如Marc Jacobs、博柏利、杜嘉班纳和范思哲等品牌也接踵宣告关停或合并副线。

　　相较See by Chloé，杜嘉班纳的D&G以及Marc Jacobs的Marc By Marc Jacobs皆是颇为成功的副线品牌，在关停此前会定期在时装周举行发表会，并有大量fans，充分展现了奢侈品牌开设副线，既满足不同收入团体的要求，也营造了年青化的造型的宏图。

　　2000年初到2010年这十年是奢侈品牌副线的黄金时期。某种意义上，这点副线品牌便是那十年里的轻奢品牌。但也由于这样的定位，这点品牌在新一轮竞争中渐渐被淘汰。

　　奢侈品的蛊惑力在于展现位置，提供超过本身阶级的审美观。便宜副线开始意义是为年青客户提供初学产物，引导其去购置价值更高的主线产物。但现在社交媒体时期造成的花费观而是，假如以展现作为目的花费奢侈品，为什么不干脆购置更具炫耀意义的主线产物。

　　另外，现在奢侈品牌年青化曾经没再须要经过副线实现。自从古驰在2015年首尾从新崛起，大批奢侈品牌意识到年青客群和社交媒体是未来驱动增添的主力，将这两个范畴作为要点关心方向。而且大小更小的迷你包袋和彩妆曾经代替副线成为新的初学级产物。

　　为了幸免客户核心转嫁，关闭或合并副线便成为势必。更况且，有些品牌副线自身积累大批年青客户，合并进主线能够免去从新教导客户的麻烦。而关于那一些想要转行却陷入资金困境的品牌而言，关闭副线也是节省本钱的形式。

　　比如，杜嘉班纳从2010年最初对发展转行，将大批西西里素材使用到设置中，以强化品牌作风造型。在关闭副线D&G后，杜嘉班纳最初鼎力拥抱社交媒体和网站意见领袖，推进年青化转行。

　　博柏利和阿玛尼抉择对副线发展合并，则和各自业绩增添放慢相关。博柏利之前具有rorsum、Brit和London三条副线，阿玛尼则更多。大批副线模糊了品牌作风，廓形相似却价值更低的产物有损高档造型。

　　而诸如Miu Miu和Emporio Armani这点被以为得到成功的副线品牌，实质在作风上曾经独立于主线存留，而且定价上也无刻意与主线品牌拉开显著距离。通过好几年进行，这点品牌曾经脱离主线作用独立存留。造成十足差异化也许是未来品牌运作副线的思路。但这没有疑意指着很大的难度，请求品牌投入更多的资金本钱。