又全家地标性品牌门店关闭了。

　　依据美邦服饰公众号信息，3月22日，位于上海南京东路的美特斯邦威圣德娜店正规停业。实质上，自2021年4月1日以来，该旗舰店就只剩一楼仍在运营，上方四层持续维持歇业的状况。

　　值得提到的是，这座五层楼、建筑面积近万平方米的超大型旗舰店在繁荣的南京东路商圈伫立了近15年，差不多于地标性建筑物通常的存留。与此同一时间，它也是美特斯邦威以前鼎盛时光的象征。

　　2007年，实质经营面积达7000多平方米的美特斯邦威旗舰店在南京东路正规营业。而在彼时，美特斯邦威于2005年刚刚将总部移入上海，标记着该企业的“两次创业”。今后一会儿的2008年，美特斯邦威母企业美邦服饰正规到市场。

　　据联商网之前的报导，2007年，美特斯邦威与上海华东电器团体签署了为期10年的租借协议，入主圣德娜商厦（现为“圣德娜购物中心”）。但在那时，华东电器团体接手圣德娜商厦后，将超市部分切割出卖，以回笼资金。共计约有300若干投资者购置了此处的产权式商铺。

　　而该地的租借契约自十年到期后发生了一场纠纷。此中，1003、1004室承租总建筑面积16平方米的两位业主到期后不想意续约，想收回房屋自用，与美邦服饰对簿公堂。2019年经审理后，美邦服饰被判返还房屋并支付相干费率。时期，两位业主因美邦服饰未按执行通告书指定的时期履行生效法律文书确定的给付义务还申请了节制花费令。

　　信息一经发出，美邦服饰立即对外回应称，该企业如约支付了相干费率，其实不存留拒不履好的情形。但源于该房屋历史原因，返还房屋步骤涉及若干业主难以发展判断，从而导致迟迟没有办法履行返还义务。

　　圣德娜店址租约的繁杂性也许是美特斯邦威关闭这座极具象征意义的旗舰店的原因之一。但更为要紧的是，源于业绩连年下降，加之疫情的进一步围困，美邦服饰自2020年底就曾经对外显露了门店大面积调度的计划。

　　界面时髦曾报导，2021年2月，美特斯邦威关闭了在杭州的第一大门店，地处靠近热门商圈西湖景区的地段。该5层旗舰店也有近20年的历史。

　　美特斯邦威曾对此发表公告回应称，关闭此店最重要的是源于商圈转嫁的要素，而为了保证企业的盈利能力，将提速关闭全部持续损失的店铺。

　　关闭门店早已成为美邦服饰的常见操作，亦与其盈利能力下降的概况相照应。自2012年起，美特斯邦威在财报中的门店数量就一直处于下降的态势。与此同一时间，自2015年显露首亏以后，美邦服饰经验了几年盈亏交替的局势，并在新冠疫情来袭的2020年持续维持损失。

　　依据美邦服饰全新发表的2021年度业绩预告，估计归属到市场企业股东的净利润损失3.5亿元至4.1亿元，较上一年同期损失约8.6亿元有所收窄。

　　美邦服饰在公告中显示，净利润变动最重要的源于企业持续发展通道调度。另外，时期美邦服饰出卖上海模共实业局限企业悉数股权，确认的产业处置收益约为2.9亿元。值得提到的是，前述企业最重要的产业为美特斯邦威服饰博物馆和设置中心的原址。为这，美邦服饰上海总部也发展了迁址。

　　经过变卖产业、关闭门店而缓和了资金负担的美邦服饰此刻仿佛变得更为实质。

　　原来跑马圈地、广开大店的战略没再被说起，“小而美”成为了美特斯邦威新的店铺指标。据联商网报导，美特斯邦威将没再把选址要点放到每座都市惯例意义上的焦点商圈，且将把店铺面积操控在300平方米左右。

　　继在上海新营业的天安千树超市开设新店以后，美特斯邦威还将在长沙国金街、成都春熙路开设专题店，以传达该品牌于2021年10月初次线下办秀后革新的视线作风和造型。

　　与此同一时间，子品牌MECITY也在2021年进级了品牌作风，并被从新定位为于“新奢”，意在与主品牌美特斯邦威的青春作风和低端价值带拉开差距。MECITY品牌亦曾在昨年的招商业协会上显示，店铺面积其实不必定要大，即便200平方米也可行做成旗舰店。

　　然则，在快时髦渐渐流失年青客户“忠诚度”的趋向下，美邦服饰想要“再塑不正常”的愿景是否实现、什么时候实现，仍需打上一种大大的问号。