近日，瑞典快时髦巨头H&M麾下便宜快时髦品牌Monki在天猫旗舰店发表闭店公告。公告显现，Monki将于2022年4月1日起正规关店。3月10日至31日时期，Monki天猫店铺清仓；4月1日起，全店商品下架，停止出售；4月15日后，客服也将关停。

　　与H&M、COS两个姐妹品牌比较，Monki在华夏市场的存留感较轻。

　　2015年初，Monki在大连开出首家店铺，又在以后的两年间接踵在北京、上海、深圳、西安、昆明等若干都市广设门店。这与主品牌H&M初入华夏市场时跑马圈地的策略相似。2016年3月，Monki登陆天猫开设线上旗舰店，早早布置线上通道。

　　但日前Monki在官方微信账号仅列出了北京、上海、成都、南宁、深圳、西安的九家门店。况且，界面时髦经过大众评论、小红书等社交平台比对发觉，其多数门店差不多都处于撤柜的状况。

　　依据H&M团体2021年财报，Monki在全世界范畴内仅剩98家门店。2016年就宣告退出日本市场的Monki曾把期望放到欧洲，以及华夏内地和华夏香港市场的扩张上。

　　然则，在由疫情卷起的零售业寒冬以下，Monki的现实进行赫然其实不如意。

　　界面时髦曾报导，Monki于2021年底曾经传出退出华夏香港市场的信息。依据《香港01》信息，荃湾广场最终全家门店停运后，店员可行抉择到H&M团体麾下品牌的其余门店事业。

　　此刻，在Monki全世界官网的门店列表上已找不到华夏香港市场的消息，且华夏内地也仅列出成都全家门店。

　　实质上，从Monki在华夏社交媒体上为数少许的消息中可行发觉，“折扣”是该品牌在客户心中留住的最深感官。而极致性价比也是Monki品牌成立之初就定下的策略方针。

　　Monki的最重要的价值带根本在300元以内，少数冬装外套价值达600元以上。在该品牌时常发展的打折运动下，本来只要几十元就能购到一件T恤或许针织衫。

　　这样的性价比放到十年前的华夏市场另有差不多的优势，终归那时国外品牌进驻华夏还是一件新鲜事。

　　但随着越来越多的世界品牌入华，以及原土服饰品牌借助国家内部浓厚的供给链根基和数字化商业的进行渐渐冒头，快时髦品牌在华夏市场没再那末吃香了。另外，H&M、ZARA等惯例快时髦品牌正好遭到以SHEIN为代表的超快时髦品牌的挑战，其所进行的柔性供给链曾经成为产业内热议的新话题。

　　归其基本，在供大于求的概况下客户成为了掌握抉择权的一方。况且，定位于青春团体的Monki在设置上并没有与主品牌H&M拉开显著的差距，还是以T恤、牛仔裤等常规款为主。

　　在H&M团体2021年财报中，亚洲和大洋洲市场成为了独一失利的市场。2021年，该团体全体业绩同比增添6%至1990亿瑞典克朗。此中，唯有亚洲和大洋洲市场业绩下降8%至263亿瑞典克朗。第四季度，一向位列前十名单的华夏成为业绩下跌最为惨重的市场，出售额同比下降近四成。

　　值得注意的，在华夏市场H&M团体仿佛将精力调转方向了COS、Arket以及& Other Stories等定位中高档的品牌。COS往日两年间接着在一线及新一线都市拓店，并加大了营销运动的投入。Arket和& Other Stories则在2021年秋季正规映入华夏内地市场，日前在北京和上海两地开店。

　　朝着中高档化进行仿佛成为了快时髦巨头谋求增添体积的新出路。

　　界面时髦曾报导，依据市场探讨企业Lectra的汇报，ZARA和H&M两大头部品牌正好调转方向增添皮质和羊毛等高端面料的运用，提高高档产物的占比。

　　这不但意指着面料和工艺素质上的提高，另有时髦感的加强。例如，近期Zara初次在与华夏设置师SUSAN FANG合作，增强品牌在华夏市场的存留感。一向以“大而全”的根基款为傲的优衣库也在不停公布新的设置师联名系列，提高本身的时髦属性。

　　没有可否认的是，Inditex、H&M、优衣库等头部快时髦公司固有的商业形式已然遭到挑战。

　　与Monki败退相似的是，Zara姐妹品牌Bershka、Pull&Bear以及Stradivarius也在2021年年初宣告退出华夏市场。优衣库麾下更平价的GU品牌在华夏市场也迟迟不见起色。这点被当作主品牌“平替”、范围更小的快时髦品牌赫然曾被寄予希望——成为团体的第二增添支柱。但现在看来，市场其实不须要ZARA、H&M和优衣库的分身。