提到“瑜伽裤中的爱马仕”、“中产收割机”等新式炫耀符号，当然就会料到有着“热汗生活”哲学的加拿大品牌——lululemon。

　　虽说无划定练瑜伽必定要穿lululemon才显得不业余，但与瑜伽有着强绑定的lululemon已成为一个突显生活状况的门径。

　　普拉提课中、户外跑道上、都市街头里，那一些穿着lululemon Align瑜伽裤的女性，已成为了时下一道固有风景。

　　现在lululemon的店内，除了贩卖瑜伽裤、活动夹克和内衣，也慢慢渗透进咱们的生活中，发饰、包、瑜伽垫、泡沫轴、水瓶和私人护理产物，例如除臭剂和干洗喷雾等也均有贩卖。

　　而就在妇女节当天，lululemon给全球女性送了一份礼物，宣告正规进军鞋履界，公布品牌20好几年历史上的首个鞋履系列“以她为先，为她而生”。

　　首个系列包涵了5款鞋履，从左至右区别是这种月就要发售的Blissfeel女子跑鞋，以及在今夏到市场的低帮与高帮Chargefeel女子指引鞋、Restfeel拖鞋和Strongfeel女子训练鞋。

　　本来早在2017年，lululemon美国门店中曾贩卖过跑鞋，是luluemon尝试与洛杉矶活动鞋生产商Athletic Propulsion Labs（简单称呼APL）合作公布的活动鞋。

　　那时，超模、卡戴珊家庭等icon经常会被拍到穿着APL的活动鞋服显露在前往健身房的路面上，APL因其出色的减震活动鞋而闻名。

　　lululemon x APL有四款配色，每双售价在140美元-200美元不等，此中黑灰色款采纳了lululemon独有的反光纱线，在夜间跑步时会起到发光的平安效用。

　　可是，lululemon的球鞋处女作无给客户带来惊喜，甚而在鞋子上找不到lululemon尊贵的logo，以后lululemon活动鞋的产物线也默默下架了。

　　在老练的活动鞋范畴取过经后，更坚定了lululemon塑造女性专属活动鞋的决心，因而2022年，lululemon首款以女性视角塑造的活动鞋诞生了。

　　那末，何为“以她为先”？何为“为她而生”？出一款女鞋有何新鲜的？

　　新品的系列名、口号、宣传片都“很lululemon”，没有不在传达品牌为女性鼎新的DNA。尤其是那句“她们，即便穿着以他先的鞋，也已然在改变这种全球的游戏准则。”精确抓到了女性在这方面的缺失与期待。

　　lululemon的忠实fans应当晓得，品牌诞生之由是创始人Chip Wilson感觉，女生穿着平凡T恤做瑜伽这类高冷活动时，流汗后衣服皱巴巴黏在身上，全无美观性。

　　因而滑雪、冲浪服起家的Chip Wilson，用科技布料设置了第一款女生专属的瑜珈服，“Sweatlilfe”的品牌基因应运而生，广告词也写得非常贴切：一点不挂，意思是穿着lululemon活动即便流汗还不会又湿又黏。

　　而lululemon首款活动鞋和品牌诞生的意义类似。足部形态的男女有别常在被疏忽，市面子上的女鞋常常皆是以男子脚型做的鞋楦为根基，再稍作改动的小码。

　　就像被以为是女版的Nike GS，本来是大童版男鞋，由于GS尺码等同于女码，大家也就视GS为女款了。

　　尽管样式没有差，但GS版配置不如男款，例如气垫和碳板会相应“缩水”，况且许多数女生比男生足弓低、脚型纤细，女生脚踝弯曲方位是8度，男生则是15度。。。。。。是以从一最初，活动鞋就无考量女性要求，女性的脚被理所自然地穿进高跟鞋、皮鞋中。

　　lululemon再次注意到了这点差异性，把女性的脚当作一门学问探讨。

　　用长达4年时间的研发，收集了超越100万个女性脚型数据，从零塑造出女子专属鞋楦，做了100万次的足部扫描和没有数轮的磨擦损耗测试，用这一系列填补了女性活动鞋的空白。

　　曾经首先拿到Blissfeel女子跑鞋的健身达人评价：lululemon的跑鞋给女生的双脚很没有问题包含性，很有支撑力，况且缓冲泡沫中底能够降低膝盖的损害，鞋底的厚度和轻便感皆是一种刚刚没有问题状况。

　　功效性是永恒的专题，颜值也一直是lululemon的重中之重。

　　此系列除了经典黑白、蓝白，也有撞色、亮色的款式，十款配色满足女性平常出行的穿搭要求，鞋头和鞋底上经典的品牌logo，也满足了客户的社交认同感。

　　在预热时期，lululemon还设置了AR试鞋的交互式体会，满足忠实消费者的迫不及待试鞋的要求。

　　但“为她而生”的活动鞋究竟是否“征服她”呢？

　　这几年，广泛“lu粉”也自发给lululemon的瑜伽服选出了官配鞋，便是最近与奢侈品牌Loewe合作的On昂跑。

　　On的专利物料Missiongrip橡胶鞋底和Speedboard中底，在健身人群中得到了认可，再加上最近与Loewe的联名带来两款跑鞋Cloudventure、Cloudrock，On的不业余功效性联合Loewe手工染色的渐变色鞋身，集功能与时髦于一身，已然成为了一双富婆快乐鞋。

　　On昂跑、Hoka One One、allbirds等新贵全在lululemon竞争队列中，如何让“她”换掉曾经穿惯的惯例鞋履品牌和国外新兴品牌，调转方向这双定价1180元、中高价位的女子专属跑鞋，又不感觉是落入了“粉红税”的陷阱，这便是lululemon须要面临的挑战。

　　回顾lululemon的走红，最早是由Kendall、Bella、Gigi等等超模穿着活动legging出入健身场地等icon的带货下，让瑜伽裤成为了新中产女性内卷的标记。

　　与此同一时间，瑜伽活动刚在我们国家兴盛，瑜伽老师没有不例外穿着lululemon，在垂直种草安利下，lululemon在国家内部的自来水也慢慢增添。

　　一条lululemon Align瑜伽裤，价值位于通常瑜伽裤和奢侈品瑜伽裤当中，这类可压力的奢侈体会更能勾起大家的购置欲，无甚么比lululemon可循环运用的红色购物袋上写的心灵鸡汤更能振奋人心了。

　　而lululemon的实体店许多是开在寸土寸金的商圈，周边围绕的皆是一线奢侈品牌，让人们一个映入了高档圈子的感触，也造成了一个为lululemon背后文化而充值的风潮。

　　瑜伽服的时髦化，在疫情爆发后更为狂热，lululemon甚而主宰了活动服市场。

　　疫情时期大家倾向舒适的休闲服饰，时髦icon、网红kol在平常生活中穿着lululemon活动服，催生出了Athleisure作风，也便是时装与活动服的混搭。

　　能托起蜜桃臀的Align瑜伽裤，让腿型更好看的groove喇叭裤，能修饰腰身曲线的define jacket等明星产物，快速占领了社交媒体的健身分区和穿搭分区。

　　从贩卖一条千元不业余瑜伽裤，到成为中产阶级身份符号，几个月前刚在冬奥会上用枫叶红、具有罕见时髦度的“加拿大队服”赚足眼球，lululemon建立“鞋类宇宙”的这一步也水到渠成。

　　在lululemon的“为她而生”概念里，女性活动鞋≠女性+活动鞋，更多的是对lululemon的情怀连续。

　　3月下旬，lululemon的首款活动鞋Blissfeel就会在华夏内地市场的部分线下门店与电子商通道发售，不论客户究竟是为其舒服、透气、脚感没有问题功效牌买单，仍是为了看起来“愈加lululemon”，都足以让其成为lululemon又一种路程碑。

　　（相片来自于品牌及网站）