快时髦品牌正好“卷土重来”。

　　麾下具有Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的西班牙Inditex团体近日发表2021财年业绩汇报。截止2022年1月31日，Inditex团体的业务收入增添35.8%至277亿欧元（约合国民币1943亿元），净利润则增添192%至32亿欧元，将毛利率推升至57.1%，创下往日六年来的新高。

　　但Inditex团体在第四季度过得其实不如意。遭到疫情作用，2021年年末假日季出售额增添放慢，少了将近4亿欧元的应得收入。团体创始人之女Marta Ortega在2021年11月接替Pablo Isla成为新任团体主席，但源于投资者对人事变动的前景担心，Inditex团体股价显露下降。

　　Inditex团体每次录得增添新高，便意指着下一年须要消费更多努力才能超过往日的效果。关于部分持观望态度的投资人而言，在当前情势下要接着维持增添势头却非易事。若Inditex团体没有办法保持增添，便意指着投资没有办法得到对应的回报。

　　这类情绪于今仍在蔓延。有剖析指明，Marta Ortega和团体首席执行官Oscar Garcia Maceiras之前均未在担任过治理层要职，疫情和世界情势变动等一连串挑战，将来会对二人的能力提议更高请求。

　　幸好全个快时髦产业都表现出复苏迹象，而且至少在未来一段时间内，即便增添放慢，复苏依然会接着。瑞典H&M团体近日也发表2022财年第一季度业绩汇报，收入增添23%至491.6亿瑞典克朗（约合国民币331亿元）。即便是Gap团体，在2021年的业务收入也增添20.7%至166.75亿美元（约合国民币1058亿元）。

　　而就在将近四年前，全个快时髦产业都陷入到寒冬中。向Inditex、H&M团体和Gap团体这样的大型企业纷纷显露增添放慢，诸如Topshop和New Look这点范围更小的企业则最初公布地域市场，此中Topshop曾经因营业重整没有力申请破产。

　　关于客户来讲，不容易说会由于时髦度不足而厌倦快时髦品牌，终归这点品牌正是经过紧密监测盛行趋向并迅速制造时尚单品崛起。快时髦产业陷入寒冬，对部分人群来讲是由于其平价易得的时髦没有办法再满足个性要求，对另一部分人而言，Fashionnova和SHEIN等超快时髦品牌的显露为它们带来了更便宜的抉择。

　　针对客户喜没有问题浮动，各个快时髦企业也最初调度战略。Inditex团体近年最初对Zara门店发展改装，以在都市中心开设更多高规格旗舰店为指标。H&M团体则加码COS和Arket等中高档品牌，尤其是在华夏市场加速开店步伐。

　　聚集中高档品牌有助于提高造型，开设大型旗舰店则可行为客户提供更丰富的体会。而在另一方面，那一些往日为霸占市场而创立的平价品牌接踵被关闭或缩减范围，让团体聚集更多资源到转行策略上。包括H&M团体的Monki和Inditex团体的Pull&Bear皆是如许。

　　其余更细节的措施还包括，Zara近期最初和韩国潮流品牌Ader Error以及华夏设置师品牌Susan Fang合作联名系列，在社交媒体上得到了必定反响。H&M团体则为同名品牌开设专属男装门店，来聚集特定花费团体。

　　值得注意的是，这点措施尽管提高了造型，但从Inditex团体在假日季依旧遇冷的体现来看，快时髦品牌要想回来过去的黄金时期，或将要付出更多努力。当下最紧迫的挑战即是供给链难题。

　　之前界面时髦曾报导，由于疫情对供给链的冲撞，Zara和H&M接踵调高麾下产物价值，2021年8月至12月时期的提价幅度区别为23%和13%。即便转行，快时髦品牌堆客户第一大的迷惑力依旧是价值。当涨价潮没有办法幸免，如何去料理和客户的关连，将来会持续困扰这点快时髦团体。