文 | 证券时报 知蓝

2021年以来，不管是相干治理划定的颁布，仍是主播的税务风波，仿佛全在揭示，当前MCN机构（网红经纪机构）的经营环境正好产生浮动。从更直观的财务数据来看，部分头部MCN机构在经验快速进行后，收入范围徘徊不前，利润则显露下降甚而损失。

本年1月，小红书宣告起诉多家涉嫌在其平台上虚假宣传的MCN机构，MCN机构与其赖以生存的内容平台之中的矛盾也公布化。未来，MCN机构或将面对来源市场和平台的双重负担。

MCN机构的危机

近几年，国家内部MCN机构迅速崛起，部分机构收入暴增。但从已披露的消息来看，2021年这一趋向最初反转——已有多家知名MCN机构业绩由增添转为下降，甚而陷入损失。

1月13日，新三板企业新片场主持券商发表风险提醒公告称，截止2021年6月30日，新片场未弥补损失已超越实收股本总额，存留必定的经营风险。数据显现，2021年上半年，新片场业务收入同比下降30%，净利润则由盈转亏。

新片场麾下新片场短视频是国家内部知名MCN机构，在近年来的各样MCN机构排行榜中，其屡次位居前列。日前，新片场的股东包括阿里巴巴、红杉资本等。

没有独有偶，另全家新三板MCN机构微流传1月15日公告，依据企业实质经营概况及进行策略，打算终止申请在精选层挂牌的辅导登记。2021年上半年，微流传业务收入下降18.4%，净利润则下调92%。

不但是新三板企业，近几年，多家到市场企业连续采购了大批MCN相干产业。近日，有到市场企业公告，源于产业市场概况浮动，麾下MCN机构盈利能力下调，拟对采购的MCN机构计提超越亿元的产业减值。

关于收入下降，MCN机构普及归结于受疫情作用，产业花费要求下降，广告主营销预算降低以及市场竞争加重。

但资产时评人张书乐对此显示，部分MCN机构收入下降，更多的是市场分割、通道划分难题。

“广告投放根本是存在数量市场，随着短视频崛起，图文MCN市场显著萎缩，收入下降。此外，中小MCN机构生存能力自身相比弱，源于头部机构实力占据一律优势，中腰部机构的收入会遭到冲撞。”张书乐显示。

与平台矛盾凸显

市场的浮动、广告投放的增减，对不同类别、不同体量MCN机构的作用存留差异，但流量枯竭、看管趋严、平台请求提高、IP孵化难度加大等，则是MCN机构面对的共性难题。

尤其是当前，MCN机构与赖以生存的平台之中的矛盾，正好渐渐凸显。1月19日，小红书宣告向4家通知平台和MCN机构说起诉讼，并索赔1000万元。原因是这点机构从事“代写代发”虚假“种草”笔记营业，帮助商家及博主发展虚假推广。

MCN机构与平台之中隶属互相依存的关连，这次起诉，意指着平台与MCN机构的矛盾公布化。

实质上，在小红书之外，其它平台也加大了对MCN机构违纪举止的惩罚力度。如微博在2021年9月公布的相干划定中准确，出于商业目的，统一MCN机构下的自营账号，同一时间段发表大批诋毁作品或私人的黑稿内容隶属违纪举止。

“各大平台和MCN机构之中是一个相爱相杀的关连。平台须要内容供应，MCN机构能够提供稳固的优质内容输出，提升平台的内容活性。但MCN机构的确存留夸大其词、虚假宣传等不规范举止，可能给平台带来不利作用和风险。”张书乐显示。

张书乐叮嘱证券时报记者，MCN机构与平台之中的这类矛盾，在资产进行初期就存留，随着资产进行，二者的矛盾也在不停加重，且一直无寻到很没有问题解决法子。

“良没有问题商业形式是，一方提供平台，MCN提供内容，广告主提供广告费率，大伙按比重分成。但实质操作中，MCN机构可能抉择跳过平台接商业合作。内容平台从诞生最初，就一直存留不赚钱的难题，钱都被头部机构赚走了，平台并未从合作中得到充足的收益。这类矛盾，无很没有问题形式解决。”张书乐说。

从小红书推出的名单来看，这次涉及的4家MCN机构，均为中小型机构。业内剖析以为，小红书这次起诉，敲山震虎的意指更浓，经过打击小机构，警示大型机构不需要违纪。

实质上，在流量本钱高企、营销成果滑坡的当下，MCN机构须要用更多方法来扩大收入来自。但随着各大平台增强治理举措，未来MCN机构或将面对来源市场和平台的双重负担。

探寻新方向

即使MCN过往的运营中显露种种难题，不可否认，现阶段，MCN的存留依旧有庞大的价格。各大内容平台的寻常运行，离不开MCN机构的帮助；另一方面，独立的内容创作者，无优质的机构协助，也难以成长为头部创作者。

只是，多半MCN机构以网站红人经纪为主的营业形式过于单一，在政策、市场浮动下，其面对的风险不停加大。

未来MCN想要得到很大的增添体积，既要在运营上下功夫，也须要开拓更多的营业方向。对此，不同机构有不同的抉择。

2021年，头部MCN机构没有忧传媒创始人兼CEO雷彬艺就曾显示，往日几年，没有忧传媒做娱乐直播、短视频、达人孵化、电子商等取得了必定成绩，但四年下去发觉，日前的环境须要关心和沉下心来精细化运营。雷彬艺称，然后，没有忧传媒在新的营业拓展方面，会稍微慢一丝，更聚集现存营业，暂停拓展其它营业。

而陷入损失的新片场则准确抉择了转行进级的公路。企业显示，将踊跃探寻互联网营业板块的商业变现形式，增添营业收入，以期此项营业尽早转亏为盈。同一时间，将紧跟市场浮动，持续公布网站电影、网站剧等优质网生付费影视内容，维持市场领军位置。

另外，短视频营业被许多MCN机构视为重中之重。新片场也显示，将稳步推行短视频营业板块收入及利润提高。

只是，竞争剧烈的短视频板块，能否能带来收入迅速增添，存留相当大不确定性。2021年上半年，微流传净利润之是以大幅下降，一种要紧原因是，其鼎力拓展的短视频营销营业范围增添未达到预期。

张书乐以为，国家内部MCN机构本质上便是经纪企业，而内容是相比适合的转行方向。日前MCN机构普及只能被动接单，而往内容方向进行，像影视企业一样，做微综艺、微短剧等更有价格的内容，可行降低对平台的依赖，提高经营品质。

“此外，在转行的时刻，要更注重规范，更多地考量合规难题，而不应当像本来一样，公布了一种成功的网红就最初复制粘贴，接着走‘草台班子’的进行路线。”张书乐说。