记者 | 佘晓晨

1月25日，据《新言财经》报导，小红书于近日发展了组织架构调度，原有的社区部和电子商部将合并成新的社区部门。另外，有信息称，小红书COO柯南将负责电子商营业。

对此，小红书方面回应称，小红书的社区愿景是成为更多使用者的多元生活形式集中地，买卖是社区生活的要紧构成部分。使用者的买卖心智要在社区养成、商家的买卖生态要在社区生长。这次合并社区和电子商营业，系组织在实现一同愿景进程中的当然迭代。

小红书最早以跨境购物攻略起家，跨境电子商也一度给平台带来不少营收。但随着大企业的下场，竞争渐渐剧烈，依据艾媒征询数据，2016年小红书在跨境电子商市场的份额仅为6.5%。

以后，小红书尝试自营电子商和导入第三方商家入驻，其电子商出售额难称理想。

实质上，这其实不是小红书在社区和电子商上首次发展架构调度。2019年2月，小红书在里面信中称，将第三方商家的“平台”部分并入社区体制，更名为“品牌号”，围绕入驻品牌做营销和买卖；电子商营业“福利社”接着独立进行。

最近一次的尝试在昨年8月，小红书最初实施“号店一体”体制，改善买卖闭环。将社区部和电子商部合并，的确适合平台在商业化上的探寻逻辑。

只是，据界面新闻理解，日前，包涵整合营销效劳、硬广、消息流等方式的广告营业已组成小红书的最重要的收入。之前有媒体报导称，广告收入占据小红书营收的80%以上。在合并以后，新的社区部门是否扶起电子商的出售，另有待时间认证。