作者 | 何西窗

在经验过一轮撤档、空降事故以后，2022年春节档的格局曾经根本确定。春节大年初必定档的8部影片，种子选手之中的竞争曾经白热化，头部梯队与其余电影之中断层非常显著。

猫眼数据显现，截止写稿时间，博纳影业出品的主旋律电影《长津湖之水门桥》（之下简单称呼《水门桥》）累计想看达到77.43万人，强势领跑，独自占据第一梯队；坏猴子影业出品的剧情片《奇迹·笨小孩》（之下简单称呼《奇迹》）与亭东影业韩寒的喜剧电影《四海》、开心麻花喜剧《这种杀手不太冷静》（之下简单称呼《这种杀手》）累计想看区别达到54.90万人、48.81万人与42.34万人，造成第二梯队。

这四部电影被视为春节档的种子队伍，迷惑了院线与观众市场的绝多数注意力，这也让头部电影之中里面竞争愈加剧烈。

一方面，这是惯例巨头与新贵影业之中的比拼，博纳作为少数还在春节档强力输出的老牌电影企业，直面坏猴子、亭东、开心麻花等新势力。

另一方面，这是主旋律内容与其余类别片的竞争，近两年从《流浪地球》《八佰》到《长津湖》，主旋律电影曾经成为票房市场的主力军，本年春节档是《水门桥》独撑大梁，仍是各家平分市场，须要观看。

这四部电影之外，剩下四部电影可行划分为第三梯队。而这此中仅光线传媒出品的《狙击手》体量较大，猫眼累计想看人口超越20万人，剩下的《熊出没·重返地球》（之下简单称呼《重返地球》）、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》（之下简单称呼《喜羊羊》）、《小虎墩大英雄》（之下简单称呼《小虎墩》）三部都是内容低幼的动漫电影，想看人口最高刚刚突出10万关口。

不过春节档的格局划分了出去，结果终归如何仍旧不行预料。各地疫情来回，春节档各片的喜忧各不相同。

从撤片提起，空降的《水门桥》与它的救市众望

2022年的春节档，最先引起关心的是接二连三的电影撤档信息。

源于2021年国庆档至2022年元旦贺岁档，电影市场都处在票房冷淡、大片缺失的状况，是以电影企业与院线早早就将注意力聚集在了春节档。

2021年12月初，估计定档本年2022年春节档的电影达到了14部，除了此刻被视为头部的《奇迹》《四海》等，另有开心麻花的另一部喜剧电影《超能全家人》、真乐道出品的《咱心飞扬》、动漫电影《樱桃小丸子：奇幻笔记》（之下简单称呼《樱桃小丸子》）等。

彼时博纳的《水门桥》还没正规宣告定档，可是舆论市场曾经迫不及待又遵循传统地喊出了“史上最强春节档”的口号。

可是概况很快显露浮动。1月初电影市场连续有电影宣告撤档，先是《咱是霸王龙》《侏罗纪大乐园》等小体量电影悄没有声息撤档，这时产业并没有有太多振动，这点不知名的动漫电影即使映入春节档也不过充当分母的一日游选手，不太可能得到排片与票房。

真实引起注意的是1月5日《超能全家人》的撤档，官方解释，源于电影后期制作事业量没有办法按期达成，电影没有办法上映。

这种理由是否说服观众暂且不管，《超能全家人》的撤档关于春节档而言发生了必定作用。该片由《羞羞的铁拳》的导演宋阳执导，艾伦、沈腾主演，是一部典范的开心麻花喜剧电影。尽管开心麻花电影品质参差不齐，但只需非是太过崩盘，喜剧电影在春节档总是吃香的，观众也等着韩寒喜剧与开心麻花对垒。

《超能全家人》的退出，让春节档的喜剧气氛下降，这自然不致于作用全体大盘，可是莫名打击了档期热忱。而在《超能全家人》以后，《樱桃小丸子》《戏如人生》等也宣告撤档。

与之相对的，电影市场上传来另一种信息，《水门桥》将空降春节档。有人将《水门桥》的入场与《超能全家人》等电影的撤档联合了起来，指明部分电影临阵脱逃，是有意避开头部大片，让渡票房体积，保存实力。

这种说法适合市场利益导向，可是没有办法考证。可是《水门桥》切实1月13日空降定档大年初一。

一方退、一方进的反差态势，电影市场的氛围吃紧了起来。而产业不自觉将这类吃紧转化为对《水门桥》的票房期待。这部电影是博纳影业《长津湖》的续集，与《长津湖》一样的主旋律题材，一样的制作班底与主演阵容，《水门桥》总监制黄建新显示，不论是剧情展现仍是从拍摄难度，包括后期制作，《水门桥》比起《长津湖》皆是有过之而没有不及。可行了解为，电影品质上《水门桥》其实不比前作差。

因而产业参考《长津湖》2021年国庆档57.75亿元的票房，将《水门桥》的票房总预测拉升到了70亿元。这类预期远超同期上映的《四海》《奇迹》等电影，受众市场也匹配了这类预期，《水门桥》定档较晚，可是热度一路飙高。

从上游电影企业、下游影院发行，乃至观众市场，关于《水门桥》都展现出了一股狂热——春节档须要大片，《水门桥》是天选之片。

这种预测是否贯彻，不行定论，可是电影市场撤档的选手还在增添，徐峥企业真乐道参加出品的《咱心飞扬》悄没有声息撤档。

185家企业，春节档宣发排片战谁是赢家？

而伴随着春节档电影的撤档、空降事故发酵，各家的宣发排片战也默默最初了。

灯塔不业余版数据显现，本年春节档背后出品发行企业达到185家（非去重数据），相关于2021年春节档（150+企业）小幅度增添，而头部电影背后数十家企业扎堆出品曾经常态，值得注意的是，扎堆出品背后根本是新老势力的交杂。

这此中，阿里影业与抖音文化是高频显露的企业，差不多成为春节档头部电影的标配，抖音文化则掩盖了春节档的7部电影。

《水门桥》背后是博纳影业，搭档阿里影业，这类组合在《长津湖》《华夏机长》《烈火英雄》等电影时就显露过。而在固定组合之外，《水门桥》结合出品方里还显露了抖音文化，这是此前《长津湖》中无显露的。

《奇迹》背后是坏猴子影业，导演文牧野本人的企业梦将军影业也是最重要的出品方，而这两家之外，万达影视、阿里影业也参加了出品，而结合出品里也再一次显露了抖音文化的身影。

《四海》在亭东影业之外，博纳影业也有参加。而博纳与韩寒的渊源，可行追溯到2014年的《后会没有期》，今后多数韩寒导演的作品，全能看见博纳的身影。而阿里影业与抖音“梅开三度”，也在出品发行企业中位列一席。

《这种杀手》背后是开心麻花与qq系“三驾马车”（新丽传媒、阅文团体、qq影业）的组合，这次无阿里影业，可是抖音文化永不缺席。

剩下的《狙击手》是光线传媒与精彩时间等主控，《重返地球》背后是华强方特，《喜羊羊》则由奥飞出品，《小虎墩》出品方里并未产业民营巨头或互联网新贵。而四部电影里，除了《喜羊羊》的参加企业名单里无抖音，其余三部依旧在抖音掩盖范畴。

从电影的出品名单里，就可以感触到，互联网影业中，阿里影业与抖音在强势发力。阿里影业与头部的内容企业、一线导演构建联系，抖音则从宣发端口切入，映入电影上游出品端，加大本身内容制作的存留感。除了博纳，惯例企业里光线传媒、万达影视也有参加春节档，可是华谊兄弟曾经偃旗息鼓。

值得一提的是，源于疫情冲撞，电影企业线上线下宣发都大范围削弱，本年春节档各方宣发比较往年的阵仗，也是小打小闹，可是既然有了打闹，排片战当然是不可幸免。

首先发展热度发酵的是《四海》与《奇迹》。《四海》除了海报、花絮等物料发表，铺陈线下广告，还在B站上举行歌会；《奇迹》由于主演易烊千玺自带热度，电影改名登上热搜，抖音上相干卡段不停发酵；最终定档的《水门桥》热度一骑绝尘，抖音、微博等平台讨论度持续发酵。

影片的映前热度作用着排片，截止写稿时间，春节档头部影片预售还未正规打开，可是院线方曾经感触到了排片的负担。公布材料显现，《水门桥》时长达到149分钟，《奇迹》106分钟，《四海》128分钟，这意指着，假如给《水门桥》更多的排片，加上放映时间的作用，院线留给其余电影的体积就非常局限了。

有院线相干人员显示，“各家全在谈排片，影院最多接四个电影，黄金场次局限，顾得上这种顾不上那个，有片方上来就说想要30%-40%的排片，这怎样排？”

1月21日春节档电影的预售将正规打开，而这也意指着电影们排片战映入要害阶段。尽管产业有首日排片定生死的说法，可是票房市场曾经越来越理性，春节档靠声望达成逆袭的案例还不在少数。这场战役是长久战，阶段性的胜利值得欣喜，可是终归的结果充满变数。