记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

据自媒体“化妆品观看”报导，美妆集合店品牌WOW COLOUR于1月在其年会暨2022策略发表会上宣告，WOW COLOUR再获上亿美元A+轮融资，市场估值10亿美元。WOW COLOUR方面向界面新闻确认了这一消息。

同一时间，WOW COLOUR还正计划拓展下沉市场，发掘二线至五线都市的市场机缘，2022年计划在全中国新布置200家门店。未来3年，将用一天一店的速度在全中国布置超1000家线下门店。

但与宏伟扩张计划背道而驰的是，眼下WOW COLOUR的全中国门店数量与巅峰期比较已挨近腰斩。

界面新闻统算WOW COLOUR官网发觉，日前该品牌有纪录的全中国门店总数约为135家，较巅峰期的300家缩水一半，此中分布在北上广深四个一线都市的门店数量区别仅剩3、4、11、3家。

在大众评论上，以深圳为例，该地域评论页面虽显现有4家WOW COLOUR仍在业务，只是界面新闻实地求证后发觉，此中益田假日广场店早在2021年便已撤店；而最早开设的海雅缤纷城深圳首店早已无了大众评论业务纪录。

WOW COLOUR是名创优品母企业赛曼团体麾下的美妆集合店品牌，天眼查APP显现其所属企业为色界美妆（广东）科技局限企业，于2020年1月得到来源赛曼基金的10亿元国民币策略融资。

WOW COLOUR第全家门店于2020年1月4日在广州正规开出，彼时计划3月开100家，估计2020年内开张300家，掩盖国家内部一二线都市的热门商圈。那时国货彩妆风潮兴盛，廉价好买、还符合大家打卡照相的WOW COLOUR很快顺利达成了第一阶段扩张计划。

首店开出8个月后，WOW COLOUR曾经在全中国范畴开出300家门店。到 2021年3月，WOW COLOUR还宣告得到5亿元A轮融资，该轮融资由创新工场领投，IDG资本、瑞橡资本、浙民投跟投。

作为第一批主打新兴国货的美妆集合连锁店品牌，早期在WOW COLOUR全部彩妆类目中，70%是国产网红品牌，品牌抉择方面，会着重在线上走红、线下无实体店或专柜的国货品牌，如橘朵、VNK、Girlcult、Colorkey 、荔萌荔曼等。

这点品牌都存留一种共性：根本都以线上通道为主，有能力开实体店的本来少许。而WOW COLOUR凭借线下通道优势为国货彩妆品牌提供落地的帮助。与此同一时间，这点自带流量的网红品牌，也是WOW COLOUR迷惑客流的保证。

但国货彩妆能带来的流量终究局限。

实是上，到2020年底WOW COLOUR曾经在试图下降对国货彩妆的依赖，宣告转行。在品牌方面，增添了包括欧莱雅、资生堂、结合利华、世界美妆团体麾下品牌及国外小众品牌；在品类上增加了美容护肤、洗护使用物品、美妆用具、香水、美瞳等产物。

不过这点措施现在看来也许仍不足以成为它的差异化竞争支点。原土美妆集合店的竞争太剧烈，与WOW COLOUR同期的THE COLORIST调色师同样曾以国货彩妆作为卖点；仓储型美妆集合店如HARMAY話梅、HAYDON黑洞能在单价上赐予更多让利；丝芙兰、屈臣氏等老牌选手依托好几年积累的通道优势仍不甘示弱。

从眼下WOW COLOUR在策略发表会上的展望来看，下沉市场将是这种品牌聚集发力的要点。

实是上在WOW COLOUR日前全中国的135家门店中，有大批分布在非一线都市。以地域门店数最多的广东省为例，其门店已开至佛山、河源、湛江、普宁等都市。而且不单是华南，在北方市场WOW COLOUR也在尝试渗透下沉。

下沉市场的优势在于人数基数相当大、花费市场可观，而“熟人经济”也让得运营本钱相对来讲更低。从美妆集合店的运营本钱占比剖析，租金，加上人力、水电、装修本钱根本占其总运营本钱的50%左右，而下沉市场能极大降低此项本钱支出。

不过下沉市场是否成为WOW COLOUR未来成长的救命良药还是未知，而如何构建起差异化的品牌壁垒还是它亟待解答的困难。