2021年是医美产业“冰火两重天”的一年，“医美热”是短暂风口仍是财富密码？

这一年的上半年，医美产业逆势增添、资本加码、股市飘红，映入6月份，一系列“史上最严”医美相干政策法则稠密颁布，产业短期震荡让火热的医美产业迎接“冰点”。

假如只能用一种词来形容这一年的医美产业，或许只能是“去 ‘量’ 存 ‘质’”。详细而言，将目光放长远，产业合规化会是长久有利，医美产业的“良币驱逐劣币”也会提速素质进级，让医美回归本质。

而花费能力强劲的粤港澳大湾区在医美方面的花费脉络如何？新氧数据颜究院结合南都健康联盟医美合规化课题组公布的“2021年粤港澳大湾区医美花费白皮书”（之下简单称呼为《白皮书》）显现，大湾区作为全中国经济最强盛的地域，医美花费生机强劲，客户的要求度也相对较高。

广州的医美花费范围稳居大湾区第一

经过详细的数据来看，全中国14.6%的医美定单来源大湾区。此中广州的医美花费范围稳居第一，支付定单数占大湾区的49.7%，等于3192个肇庆市、200个江门市、90个中山市、66个惠州市、41个珠海市、9个佛山市。

而且广州人激光脱毛定单量全中国第一，脱大腿小腿毛占全中国定单量14.31%，脱手脚毛占全中国定单量19.60%，脱背毛占全中国定单量32.39%。

广州也是鼻概括手术下单最多的都市，定单量全中国占比超越12%；在全中国植发定单数排第三，定单数占全中国10.30%，是大湾区中最爱植发的都市。

深圳人最怕人中太长、偏爱酒窝，全中国每4个下单人中缩小手术的人里，就有1个深圳人，酒窝成形术下单全中国最多，定单数全中国占比15.65%。

深圳人也很怕胖，射频溶脂瘦大腿、射频溶脂瘦背、隔空溶脂瘦肩这三个名目下单量全中国最多，区别占比24.78%、27.77%、100%，全中国每4个上述定单就有1个来源深圳。

深圳人还热衷于玻尿酸全脸填充，比如丰泪沟、丰眼窝、去静态纹等……定单数占全中国10.93%，全中国每10

个玻尿酸全脸填充定单，有1个来源深圳。

深圳人也怕眼部衰老，最喜爱眼部调养，眼部名目下单量占全中国22.17%。此中射频去黑眼圈、埋线去眼袋眼部穴位按摩等眼部名目下单量全中国最多。

另外，佛山是上下颚手术下单最多的都市，全中国占比40%。

另有偏爱纤细，不管是脸仍是身体，都要减减减的肇庆人、对眉毛请求高，热衷于精致半永久文眉的中山人、颇为在意本人的发际线的珠海人、热衷自体脂肪做填充的东莞人、爱做双眼皮的惠州人等等。

轻医美是新趋向

《白皮书》还指明，医美花费与其所在地域的经济进行息息相干，粤港澳大湾区作为全中国经济最强盛的地域客户对医美的要求度也相对较高，创口小、时间短、迅速见效的轻医美越来越受大家欢迎。

艾媒征询发表的《2021年华夏轻医美产业探讨及资产链剖析汇报》显现，2020年华夏轻医美市场范围为545亿元国民币，估计2021年市场范围将增至798亿元国民币，同比增添46.4%。此中，2020年华夏轻医美使用者市场范围达到1520万人，估计到2021年将增至1813万人。

艾瑞征询数据显现，在华夏，62.1%的医美使用者购置过手术类的名目，37.9%的使用者无购置过手术类的名目，仅体会过注射类或光电类名目。

另据SAPS数据，2019年全世界手术类与非手术类美容治疗名目数量共计2498万例，此中非手术类名目占比54.5%，比手术类美容治疗更受欢迎。

非手术类医美名目中，注射类名目肉毒素、透明质酸更受欢迎。新氧数据颜究院数据补充到，2020年光电类与注射类名目在非手术类轻医美总市场范围中占据了较高的比例，区别多达42.80%与42.50%，这此中多数是光子嫩肤与玻尿酸等医美抗衰类名目。

新氧的课题组探讨员还对大湾区544名轻医美爱好者发展过为期两周的随机调研，以理解大湾区轻医美态势。

从性别的方位来看，抉择轻医美的女性占比为72.06%，且超半数使用者来源广州、深圳。

全中国16.2%的男性客户来源大湾区。此中近半数来源广州，占比45.12%。61.03%的轻医美使用者年龄最重要的聚集在26~35岁，这种人群通常是社会中事业有必定年限且具备必定收入水准或社会位置的人群。

紧接其后的是18岁至25岁的年青团体，占比达25.55%。可支配收入和社会位置相对更高的36岁至45岁人群，轻医美要求相对较小，有意愿接纳轻医美的仅占9.74%。

另外，据新氧数据颜究院发表的《2021医美产业白皮书》显现，非手术类医美市场迅速进行成为本年主基调，2019年-2021年，非手术使用者占比持续提高，从72.6%提高至83.1%。

轻医美的高使用者黏性也备受市场钟情。艾媒征询调研显现，距离首次轻医美体会29.9%的使用者在2-3个月内会发生再一次花费的想法，超越1成在一种月内就有复购念头。

疫情作用下，医美产业仍有较高期待

2021年，新冠疫情作用持续，尽管短期来看对医美产业的增速有所作用，但随着年青团体花费意识的觉醒、非手术名目的迅速增添，市场对产业进行仍维持着较高期待。

在这样的特殊事故作用下，医美产业也从快速增添映入规范化、轻量化增添阶段。《白皮书》提供的数据显现，2021年华夏医美资产范围估计将达到1846亿元，同比增添21.6%;医美花费人群超越1813万，同比增添19.3%。

另据知名征询企业弗若斯特沙利文发表的《2020全世界及华夏透明质酸(HA)产业市场探讨汇报》，当前华夏曾经成为全球第三大医疗美容市场市场范围在2020年达到1436亿元国民币，并估计在2024年达到3185亿元国民币，未来五年复合增添率为17.3%。

而关于大湾区来讲，2021年也有着机缘。2021年7月，深圳发文扶持医疗美容机构团体化进行引导医疗美容医院、门诊部、诊所等机构精细化治理和规范化进行，造成大批特点品牌，塑造全中国优先、全世界知名的“医美之都”。

同一时间本年还是看管政策最严的一年，大湾区的医美市场也迎接一轮“洗牌”和合规化进行。《白皮书》指明，大湾区优质医美资源总量的短缺、医患消息鸿沟的存留让得医美产业的规范化之路走得其实不通畅。“第三方平台、医美机构、整形医生、新闻媒体和客户都须要持续参加到医美产业的自律行动中，唯有这样，才能推进医美产业的线上化、平台化、规范化、不业余化进行”，华夏整形美容协会副秘书长朱美如曾这样显示。

《白皮书》还显示，随着互联网的力量渗透进大家社会经济生活的各个角落，医美产业要填平医患间的消息鸿沟、实现资源的高效配置，有了更没有问题用具与环境。

新医美新未来

《白皮书》创新性地提议了“新医美”的概念，其显示，关于互联网新技艺加持下的医美产业，可称之为“新医美”。

新医美，其焦点所以互联网主股推进医疗消息对称，并对产业的优质医疗资源发展合乎道理，高效的配置，来解决现实困难认为客户提供素质医美效劳。

“新医美”怎么走出不同于“旧医美”的规范化、不业余化进行之路？《白皮书》指明，医美产业从业者应重新品牌、新消息、新技艺、新效劳、新供给链五个维度致力，匹配日渐改善的消息公布体制、看管体制，力克产业痼疾，构建最新生态，让医美真实“焕新”。

详细而言，新品牌，即号准时期脉搏、抓住年青客户的要求，在产业中塑造新的品牌名片，在看管划出的“底线”之上严刻自律进行，爱惜商誉，眼光放远，孕育声望经得起考验的“老字号”。

新消息，即用好互联网时期各样消息用具，针对看管数据中反应出的难题“补短板”，针对客户的医美认知偏差“填鸿沟”，在医美相干宣传科学普及中摒弃浮夸、误导性的营销战略，构建清新、科学、亲切的营销语境，让医美的医疗属性、科学属性获得重视。

新技艺，即重视医美从业人士不业余技巧的提高，重视医美器械、药物的合法、合规操作和运用，勇于对不规范举止说“不”，塑造“良币驱逐劣币”的产业环境。

新效劳，即打通医美资产线上线下效劳链条，提高从业人士的不业余素养，提高客户效劳的不业余度，保证客户在选择目、选机构、检测资质、售后效劳、花费维权等一全个花费链条上都享有充分的知情权、充分的不业余消息、充分的权益保证。

新供给链，即随着消息流传效能提升，客户消息不对称可以改进，上游厂家对C端客户营销与教导的要紧性不停提升。在B端向B+C端过渡的进程中，围绕正品生态，以平台优势+物联网技艺利用可解决医美供给链困难，满足医美市场显露的新动向。

1月8日，在以“新医美”为专题的第七届新氧亚太医美产业颁奖盛典（之下简单称呼“新氧盛典”）上，新氧团体董事长兼CEO金星也显示，华夏医美曾经迈入新供给链、新技艺、新效劳、新品牌、新消息组成的“新医美”时期。

新氧盛典上推荐到，往日几年是华夏医美资产突飞猛进的阶段，但在资产快速成长的背后，消息不对称、合规资产资源缺位、效劳体制不改善等相干难题也渐渐暴露出去。现在，华夏医美资产正处于变革的要害节点上，如何应用现存的技艺与资源拥抱产业的未来趋向，成为全产业所关心的核心。

“新医美”的焦点理念，旨在打破横亘于客户与医美机构、上游品牌间的消息壁垒，进级为更优质的差异化效劳，并在此根基上造成各个医美机构独有的优质效劳形态。在很大的层次上，“新医美”概念的提议也有助于医美机构及厂家树立起品牌意识，并经过新的供给链的塑造，为客户带来更周全的保证轻医美将来会推进医美资产中客户、医生、机构到上游产物全资产链的重要变革。“着眼于此，新氧以留存、价值、正品、内容、本钱、保证六大策略，助力机构降本增效，掘金轻医美。”

金星宣告，新氧将充分发挥固有优势，在新消息、新技艺、新效劳、新品牌、新供给链五个方面要点发力，经过助力消息对称而实现医美产业素质化效劳。