从经营方位看，以品牌焦点理念为主轴，从某一类极具美学标识的特定产物线，经过全线扩张的经营思路，快速裹挟新一代客户的方方面面，是在奢侈品市场加强话语权、稳步提高市场所占率的“横向”战略；

　　而从品牌价格看，不停向艺术、文化，以及引领未来的数字智能范畴敞开大门，经过加强品牌厚度实现的进级蜕变，则是表现品牌价格感和前瞻性的“纵向”战略。

　　关于 Louis Vuitton 来讲，在往日很长时间以来，一方面早已实现了从旅游箱、手袋等焦点产物向成衣、珠宝、腕表等范畴的全线扩张，并凭借品牌概括实力一步步牢固各个范畴的市场话语权。另一方面，就如往日两年针对品牌创立 160 周年和创始人 200 周年诞辰两个时间节点，而开展的一系列文化艺术名目，以及长久以来与国家内部外诸多范畴不业余学者和知名艺术家的合作惯例，不可否认其商业经营实力和文化艺术优势，曾经将品牌疆域拓展至充足宽广的优先高度。

　　2022 年刚刚拉开帷幕，Louis Vuitton 便宣告将于 1 月 14 日公布第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列，并在上海国金中心中庭举行了路易威登 Horizon 智能系列限时运动，包括最新智能腕表系列、Horizon Light Up Speaker 扬声器、Horizon 没有线蓝牙耳机等全体智能产物体制发展了较为周全体系地表现。这不仅纯意指着 Louis Vuitton 大而全的品牌版图再下一城，愈是经过智能产物体制的进一次提高，为下一步的进级蜕变寻到了最新起点，同一时间也是百年奢侈品牌以更周全的生活艺术视角，面向 21 世纪数字时期的崭新思路。

　　从 2017 年公布的首款 Tambour Horizon智能腕表，2019 年的新一代 Tambour Horizon 智能腕表和这一次最新公布的 Tambour Horizon Light Up 系列，Louis Vuitton 的智能产物体制日前也涵盖了智能腕表、Horizon 没有线蓝牙耳机和 Horizon Light Up Speaker 扬声器。

　　而在最新公布的第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列中，既连续了经典 Tambour 腕表的外部线条和凸面表壳设置、表圈 24 个 LED 灯所表现的品牌 Monogram，以及哑光棕款腕表中的品历史素材等美学标识，也经过从外貌到体系的定制化智能体会，以及 Snapdragon Wear 4100 料理器下的迅速运转速度、30 米防水深度、初次公布的心率监测器最新功效等尖端技艺参数，进一步突显 Louis Vuitton 艺术与技艺巧妙合一的创意理念。

　　此中，从表盘配置到专属操作体系的定制化智能体会，尤为突出地表现了品牌的创意生机和科技实力，为第三代智能腕表系列带来的路程碑意义，同一时间也强化了 Louis Vuitton 自创立以来一直坚持以客为主的个性化追求。

　　起首，在第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列中，内置有 8 个表盘配置供佩戴者抉择，以及品牌吉祥物 Vivienne、标记性条纹动漫等定制素材，可行在每种表盘的初始配置中进一步个性化定制。另外，每一个定制组合还提供了彩虹色等 11 种大胆嚣张的最新渐变色抉择，以及设计时添加名字首字母、自定义字体等智能定制体会。同一时间第三代智能腕表的表盘可行始终处于显现状况，佩戴者可行依据心情、形象或场合发展各式从外貌到功效的自定义抉择。

　　值得一提的是，随着 2022 年品牌时装秀和更多合作名目的渐渐开展，以及华夏新年、情人节、圣诞节等重要节日，Louis Vuitton 还将公布更多与之呼应的表盘界面设置。这既能表现第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列产物设置的灵活性，也经过智能腕表这一细分类型加强了使用者与品牌的互动性和粘性。

　　除外貌和功效的定制化智能体会外，Louis Vuitton 定制设置的最新操作体系，也带来了高度直观的定制体会感，成为首个在苹果本身生态体系之外被认可的“MFI”（即“为 iPhone 生产”的体系），同一时间兼容 Android 和 Harmony OS 智能电话。

　　这一专属操作体系可行经过在表镜不同方向轻滑的动作指示，便利表现不同功效菜单 —— 如向右滑动后“My Day”页面所显现的议程、天气、步数、心率甚而空气品质指标数据；往下滑动后显现的通告消息；向上滑动后计时器、闹钟、音乐和支付宝等功效的操控面板；向左滑动后“My Travel”页面的旅游计划和登机牌，以及由品牌策划的 30 个都市指南。

　　从 Snapdragon Wear 4100 料理器、Tambour Horizon 系列初次公布的心率监测器最新功效，到分为四种节能形式的整天候电池、30 米防水深度等尖端科技，以及在表冠两侧均设有按键和表带迅速更换体系，还进一步满足了新一代客户对奢侈品体会和科技功能不停进级的佩戴要求。

　　除此之外，由品牌开发的 Louis Vuitton Connect 利用程序，也可行经过 Louis Vuitton Connect 操控包括 Horizon Light Up 扬声器在内的 Louis Vuitton 接连设施，不但为运用者带来连贯的“All For One”定制化智能体会，也进一步加强了智能产物体制不停提高的定制化智能体会和尖端科技实力。

　　随着第三代 Tambour Horizon Light Up 系列智能腕表的公布，隶属 Louis Vuitton 的最新旅程正好起航。

　　正如前文所提到的，这段旅程其实不仅仅意指着品牌版图的横向扩张，却是标着具有 160 余年历史的 Louis Vuitton，真实做好了拥抱数字智能科技的准备，并以此为起点开展一场品牌实力和产物线资源的整合 —— 将 160 余年历史所积淀的品牌价格、艺术美学，与高档制表技艺紧密结合，向内实现自咱蜕变。

　　早自 2002 年起公布以鼓的特异外形为灵性， 如鼓点般显现时间的首款高档腕表系列 Tambour，不停突破的品牌精神和“旅游艺术”的焦点理念，曾经为 Louis Vuitton 在顶级制表业的拓展和进级，取得过明显的突破性效果。

　　如多项技艺专利、日渐完善老练的顶级制表业资产链，及随之而来的诸多不业余奖项，都为第三代智能腕表 Tambour Horizon Light Up 系列，以及随之而来愈加周全的智能产物体制带来客观的品牌势能加持。

　　昨年，在日内瓦顶级钟表大赏上，Louis Vuitton 的 Tambour Carpe Diem 和 Tambour Street Diver 两款腕表，就区别得到“没有畏奖”和“最好潜水表奖”两项荣誉。

　　关于 Tambour Carpe Diem 该款特异的自动人偶腕表，品牌 La Fabrique du Temps 顶级制表工坊的制表大师曾推荐道：“咱们的指标便是要独辟蹊径，咱们期望发挥路易威登腕表系列自 2002 年诞生以来所特有的悉数生机与创意，将咱们对 21 世纪的愿景融入该款自动装置腕表。”

　　作为一种以旅游箱和手袋为焦点产物的奢侈品牌，从 2002 年在位于瑞士制表业心脏地带的拉绍德封构建了第一间制表工坊，一步步开启顶级制表业的版图扩张之路后，今后几年 Louis Vuitton 快速从资产链建造、诸多产业首创，牢固了在顶级制表业的话语权和不业余认可。

　　就如开始与机芯生产厂携手合作研发多款机芯后，2011 年便将位于日内瓦 La Fabrique du Temps 的机芯厂归入麾下，最初自行设置并研发机芯，La Fabrique du Temps 在陀飞轮、三问等高繁杂功效机芯的研发方面有很深的造诣，双方此前曾经构建了良没有问题合作和相信关连，今后在 2016 年，日内瓦印记这一最高验证颁发给了路易威登 La Fabrique du Temps 顶级制表工坊。

　　随着 Louis Vuitton 关于顶级制表技艺研发投入渐渐加大，次年便在日内瓦全新采购了 Leman Cadran 顶级表盘工坊。在前期准备事业达成以后，路易威登包括设置和开发在内的制表团队从拉绍德封集体转战日内瓦，届时，日内瓦的工厂除了作为品牌的顶级研发及制表之地外，还将扮演全世界培训中心的角色，为路易威登的员工提供钟表方面的不业余培训，使它们可行更好地效劳于顾客。

　　与此同一时间，20 余年时间里，从 2011 年曾被称为品牌在全球首创集合三问报时和两地时功效的腕表；到具备飞返计时、倒计时、陀飞轮、神秘时间、翻转时标显现等繁杂腕表，此中在 2010 年公布的 Tambour Spin Time 时光飞旋腕表经过翻转的时标指令当前时间，也被称为产业首创；以及合一了个性化定制效劳理念、制表师依据客人的意愿改变机芯设置的 Monogram 陀飞轮表。

　　从惯例高档腕表到智能腕表，Louis Vuitton 智能产物体制赫然正好一步步巨大并愈发老练。经过昨年 Louis Vuitton 以及 LVMH 团体层次的几项人事任命还不难瞧出，品牌对腕表产物线乃至全体硬奢范畴要点发力、提速布置的势头。

　　2021 年 8 月，LVMH 团体董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault 的小儿子 Jean Arnault 加入了 Louis Vuitton 腕表与珠宝部门，担任市场与产物开发总监（Marketing and Product Development Director）。23 岁的 Jean Arnault，具有美国麻省理工学院的金融数学硕士学位，与英国伦敦帝国理工学院的机械工程硕士学位，加入 Louis Vuitton 此前曾在投资银行摩根士丹利担任金融剖析师。

　　腕表与珠宝部门总监 Catherine Lacaze 对此曾显示：“Jean Arnault 将参加到包括制订策略、指导产物开发和创新，以及零售布置等一系列价格链建造事业中。”同样值得一提的是，2021 年初在 LVMH 正规达成对珠宝及腕表品牌 Tiffany 的采购后，Bernard Arnault 次子 Alexandre Arnault 被任命为 Tiffany 负责品牌产物和流传的执行副总裁（Executive Vice President），任职后鉴于品牌营销流传到产物创新，发展了一系列更新之举。

　　能够在竞争强烈的奢侈品商业环境中始终维持优先位置，其实不断敢为人先、摸索出挑战自咱、响应时期趋向的蜕变之路，不可否认是 Louis Vuitton 从品牌到团体强盛且周全的实力表现。

　　但在此背后，也在向很大范畴的奢侈品范畴传导出一种信号，未来不管是全部品牌或团体，仅靠品牌惯例价格的加持，或仅以某类标记性产物线作为焦点竞争力，以此开展势头汹涌的营销战略，曾经越来越不行满足花费构造不停转变的市场环境，以及新一代花费团体多元且善变的花费心智。

　　这一愈发严峻的竞争形势，在往日几年奢侈品范畴越来越多后起之秀的“横向”扩张思路，以及越来越多奢侈品巨头对科技企业、创意平台等新兴公司的采购或资本加持中，已屡次获得了认证。

　　如何在不停做大做全的品牌版图中，找准“纵向”蜕变战略，透过最新产物、最新形式、尖端技艺等等不同侧方的灵活创新，将新系列、新品类塑造为品牌全角度生活艺术的拉伸，才是在多足鼎立的竞争格局中脱颖而出的必需要求。

　　可是，智能产物的全球早已非是一片蓝海，从不业余制表品牌到科技企业，全在发挥好几年积蓄的品牌和技艺势能，将客户手腕上的方寸之中视为必争之地。而从其它奢侈品牌热情拥抱数字科技的措施来看，不难预见他们也将连续在智能穿戴设施及家居生活体积范畴发力进阶。携百年品牌价格积淀而来的 Louis Vuitton，如何用传承与创新并重的产物力将年轻一代客户的好奇心转化为称心度和忠诚度？智能产物线又将在 Louis Vuitton 未来的进行脉络中发挥甚么效用？Tambour Horizon Light Up 系列将很快为上述难题提供谜底。这种谜底也可能是更多可能性的最初。WWD

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　　撰文 yalta

　　相片来自 Louis Vuitton 品牌官方