临近冬奥会，社交平台上经常能见到活动员的身影，风头最劲的，当属00后天才少女谷爱凌~

　　2021-2022赛季全球杯中，谷爱凌用37天在自由式滑雪三个小项上斩获6金2银1铜共9枚奖牌，在冬奥会前就先来了一波大丰收~

　　与荣誉相伴的，另有她表现出的庞大广告价格。作为活动员中的“顶流“，谷爱凌不但营业能力在线，颜值和身材也超等优秀。

　　如许才华与美貌兼备的女孩，当然遭到了不少品牌的关心，一向喜爱与明星合作的奢侈品牌频频向她示好。

　　2021年，Tiffany & Co。官宣谷爱凌为全世界品牌代言人，宣传大片中气场不输女明星。

　　内衣品牌维多利亚的秘密向她发出邀约，2021年，谷爱凌正规成为The VS Collective团员。

　　随后，豪华腕表品牌万国表，护肤品牌雅诗兰黛亚也向她跑来橄榄枝。

　　拿代言登杂志封面，对18岁的活动员谷爱凌来讲曾经成为家常便饭。不难猜测，北京冬奥会后，谷爱凌将来会表现出很大的商业价格。

　　没有独有偶，近年来不少为国争光的活动员都接二连三的入驻时髦圈，与奢侈品牌构建联系。

　　击剑女神自20020东奥会以后经常着高级时装品牌DIOR的成衣出席运动。

　　2022年新年一过，孙一文便以DIOR品牌好友身份拍摄广告片，展现最新DIORVIBE系列，缔造了体育圈和时髦圈联动的新高峰。

　　活动员们不但代言越来越多，Title也越来越高。

　　1月，腕表品牌欧米茄官宣活动员马龙为欧米茄名人大使，成为该品牌日前国家内部独一男性名人大使。

　　这是活动员在奢侈品类中拿下的最高Title，在称赞“龙队牛X”的同一时间，咱们也想晓得：

　　品牌为何越来越爱找活动员做代言人了？

　　2021年堪称娱乐圈“塌房元年”，吴亦凡、霍尊、李云迪、张哲瀚、孟美岐等人连接不停“翻车”，在娱乐圈实属罕见。

　　一直以来以“正能量偶像”造型示人的王力宏，由于前妻李靓蕾发表的“毁灭式”长文，被光速解约，成为史上业务时间最短（35小时）的代言人。

　　“小鲜肉”靠不住，“正能量”亦有风险，这让品牌在娱乐圈抉择代言人时，不得不将门槛设计的更高，宣传变得更低调。

　　DIOR日前在华夏地域给出的明星代言最重要的为彩妆、护肤、香氛系列，无涉及到成衣、手袋等焦点营业，自2021年5月宣告王俊凯成为DIOR华夏旷野男子香水系列代言人后，于今无再宣告新的华夏明星代言人。

　　2021年11月，Louis Vuitton和周冬雨完成了代言合作，这场代言最初得悄没有声息，社交平台上也无大肆宣扬。

　　假如非是由于在上海举行的LV春夏女装秀时，媒体爆出了番位之争，注意到的人也许会更少。

　　在新环境下，明星代言曾经从双赢变成了押宝式的赌局，“塌房”、“翻车”等风险对品牌来讲充满不确定性，没有办法被明确的量化和预计。明星代言人能为品牌带来的短期效益和边际效应也在一步步递减。

　　为了规避风险，品牌对代言人的背调有了更高的请求，但背调难度会干脆让本钱增添，进一步导致明星代言不被看好。

　　时髦品牌想要跨界体育产业，曾经非是一旦一夕的事。愈来愈多的时装品牌正好借助体育赛事，开辟本人的时髦战场。

　　2020年东京奥运会上，Ralph Lauren 为美国队提供队服，Kim Kardashian的内衣品牌Skims为国度队提供内衣。

　　为了包装本人年青化的造型，年青、生机四射的活动员们便是便是品牌们的头号指标。2021年1月，Louis Vuitton宣告日本网球活动员大阪直美担任品牌全世界品牌大使。

　　这是品牌初次任命活动员为品牌大使，这一措施被看作奢侈品牌把眼光投向活动明星的一种路程碑。不难猜测，未来这样的合作将来会不停上演。

　　爱国情感的基调，明星塌房的不测，讲到底只是是这场营销的客观原因，关于品牌来讲，最要紧的便是热度&带货能力。

　　依据微热点探讨院统算，从东京奥运会开幕式起，国人关于奥运会的关心度超过想象，话题最高热度指标数据一度超越99。

　　活动员们频频霸占热搜，孙一文、杨舒予等高颜值活动员的出圈也让品牌见到：

　　活动员们不但具有巨大的fans团体，连颜值造型、人民作用力等方面，都展现出了和明星比较，有过之而没有不及的实力。

　　日本奢侈服装品牌Adeam创始人Hanako Maeda说：“现代城市客户正好不停寻觅代表着真正、不掺杂过多商业目的与炒作的东西，造型踊跃正面且健康的体育活动员便是这方面的代表，是时髦品牌可行借势的最好宣传点之一。”

　　对具有长远进行目光的品牌来讲，在抉择造型代言人时，不但要考量代言人带来的经济效应，还要充分兼顾社会效益，以及代言人为品牌打造的长久价格。

　　有资格参选世界赛事、而且能取得优异成绩的活动员，曾经用不业余水准声明了它们的价格和过硬的营业能力。比较以下，活动员们不论是永不言弃的正能量造型，仍是自带的爱国主义情感，全能够引起客户的共鸣，强化品牌的好感度。

　　作为客户，咱们更乐意见到为国争光的活动员们遭到大牌们的钟情，拿下一种又一种实力代言。终归，除了演艺圈，社会各界都应当有“明星”，非是吗？