H&M的华夏市场战略正好转变。

　　近日，H&M在北京西单大悦城开设华夏首家男装概念店。该店位于超市二楼，距离同层女装门店其实不算远，但在动线上处于更简单被客户逛到的位子。装修和陈列上，H&M采纳较为硬朗的产业作风，与之前门店中简练直白的体积设置造成区分。

　　遭到之前新疆棉事故作用，虽然是华夏首家男装概念店，H&M依旧抉择低调营业。无邀请名人出席的揭幕运动，也无大批网红前来打卡，假如对超市不熟悉或无专门询问店员，不容易能意识到这是全家新营业的店。

　　但为了迷惑顾客，H&M仍提供了额度不同的花费赠礼。界面时髦前往时，门店内的店员其实不算多，多数忙着梳理服饰。

　　界面时髦询问这家店与之前其余集合男女装的门店有何不同一时间，一位店员称，该店能提供更多元的男装抉择，客户可行经过数字化的互动装置来发展搭配。

　　界面时髦向H&M方面询问与男装概念店相关的更多消息，获得回应，称暂不便回复。

　　在西单男装概念店营业此前，H&M团体连接将麾下定位中端的Arket和& Other Stories导入华夏，区别在北京和上海开设首店。

　　提升定位是H&M团体近期战略调度的方向之一。除了Arket和& Other Stories，麾下另一中端品牌COS也在加码华夏市场。和更早映入的H&M不同，COS无大范围开店，但从2021年起其最初借助直播等社交电子商方式来提升作用力和出售额。

　　而H&M将男装品类单独拆分出去开店，则有着发力男装市场的考虑。很长一段时间里，男装市场都隶属维持安稳增添，但在服装市场内份额远低于女装的状况。

　　依据欧睿征询的数据，2021年华夏男装市场增度或达到13.1%的水准，而且在2023年有望突破1000亿元的范围。但在全中国范畴内的321个都市中，男装在全体零售业中的占比唯有10.18%，此中一线都市的占比要较非一线都市更低。

　　和女性比较，男性客户对服饰的要求更注重实用性，购物频率较轻。一位在服装再售产业的人员叮嘱界面时髦，回收成色完没有问题男装的难度要大于女装。“众多男性会将衣物穿出显著毛病后才出卖给二手平台发展贩卖。”

　　但近年街头潮流的兴盛，在让不少男性从新审视服饰花费的同一时间，也推进了男装市场的增添。在这一趋向以下，诸如BEASTER和Boise等为男性提供潮流服饰的原土品牌，均在近年得到了多轮融资。

　　在华夏市场进行陷入低谷之时，将不同营业拆分进行或将能帮助H&M寻到新的增添点，终归将全部鸡蛋放到一种篮子里的做法只有会带来很大的风险。早在H&M开设男装概念店此前，COS就曾经在三里屯太古里开出了单独的男装专门店。

　　只是值得注意的是，除了男装店，H&M团体现在也正好对全体的门店布置发展调度。依据财报，H&M本年截止8月31日共降低162家门店，麾下的平价快时髦品牌Monki则曾经宣告将退出华夏香港市场。