潮时髦不但未死，甚而迎接了一场时髦圈内、外资本一同推进的造星活动。

　　1 月 13 日， 红杉华夏宣告将采购源自首尔的全世界时髦潮流品牌 We11done 的多半股权。

　　这曾经是红杉华夏自 2021 年以来的第三次向时髦资产、尤其是潮流时髦范畴的鼎力投注。

　　2021 年 1 月，红杉华夏成为法国设置师品牌AMI的控股股东

　　2021 年 6 月，红杉华夏以 41 亿美元投资成为世界潮流电子商SSENSE的外部首个投资者

　　但在这股新近涌起的投资潮中，红杉华夏其实不是独一。

　　2021 年 9 月，新锐设置师品牌 Bosie 宣告达成数亿元的第六轮融资，投资方为 B 站和五源资本，老股东金沙江创投跟投。

　　在往日三年平均年增速 265%的街头服装品牌 Beaster 也达成了 2 亿元的首轮融资，投资方为华映资本、渶策资本和百丽花费基金。

　　不难预见，在资本的助力下，新锐潮牌必定在未来几年里在文化打造、产物创新、通道建造和营销宣传等方面大展拳脚，甚而渐渐从小众变为广众。而这一流程，既是当代文化反效用于时髦资产的例证，也是瞄准 Z 世代客户的新生代时髦价格解放、商意渐浓的进程。

　　依据普华永道与 Hypebeast 结合发表的《街头时髦作用力汇报》，超越六成街头服饰客户年龄小于 25 岁，56% 的年青客户在潮流单品上的花销为 100-300 美元，此中亚洲客户预算更多。

　　在华夏，崛起的 Z 世代客户更非小众团体。依据结合国的数据，截至 2020 年，华夏 1995 年至 2009 年出生的人数总数超越 2.5 亿，约占我们国家当前总人数的 19%。在华夏经济腾飞、物质生活富足的环境中成长起来的这一代人，打造了国家内部前所未有的、文化驱动的小众时髦花费气氛和花费潜力。

　　Bosie 品牌自 2018 年创立以来，完成过 15 个月 GMV 过亿元的路程碑，收入增速延续三年超越 200%，2021 年出售额突破 7 亿元。依据青山资本剖析，Bosie 的“财富密码”正是贴合 95 后、00 后鬼马别致的设置作风，其“没有别没有界”（Beyond Boundaries）的品牌理念迅速得到了新生代客户的广大认同。

　　资本为了抓住年青人，押注的不仅单是年青人钟情的品牌，也是新世代品牌所创新的商业概念和形式。

　　全部实现商业成功的潮流时髦品牌都深谙一种道理：潮人和潮牌可行是窄众的，但潮生活、潮文化却可行是大众的。现在，潮牌早已不要自降身价讨好大众审美，却是应用好本身跨界和出圈的属性，经过潮牌x娱乐、潮牌x奢侈品、潮牌x快闪店等更多元的创意形式，让品牌、产物、效劳深度耦合。

　　在北京、上海等大城市遍布的潮流时髦花费体积中，步入其间常常似乎走入了一间 speakeasy 俱乐部，可行运用的“物”不过门面最显眼的招牌，而纵向拓展的，是围绕“潮服”开展的咖啡店、小剧场、事业坊等具备社交属性的情景。盈展年青力花费团体高层以为：“此刻市面子上潮流品牌许多，并未一律的优先者，但在未来几年，必定会显露更多具备世界作用力的品牌，是以资本必定要布置，它们布置的非是此刻，是未来。”

　　潮流与流量、话题、新鲜感划等号，小众与体会、社交互动、参加感更为趋近——让年青人梦寐以求、渴望具有的不单是一件产物，却是产物之外，以潮流内容为焦点的社交货币。从服装单品到全个休闲花费形式，潮时髦扩展的不但是设置和文化深度，也同样是钞票的厚度。

　　一位业内人员显示，现在投资方不仅崇尚“理性”，也正好跟随新一代客户的步伐，变得更为“敏感”—— 数据固然要紧，但走势“田野”的使用者调研也成为帮助资本帮助品牌的有用用具，甚而投资人也正好变得愈发年青化，比如青山资本投资人张野，白天做 VC，晚上是夜店 DJ，打王者荣耀每一次赛季皆是近上百星。在潮流品牌成长的同一时间，刻板感官中西装革履的资方也正好“变酷”，未来资本钟情的品牌也许会越来越出乎大众的预想。

　　从花费体量上说，服装产业没有疑是万亿等级的大赛道，但在很长时间内都没有办法像互联网或其它花费产业一样，遭到资本的鼎力扶持。在往日，让投资人望而却步的原因是，比较饮料、零食等品类，潮流服饰的寿命周期更短、受众面积更窄。而在大众的感官中，长年维持低调先锋做派的潮流品牌也与资本维持着礼貌的距离——对主流文化的不屑和不迎合的态度是这点品牌遭到年青一代追捧的要紧原因。

　　但以上种种被约定俗成的准则正好被独立品牌本人的上进心和资本的信心所合力改变。

　　关于多数以事业室为单位的设置师、潮流品牌而言，受困于局限的经营范围和资金投入，中小型的买手店是它们走入末端市场的第一步，也是最最重要的的出售通道。正是经过买手店，这点小众新锐的品牌才可以被末端客户认知和购置。

　　“精品”的此外一端是品牌的难言之隐：他们其实不是直面客户，不论是第一手数据的获取仍是品牌造型的维护，相较于 DTC 的品牌来讲都逊色好多。咱们不难发觉，不少风靡一时的潮流品牌没有办法长久健康生存，当流量褪去，品牌主理人还需面对更为现实的生存困难。资本的注入，当然可行为它们解决以上全部难题提供捷径。

　　可是，“投身资本怀抱会不会改变品牌本身特点”也是主理人和客户全在担心的难题。理想的状况应当是，资本与创始人携手合作，为品牌提供的除了是须要以雄厚资金扶持的产物研发、供给链进级、消费者体会提高、营销和出售通道改良乃至国外市场扩展之外，还包括对主理人的商业运营和治理能力的基本培训。就如同红衫资本华夏基金投资合伙人 Angelica Cheung 张宇女子在作为 2021“WWD HONORS 成就者”特约推选人接纳 WWD China 采访时所说的，“新锐设置师有创意、有天分，实现从 0 到 1 的创业相对简单，可是当它们走势很大的范围，经营、治理、做业务的战略……全部的一切都将变得繁杂。”

　　这次红杉资本下注的 We11done 来头不小。品牌创始人之一权达美系韩国顶流偶像权志龙的姐姐，源于初创团队大家都有 11 位成员，便将英文单词“welldone”中的字母“ll”替换为阿拉伯数字“11”作为品牌名称。依托权志龙的带货能力以及具备辨识度的年青化设置，即使在疫情以后，We11done 的出售业绩依旧一路高歌，一年的团购出售量突破千万美元等级，华夏是We11done 最为重视的市场之一。

　　毋庸置疑，华夏潮流时髦购置实力是最为迷惑日、韩潮牌的要素之一。

　　依据普华永道数据，2020 年，华夏“Z 世代”潮流花费商品买卖总额增速远超大盘增速。从花费奉献上看，“Z 世代”花费比例超越全体花费总量的 80%，成为潮流花费的要紧推进力。

　　除此之外，与千禧一代一样，源于历史文化的同根同源、类似的审美和体型，华夏客户关于同属东亚文化圈的潮流时髦更简单发生共鸣。尚交所发表的《2021 全世界时髦 IP 白皮书》中，深受华夏 Z 世代喜欢的日、韩潮牌以及潮流意见领袖不在少数。上榜的日韩品牌有：Bape、Sacai、Ambush、Beams、Neighborhood、Undercover、Visvim等；潮流意见领袖包括权志龙、藤原浩、Nigo 等。2019年底，韩国歌手权志龙私人品牌Peaceminusone 与活动品牌巨头 Nike 公布 Air Force 1 Low“Para-Noise” 联名系列，该鞋款在华夏市场创下 10000 双以 0.06 秒售罄的出售纪录，在二级市场溢价一度多达 2247%，为合作品牌在华夏市场创下近 2 亿元的广告价格。

　　因此可视，即使“国潮”正好崛起，更为老练的日、韩潮牌在华夏市场依旧大有可为。

　　依据普华永道 2021 年的调研，华夏原土潮流品牌的成功相当大水平上取决于品牌溢价和通道的优势，在制造端上游，他们还须要与常识产权（IP）提供商或艺术家合作，为本身产物提供潮流内容资源——而这正是日、韩潮牌的拿手好戏。

　　对华夏原土潮时髦品牌而言，来源日、韩的同业竞争也可行成为一场比学赶帮超的一同进步。作风鲜明的日、韩潮牌和日益热闹的华夏市场可行一起组成“东亚潮流铁三角”，与具有大批奢侈品牌并主导时髦体系的欧洲、街头文化品牌发源地的北美齐头并进，让新锐的东亚潮流时髦在全球舞台上持续走强，为越来越多的亚洲品牌争取到很大的话语权。这也将带来当代时髦文化语境的一次深切改变。