记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

红杉华夏正好试图经过采购搭建来自己的时髦品牌矩阵。

1月13日，红杉华夏经过官方微信公众号“红杉汇”宣告采购首尔时髦潮流品牌We11done的多半股权，买卖金额尚未披露。由香奈儿第五代传人David Wertheimer创办的基金Mirabaud Lifestyle Impact&Innovation也将加入成为少数股东。

但依据韩国媒体Pulse News Korea，熟悉相干买卖事情的信息人员显露，红杉华夏这次出资1000亿韩元(约合8400万美元，5.37亿国民币）采购We11done超越60%的股权，同一时间对We11done的母企业Rare Inc.持有操控权，后者同一时间运营着首尔著名的时装买手店Rare Market。

买卖达成后，We11done及Rare Market的结合创始人郑惠珍（Jessica Jung）和权达美（Dami Kwon）仍持有企业约30%的股权，并将接着主导创意方向。首席运营官Sang Mo Kim也将接着负责全体营业。

这是红杉华夏近期产生的第三笔针对时髦产业的投资。在2021年1月和6月，红杉华夏区别宣告对法国设置师品牌Ami和加拿大奢侈品电子商Ssense发展投资。而很赫然，红杉华夏对时髦产业加大关心力度，与《Vogue服饰与美容》前主编张宇的加入相关。

We11done成立于2015年，名称取自英文单词“Welldone（干得好）”，此中的数字11代表成立初期团队内的11私人。在此此前，郑惠珍和权达美在首尔经营概念买手店Rare Market，以引入Jacquemus和Rosie Assoulin等小众设置师品牌出名。

两位创始人之前在接纳媒体采访时屡次提到，源于她们常在没有办法寻到适合心里期待的服饰，因而打算成立We11done。从1980年代和21世纪头十年的时髦风潮中汲取灵性，同一时间合一当下街头潮流的特征，We11done的首个系列很快便得到产业内的关心。

值得注意的是，权达美是韩国歌手权志龙的姐姐，后者时常穿着We11done出镜，为品牌带来了更多曝亮度。随后，Justin Bieber和Angelababy等名人也接踵被拍到在公众场合抉择We11done，让品牌在欧洲和亚洲更多国度的知名度获得提高。

从2019年起，We11done最初在Vogue Runway上发表每个季度新系列的相片，并在2020年首次登上巴黎时装周走秀。除了在首尔的Rare Market出售外，We11done还在伦敦哈罗德百货、北京SKP以及Farfetch和Net-a-Porter等平台上出售，并开设有本人的官网电子商。

红杉华夏称，投资We11done是看中其特异的设置作风和全世界范畴内的作用力，同一时间对品牌未来增添有充足信心。往后红杉华夏将帮助We11done更好地触达华夏、美国和欧洲市场的客户。

从进行轨迹来看，We11done的路走得颇为畅快。搭上社交媒体时期的快车，借助K-pop潮流和名人曝光，We11done很快便得到了大型零售商伸来的橄榄枝，和Ader Error一样成为新一代韩国潮流品牌的代表。

但和众多同代品牌不一样的是，We11done抉择了外部资本，提速扩张之心已非常显著。在竞争剧烈的潮流市场，We11done必需走得更快才能幸免掉队。

值得参考的案例是Ambush。这种由美籍韩裔设置师Yoon Ahn和丈夫Verbal于2008年成立的品牌，在往日几年的街头风潮中迅速崛起，并在2020年年初被Off-White母企业New Guards Group采购。依据Ambush本身披露的数据，它在被采购时的年出售额约为2200万美元，此中多数来源日本。

从扩张的方位来看，Ambush依旧存留十分大的提高体积。它展现了一种知名度和实质出售额非常不配合的案例。

起首，Ambush之前的制造和分销体系仍最重要的聚集在日本，言语层次上也节制了它的拓展。另外，Ambush的最重要的收入来源珠宝品类，成衣系列的奉献不足。而Yoon Ahn本人也指明，当前并未太多的互联网平台和线下体积可行帮助品牌去做世界化扩张。

这便解释了为什么Ambush会投靠到具有大批分销网站的New Guards Group。在被采购后，Ambush会将部分制造过程搬到欧洲，以扩大产量，并更快地挨近客户。

假如We11done未来要扩张，势必也要像Ambush这样在多方面发展扩张。从Ssense等电子商平台上的消息来看，当前We11done服饰的制造和经营体制仍聚集于韩国，而之前两位创始人在接纳采访时称，源于疫情作用，她们曾经缺席了品牌在欧洲举行的运动。

来源红杉资本的资金没有疑能够帮助We11done解决扩张所要求的消费。但在品牌运营和造型建立方面，We11done有了资金扶持不代表解决了悉数难题。它在特定的时装圈子里构建了知名度，但知名度仍不算高；尽管小爆款频出，但它尚未构建起鲜明的品牌造型，或许说，We11done的Logo在一众潮牌里的辨识度也不够强。

和奢侈品牌一样，成功的潮流品牌始终扎根于特定的文化背景，就像Supreme背后是纽约滑板文化，Bape有东京原宿时髦撑腰。

We11done诞生于韩国时髦作用力达到新高度的时期。近年来K-pop和韩国影视文化在全世界范畴内的流传，让来源首尔的时髦理念也获得认同。韩国潮牌的全世界化特征和互联网特征更强，但这也意指着，韩国潮牌的当地特点会稍弱。

流动是互联网的特性，这让当代韩国潮牌比前人更简单接近到受众。但互联网文化日新月异，无人可行给出示体定义，何况遭到社交媒体作用的年青客户忠诚度极弱。构建品牌是一种长久的、须要穿越周期性的进程，We11done赫然另有一段路要走。