文 qq深网 孙宇

关于在华夏零售乃至全个互联网赛道上飞奔了二十年的电子商公司来讲，停下攻击的脚步曾是一件不可想象的事。

只是在刚刚往日的2021年里，这种赛道失去了以前的魔力，差不多全部电子商公司、电子商产业都面对前所未有的难题。这一年里《深网》接近过上百位电子商产业相干从业者，从高管到员工、平台到垂直、下沉到跨境、社区到直播……每一种从业者的口中都有个一同的字，那便是“难”。

依据全新数据显现，昨年前11个月，实物商品网上零售额维持了13.2%增添，但在社会花费品零售总额占比仅为24.5%，比较于昨年同期25%有所下降。这是2015年以来，线上通道市场份额占比初次下降。这意指着，线上通道迅速蚕食线下通道市场份额景象不复存留，线上线下映入相持阶段。

国外市场表现差不多同样数据，Adobe数据显现，昨年美国黑五的在线出售额达到89亿美元，与2020年比较略有下调，这也是有史以来黑五线上出售额首次显露同比负增添。

IT桔子数据显现，有不少于100家企业在2021年告别电子商产业。

2020年开年疫情爆发，电子商产业虽然忙碌，但却普及以为“危”“机”并存。2021年疫情趋于稳固，可往日一年积累下去的危险在年初即聚集爆发：线上线下合一典范企业苏宁陷入股债双杀，终归创始人张近东被强迫离栈；拼多多员工先后不测离世，随后创始人黄峥彻底放手，快速奔跑的电子商新贵最初减速；二选一被叫停，电子商超等巨头阿里巴巴被处以大额罚款。

新形式们让那一些“惯例电子商”仿佛见到了未来，社区批发被以为打开了电子商新形式，直播电子商延续塑造造富神话，疫情让大批卖家涌入跨境赛道。但社区批发很快因各式要素陷入沉寂，7月份总融资额超越19亿元的同程生活发表公告宣告申请破产；直播电子商在双十一攀上高峰后，年底头部主播薇娅陷入偷漏税事故，直播电子商强烈震荡；大批跨境电子商卖家陷入封号困境，环球易购甚而干脆宣告破产。 

完毕了吗？还无。

依旧是在年底，在时髦、直播等范畴都称得上开拓者的电子商企业蘑菇街大批裁员；纳斯达克到市场企业、奢侈品电子商寺库卷入破产风波；南京苏宁总部周边，多人身着“苏宁还款”红马甲，并与阻止者产生肢体冲突。

一位已在电子商产业打拼近20年的创业者如许对《深网》显示，“2021年的电子商是如许之难，超越了此前的每一年，甚而短期内见不到缓和的期望。 

2022年会是电子商产业浴火重生的一年吗？也许不会。只是幸运的是，通过好几年市场培养以及疫情防控常态化作用，线上购物依旧会是零售的要紧构成部分。年初二选一高额罚款、年中社区批发新形式被点名看管、年底雪梨薇娅等头部主播先后因税务难题遭遇罚款，虽然在短期内会对电子商产业形成作用，但长久来看，刷单、数据造假等电子商产业不规范举止将来会进一步遭到约束。

一种乐天的信息是，随着疫情席卷全世界，近年来国货品牌不论在国家内部仍是国外都得到了广大支撑，作为国货品牌零售通道最要紧构成部分的电子商产业，也将具有更没有问题资产根基。

新人难唱大戏

2021年，华夏电子商范畴最显赫的几个名字都先后显露焦点高管变动，但年底财报显现这点变动都尚未取得效果。2022年开年，阿里巴巴电子商新掌门人戴珊愈是干脆推进分离好几年的天猫淘宝再一次合并。

在最新的一年里，新人能交出更没有问题成绩单吗？天猫淘宝再一次合并后能帮助阿里巴巴摆脱流量贩子的固有感官吗？拼多多陈磊、国美黄光裕、京东徐雷辛利军能帮助麾下的企业重上快车道吗？谁乐意接手没有实质操控人状况的苏宁？

也许直到2022年年底，才能见到这点难题的谜底。

一、黄峥退休，失速拼多多须要真的领袖

往日几年里，拼多多创始人黄峥塑造出了一辆高效运行的机器，在早已被以为无机会的电子商范畴成为和阿里巴巴、京东一掰手腕的超等巨头。但关于拼多多和黄峥来讲，2021年最初得其实不顺利：起首，两名员工先后不测身亡；几天后，又有信息显现员工在将要拿到企业股票时被拼多多开除。以奋斗文化著称的拼多多，被延续置于放大镜下，遭遇价格观被质疑的阵痛。 

即使如许，那时仍先后有多名拼多多员工对《深网》显示不会抉择离职。一位跟随黄峥创业的元老也坚定以为，拼多多不要浮动，“拼多多只要要螺丝钉，真金白银放到这边，不缺螺丝钉。”和其它互联网企业比较，拼多多一向人士稳固，之前极少相关于拼多多离职或裁员的相干信息传出。 

2021年3月，拼多多却迎接了历史上第一大的人士变动，像机器一样的黄峥抉择彻底离开。“无了黄峥的拼多多，依旧会稳固运转下来。”有拼多多员工对《深网》如许显示，“说了算的一直是阿庄（黄峥）和阿布，焦点高管团队也一直稳固在一只手到两只手（5到10人）之中，差不多从来无浮动。” 

这次接手黄峥职务的陈磊清华毕业，行事作风沉稳踏实，勤勤恳恳，已与黄峥共事十三年，之前罕见媒体报导。拼多多此前，黄峥名下有乐其、寻梦等多家企业和名目，技艺团队是相似大中台的概念，陈磊作为负责人，差不多效劳了全部企业。

黄峥离职后，拼多多最初映入长时间媒体缄默期，一位长久跟进拼多多报导的媒体人对《深网》显示，“最近拼多多推出的信息甚而比它们到市场前还要少。”

但失去领袖的一年里，拼多多并没有顺利过渡，双休仍是无到来，新贵依旧面对着剧烈的产业竞争：下沉市场红利渐渐消失，活泼使用者和GMV增添负担加大；新营业买菜市场短时间内不容易看到利润回报，面对美团、阿里和京东等巨头竞争；要紧物流营业合作伙伴极兔被四通一达封杀，年底入股百世快递还未看到成果；自建支付体制还在起步阶段。 

最要紧的是，拼多多仿佛正好失去本来最引认为傲的生机。本年拼多多最终一份财报（2021年第三季度）显现，当季总营收33.7亿美元，同比增添51%，远不及市场预期的41.6亿美元和88.6%。另外，拼多多月度活泼使用者数达到8.67亿，同比增添19%，增速放慢。

这样的数字让扭亏为盈的喜悦刹那消失。在往日的一年里，多家大股东先后减持，拼多多股价缩水三分之二，市值损耗超1400亿美元。

二、张近东退隐、黄光裕复出，苏宁国美难翻盘

昨年年初苏宁一改曾激进的多元化策略，称要聚集零售进行。钱也许是做出这种打算的最要害要素，苏宁易购2020年度业绩汇报显现，净利润为-39.52亿至-34.53亿，同比下降140.16%至135.08%。

2021年上半年，苏宁创始人张近东一直为找钱奔走，2月时有信息称其筹算让与股权，买家从事根基设备产业，只是这笔策略投资未如约落地；5月初，江苏省国资、南京市国资与苏宁签定创建新零售进行基金的构架合同；6月苏宁易购公告，江苏国资正规入股苏宁，但这笔资金几近杯水车薪。

7月5日晚间，苏宁易购连发多条公告，张近东及其绝对行动人苏宁控股团体、股东苏宁电器团体拟将到市场企业股份让与，苏宁易购变成没有控股股东与没有实质操控人的状况。

一周后，张近东转身离去，同一时间苏宁老将孙为民、孟祥胜也全向董事会辞去了其在董事会中担任的全部职务。

挣扎半年后，苏宁易购最终一份财报（2021年第三季度）显现：营收同比降低64.82%，净损失41.16亿元；单季收入为2012年以来最低水准，单季损失是到市场17年以来第二高。“2021年的第三季度是三十年进行历程中最艰难的时代。”财报中如许显示。

2021年最终几天，张近东罕见露面，发表《苏宁31周年致整体员工的一封信》。在信中，张近东称团体债务难题已“阶段性企稳”，苏宁易购经营事业也正“有序规复”。关于未来，张近东则声称会面对“愈加严峻的难题和挑战”，但有信心“翻山越岭，迎接曙光”。

渡通过了艰难的2021年后，2022年苏宁依旧有着艰难的开局：1月5日下午，江苏南京苏宁总部楼下，显露多名身穿同样红马甲的人，马甲上印有“苏宁还款”字样，与事业人士激发对峙。有参加者对《深网》显露，“苏宁易购在明知流动性难题的概况下签发大批商业承兑汇票，导致到期不行兑付，形成持票人重要经济损耗，涉嫌票据诈骗。”

之前张近东曾对《深网》显示：“咱以为苏宁策略是对的，策略形式也是对的，苏宁有资源有资本有实力，有的时刻也是剩者为王。”

剩者国美在本年年初迎回了本人的精神领袖黄光裕，获释后初次公布露面时，黄光裕霸气充足，面临市场同行难题时回应称“谁也灭不了谁”“谁还不会把谁排出在市场之外”。和张近东相似，2021年的黄光裕也在忙于找钱，但关于他来讲，招兵买马积草屯粮是让国美从新回到主流舞台的要紧先手。

本年4月底，黄光裕初次在公共场合露面为国美营业站台。在国美家居家装策略暨打扮家App上线发表会上，黄光裕与国美控股团体CEO杜鹃夫妻二人同一时间出席。时隔十三年再会，身着白衬衫与浅色西服的黄光裕看起来“变胖了也变温和”了，只是当“闭环”“消息孤岛”“痛点”等互联网新兴词汇脱口而出时，使人恍惚间感觉他并未错过这十三年。

国美和黄光裕将全新战场设在家装范畴其实不使人奇怪。何阳青对《深网》显示，“家装产业头部企业十分少，市场份额甚而不足1%。这是一种到了整合阶段的资产，也到了能够显露头部公司的风口。”

但实是上，不论是真快乐仍是家装产业全没有很快取得效果。依据国美最终一份财报显现，2021年上半年，国美零售营收260.4亿元，损失19.74亿，这曾经是2017年以来第五年损失，况且国美产业负债率多达95.6%。

三、徐雷搭档刘强东，京东稳中求新

2019年京东发展了史上范围第一大的组织架构变革，徐雷被推到台前任轮值CEO，京东里面三大工作群从向刘强东报告，改成向徐雷报告。从现在最初，这位被京东早期投资人徐新介绍进京东的“大院子弟、纹身大汉”渐渐成为此个超等电子商巨头的实质操盘手。

昨年9月，徐雷在京东的位子更进一步。依据京东发表的公告显现，徐雷升任京东团体总裁，将负责各营业板块的平常运营和协同进行，向京东团体董事局主席兼CEO刘强东报告；京东健康CEO辛利军出任京东零售CEO，京东健康医药部负责人金恩林出任京东健康CEO。 

京东方面显示，在徐雷升任京东团体总裁、辅助刘强东展开相干营业事业后，刘强东将把更多的时间投入到长久策略设置、年青CEO培育和乡下振兴工作中来。 

这次变动其实不在预想之外，近年来除赴港两次到市场，京东健康、京东物流到市场，刘强东都未出席；财报手机会议、618等重要运动，徐雷也是最重要的发言人。

关于京东来讲，这是一种最佳的接班人，有媒体报导称，在京东的体制里，徐雷是少有的可行和刘强东干脆争论的高管。在往日十年的京东生涯中，徐雷在若干要害岗位上都有优异体现，当京东这艘大船遭碰到风浪，徐雷顺理成章走到前台。

和同为电子商巨头创始人的马云、黄峥已根本淡出治理层不同，刘强东依旧经过投票权牢牢把持企业。据京东在港交所最近提交的文献显现，刘强东持股4.345亿股平凡股，占股13.9%，占总投票权的76.9%。京东里面信、全员信等要紧消息也依然由刘强东发表。 

2021年京东业绩和股价根本维持稳固，最近财报显现京东团体营收2187亿元，同比增添25.5%，商场场预期；京东零售营收1980亿元国民币，同比增添23%。此中数据最佳的是第三方平台，效劳收入327亿元（最重要的是第三方店家奉献），同比增43.3%；POP营业（卖点广告）佣金与广告收入为168亿元，同比增添35%。

新财报发表当日，三巨头也仅有京东股价上升。但长远来看徐雷仍要解决京东的持续损失难题，财报显现，损失最重要的来源以社区批发为主的新营业，收入57.32亿元，损失达到20.73亿，损失率为72.75%。

四、阿里完毕动荡一年，戴珊是否“守正出奇”？

2021年，几大电子商平台焦点高管先后变动，阿里巴巴还不例外。最终一种月，张勇以里面信方式宣告人事变动，之前受桃色事故失去合伙人身份同一时间被降级的蒋凡没再分管阿里巴巴最焦点的天猫、淘宝、阿里巴巴等营业，却是作为团体总裁分管由全世界速卖通和世界贸易（ICBU）两个国外营业，以及Lazada等面向国外市场的多家子企业，一同造成的“国外数字商业板块”。

从阿里过往调度来看，负责国外营业的蒋凡日前曾经告别团体权力中心。蒋凡是近年来阿里巴巴里面营业大变动的一种缩影。据《深网》不十足统算，在往日的两年里有着“阿里巴巴最有权力的13私人”之称的团队里，营业及管辖内容十足未变的除张勇外，仅有邵晓锋、张建锋两人。

高管变动前，阿里巴巴交出了本年最终一份财报：收入为2007亿元国民币，刨除合并高鑫零售作用，该季收入增速唯有 16%，为 2014 年到市场以来历史最低；归属净利润为53.67亿元，同比下降超80％，调度后净利润同比降低4成。随后阿里股价进一步下挫，当天即大跌11%，相较于2020年高点时已腰斩。 

新人远遁，旧人从新上位。 

2022年1月1日，阿里巴巴方面宣告华夏数字商业板块正规成立，戴珊代表阿里团体分管大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈）、B2C零售、淘菜菜、淘特和1688等一层组织。

几天后，戴珊以新身份初次发表公布信，在坚持淘宝、天猫双品牌运营的根基上，新设立资产运营及进行中心、平台战略和运营中心、使用者运营及进行中心，对戴珊报告。

对此变动，阿里巴巴方面的表示是，天猫和淘宝将在后台实现周全合一，大淘宝将造成同一的平台体制，保证客户的购物体会更容易通畅，中小商家的进行和成长更具确定性。

有相干人员对《深网》显示，这也许意指着阿里巴巴至少在零售层次上将停止流量为王的战略，真实从B端方位即资产链上游出发思考难题。 

据《深网》理解，蒋凡后期时期位置提高，已有多名营业线报告的汤兴以及负责淘宝商家与产业线的张凯夫将跟随蒋凡的脚步前往国外数字商业板块。《华夏公司家》报导显现，汤兴将担任国外数字商业板块CTO，同一时间兼任全世界速卖通（AliExpress）根基平台中心总经理；张凯夫将担任全世界速卖通全世界跨境营业中心总经理。它们的调度也是在1月6日达成的。

此外值得关心的是，除三大平台外以及一向独立的阿里妈妈外，另有两项营业干脆向戴珊报告，区别是由程道放负责的淘宝直播以及由千城（花名）负责的内容生态平台淘宝走走，这也许意指着在内容制造未来将在大淘宝扮演更要紧角色。

对阿里而言，在现存的要求下，戴珊是最佳的抉择，“起首戴珊的执行力十分强，团队整合能力还不错，在更须要防守的当下，应当是阿里最佳的抉择。”一位阿里巴巴B系前员工则对《深网》显示。

新形式难整旗鼓

刚刚往日的一年甚而好几年里，电子商产业涌现出了诸多新形式。但随着2021年的大幕渐渐落下，从业者显然发觉，以前火热的新形式都陷入困局。

实是上，从电子商诞生之日起，就难以摆脱搬箱子或流量销售的身份，绝许多数所谓的商业形式没有非皆是以价值换范围，从而挤占产业内其它从业者的生存体积。

在2022年里，也许还将有更多的新形式显露，只是有多位从业者曾对《深网》显示，“新形式只能在短时间内吃到或政策或形式的红利，但长久来看，华夏电子商将映入精细化运营期，仅有新形式是远远不够的。”

一、社区批发靠烧钱驱动，后劲乏力

2021年春节，就地过年的第一年，社区批发这类新兴购物形式被以为是推开下一种全球大门的要紧钥匙。一位从业者曾亢奋得对《深网》显示，“你晓得全国吃饭有多大的市场，即使唯有1%的范围，那也充足诞生好几个巨头了。” 

虽然很快就有官媒点名称社区批发只惦记住“几颗白菜”，可是社区批发的地推团队依旧在全中国活泼，烧钱补助还是最行之有用的撬动下沉市场流量的要紧伎俩。 

大批资本涌入这种新兴产业，此中王牌选手兴起优选甚而延续斩获3轮融资，累计金额达34亿美元；橙心优选、十荟团也区别获投9亿美元和7.5亿美元。

直到3月，市场看管总局对十荟团、食享会、多多买菜等社区批发平台诱骗客户买卖，以低于本钱价倾销的不正当价值举止作出650万元的行政惩罚。

补助这条以前的捷径终归被堵死，无价值优势，产物品质也没有办法获得保证，社区批发快速冷却。最先出逃的依旧是资本，在下半年社区批发仅显露1次投资。

起首倒下的是同程生活，这家累计融资超越4亿美元、估值达到10亿美元的独角兽在昨年7月宣告破产；第二个倒下的是专注于社区水果营业的食享会，同样在7月多名高管离职，同一时间向社区零食便捷店转行；10月美宜佳选宣告停运；十荟团、橙心优选等企业则营业收缩。

留住来的日子还不算好过，虽然补助被叫停，但社区批发依然是一门亏钱业务：美团2020年第四季度新营业损失60亿元，此中一半来源美团优选；昨年第三季度美团优选最初追求盈利，但财报依旧显现，包括美团优选在内的“新营业及其它”板块截止本年第三季度损失超越百亿。 

和惯例电子商相似，社区批发日前也表现出两强一特形态，第一梯队是携平台流量入场的美团优选和多多买菜，有数据显现在二三线都市两者合计已占据八成以到市场场份额；第二梯队领头羊是守住湖南大本营的兴起优选，就像在下沉市场有特异位置的拼多多；其它玩家曾经差不多映入了退出倒计时。

通过2021年激烈洗牌，2022年社区批发也许还将迎接一种新玩家，阿里巴巴麾下的淘菜菜和盒马邻里也将加入战团。 

但靠烧钱扩张的社区批发，仍未声明商业形式的可以性。

二、大主播衰落，直播带货按下暂停键

2016年5月，试运营3个月的淘宝直播正规上线，拉开了直播电子商序幕，淘女郎薇娅、李佳琦先后成为淘宝直播最初要紧主播。

随着疫情爆发，直播电子商愈是快速走上舞台中心。最近两年，多地多部门先后颁布多条政策对直播电子商发展支持，各地域相干职能部门负责人、cctv等主流媒体也经过各式形式参加此中。

直播带货甚而被以为是拯救惯例电子商的稻草，由于新情景会带来冲动花费，和新的使用者。艾瑞征询探讨汇报显现，2020年华夏直播电子商市场范围超1.2万亿元，年增添率为197.0%，估计2023年直播电子商范围将超越4.9万亿元。截止2020年底，华夏直播电子商相干公司累计注册8862家，产业内主播从业人口达到123.4万人。 

昨年双十一，直播电子商触及到了历史高峰。发动当晚淘宝主播出售榜监测数据显现，李佳琦直播间预售销售数量为3615.81万，出售额106.53亿元；薇娅销售数量为2483.40万，出售额为82.52亿元，两者预售额挨近190亿元。这种数字和2012年时淘宝双十一总出售额差不多。 

但盛极而衰，随着雪梨、薇娅等头部主播因偷漏税被处以天价罚单后，直播电子商的快速进行也许将被按下暂停键。

北京、广东、上海、杭州等各地税务局接踵喊话网站主播年底前抓紧补税。国度税务总局北京市税务局12月22日发表公告称：依法纳税是每一种公民应尽的义务。明星艺人、网站主播等社会公众人物，更要严刻遵守税法则定。

可行见到的趋向是，看管对头部主播乃至全个直播电子商产业的看管愈发严刻。12月23日，浙江省消保委约谈淘宝、拼多多、快手、京东、抖音五大平台及相干主播，点名李佳琦等知名主播直播间内商品标签不规范。李佳琦随后回应称已提交整改方案，显示立即停止出售相干商品，对储存全部商品更改、检验后再从新上架。

更要紧的是，强看管今后直播电子商好多优势也许将没再存留，例如价值优势和刷单，相干人员曾对《深网》推荐，“好多主播是经过刷单来生产虚假繁华，但假如须要依照45%给虚假买卖额交税，那基本就赚不到钱。”

关于直播电子商产业来讲，另一种须要解决的难题显露在偷漏税事故此前，浮出水面的主播、品牌、平台三方博弈。双十一大幕落下时，李佳琦、薇娅和知名品牌欧莱雅之中几纸公告往来暴露出隐藏矛盾。而欧莱雅背后，对主播不满的品牌还大有人在。

欧莱雅和李佳琦、薇娅的博弈中，天猫平台方始终失声，熟悉阿里巴巴的相干人员对《深网》显示，“李佳琦、薇娅起家的进程中，天猫和淘宝是下了鼎力气的，不论是流量仍是资源都十分充分。但随着李佳琦和薇娅成为超等顶流，大批客户只认李佳琦和薇娅，不认天猫。”

数据显现，2020年薇娅在淘宝直播的直播带货总额多达310亿元，而淘宝直播2020年全年带货成交额为4000亿元，薇娅私人占比挨近8%。而薇娅逃税事故曝光以后，除了薇娅本人，第一种作出反映的便是阿里，薇娅淘宝直播间立即被封。

从近年阿里巴巴体制的GMV增添、使用者增添来看，更多的新使用者来源以淘特为代表的下沉市场；GMV的增速则远远比不上直播电子商的增速，这意指着绝许多数直播电子商的GMV来源原有购置能力的通道变更。

有阿里巴巴里面人员曾私底向《深网》显示了对李佳琦、薇娅的不满，“拿着团体最佳的流量支持和策略资源，赚来的钱都落入了本人的口袋，破坏了团体原有的资产链条，还要不停挑战团体消费者的底线。”

三、跨境电子商，是否走出亚马逊封店阴影？

“跨境电子商赚钱吗？”从上半年亚马逊封号最初，这种难题就缠绕在差不多全部跨境电子商从业者的身边。往日两年里，出口型跨境电子商经验了几年向前口型跨境电子商的振动大潮，一种笑话是，“一年前在深圳湾一号买豪宅，一年后破产倒闭，那除了炒基金的，便是做跨境电子商的。”

2020年疫情提速了华夏跨境电子商品牌的崛起，提前规复制造的华夏成为全世界了第一大的发货区。2021年，相干部门愈是接踵颁布多项政策扶持，包括惯例外贸公司在内的诸多玩家们纷纷涌入这一赛道。 

好几年前，某知名跨境电子商操盘手曾如许对《深网》显示，“不论全部时刻，跨境电子商都不会是一门好做的消息，各个国度国情、文化、政策都不一样，这意指着经历差不多是不可复制的。”

昨年4月，亚马逊头部大卖帕拓逊麾下品牌Mpow被封号，揭开了这一年封号风暴大幕。针对部分卖家涉嫌伪造商品点评等违纪举止，亚马逊对大批卖家采用了产物下架、封账号、封品牌、封资金等严厉惩罚。 

这是华夏跨境电子商卖家们在国外最要紧的平台作出的最要紧一击，亚马逊是全世界范畴内体量第一大的电子商平台，数据显现亚马逊40%热销商品来源华夏。 

亚马逊方面提供的数据显现，仅在短短5个月内亚马逊就关闭了约600个华夏品牌、3000个交易账户。亚马逊发表的公布信甚而显示，未来也将持续严谨监督商城运营环境，处理不合规运营举止的态度是坚决的、也是一贯的。

深圳市跨境电商务协会统算称，仅7、8两个月里亚马逊平台上被封店的华夏卖家超越5万户，估计已形成产业损耗金额超千亿元，出售额在1000万美元以上的卖家根本都被波及。

平台方在这一年的日子还不好过：6月时，跨境电子商第一股环球易购被申请破产，年底时被裁定为正规破产，映入清理程序；主做中东范畴的跨境电子商平台浙江执御，在昨年7月被大量供给商堵门讨债；11月，京东麾下跨境电子商出口平台JOYBUY发表公告称平台将停止现存营业运营，转行为进级为买卖和效劳平台；年底号称下载量过亿的跨境电子商平台Vova显现没有办法开启，多位跨境卖家称账号被封，Vova于今并作出全部公布回应；同样主做中东范畴的母婴电子商平台AjMall也在宣告关停。

更麻烦的是，受疫情及经济情势双重作用，运费一路高企。有多位跨境电子商卖家曾对《深网》显示，疫情爆发后，物流本钱很快就提升了4到5倍；有数据显现，昨年8月华夏出口集装箱运价指标数据较2020年同期上升240.1%。

独立站也许是可以的抉择，以SheIn、patpat、cider、cupshe等为代表的品牌独立站接踵得到大额融资。深圳商务局也曾发表独立站支持政策：扶持跨境电子商公司建造独立站，单名目赐予200万元资助。 

这也让主打SaaS效劳的Shopify周全爆发。据本年第三季度财报，Shopify净利润11.48亿美元，暴涨501%。

虽然如许，许多数跨境电子商卖家都以为，独立站其实不是一种最佳抉择，一位跨境电子商大卖家对《深网》显示，“电子商在全球皆是一种逻辑，不论是跨境仍是内销。客户更喜爱有平台背书的商品，品牌也喜爱找大平台背书，小而美太难实现了。”

另一种值得关心的是从国家内部最初的社交、直播媒体带货潮，依据Salesforce购物指标数据显现，在国外有8.9%的电子商访问量来源社交媒体，这一数字曾经持续上升两年。昨年年底，字节跳动甚而公布独立出海利用Fanno，脱离TikTok，正规映入跨境电子商范畴。 

只是据之前出海的平台们反馈，国外网络的政策也经常变动，留给跨境电子商的红利期还不会很长，某知名出海App就曾由于Google的推广政策变动，从每天稳固收入几十万美元一夜之中跌到唯有几美元。 

数据显现大批淘系拼系卖家也在最近两年涌入跨境电子商范畴，但之前国家内部平台的少许优势打法如价值战、营销战、社区运营等，在国外会遭到严刻看管。

好信息是，我们国家外贸依旧表现出较快增添态势：2021年前11个月，我们国家进出口总值35.39万亿元国民币，此中出口19.58万亿元，同比增添21.8%；《“十四五”商务进行规划》进行指标提到，到2025年使跨境电子商等新业态的外贸占比提高至10%。