记者 | 彭新

受疫情作用，玩游戏并讨论游戏的人相较过去增添众多。依据国外社交平台Twitter 1月10日推出的年度数据，2021年在Twitter平台上的游戏相干推文就有24亿条，较前一年增添14%，为2017年的10倍。同一时间，2021年第四季度也是Twitter有史以来游戏话题占比最高的一种季度。

本次榜单华夏企业麾下游戏比例颇大，《原神》之外，另有乐素材麾下《偶像梦幻祭2》、网易的《荒野行动》两款，显现出华夏企业出海运营已有较大效果，渐渐占据更多的国外游戏类话题。

华夏游戏企业出海成范围化进行，一方面得益于华夏游戏资产取得长足进步，另一方面，则是受版号政策作用，出海成为值得考量的方向。另外，游戏企业须要上线新游戏变现以纾解财务负担，同一时间游戏产物向国外投放、迭代，可为国家内部发行积累经历和体量。但游戏出海同样面对流量费率高企、看管以及当地化难题。

Twitter大中华区副总经理及游戏营业负责人窦剑观看到，近年间，华夏游戏厂家在产物开发、游戏IP的布置和推广上，都渐渐走势老练。有别于以前的“粗放式”买量，此刻的营销战略愈加丰富和完整。他以为华夏出海游戏厂家理当接着做精品化游戏与精细化运营，从而在特定市场得到成功。

依据Twitter提供的数据，国产手游出海的头部产物中，数量和流水占比最高的是SLG（回合制战略游戏）和以“吃鸡”（大逃杀）为主的射击类游戏。

日前，出海游戏企业的名次还未固化，企业间的差距相较国家内部也愈加挨近。此刻正是华夏游戏出海的好时机，有好多机会在不同的地域市场、不同的品类霸占先机，寻到隶属本人的位子。

窦剑称，在游戏出海方面，致力于玩法和剧情打造的中重度游戏已成为华夏游戏企业发力的最重要的方向，《原神》为这趋向的明显代表。“《原神》的成功向咱们声明了MMORPG（多人在线角色扮演游戏）在国外市场另有庞大的生态位空缺与使用者潜力。假如往后国产RPG手游可行解决文化差异、审美隔阂以及多硬件平台同步等难题，有可能为国外市场带来很大的格局变动。”窦剑称。

华夏游戏出海历经屡次潮流，前期以玩法容易、更具休闲性的产物为主，商业形式为经过流量平台（Facebook、YouTube、google等）广告买量，获取使用者，随着使用者口味和游戏技艺能力进步，相似PC、主机平台的动作、MOBA类游戏盛行，游戏获客、营销形式也产生浮动，表现向声望化、社群推广的演进趋向。

窦剑以为，不论是画面、剧情仍是玩法，在某一方面设置、制作出众的游戏，更简单被玩家所知晓，也有更多机会可行经过社群扩大声量，从而迷惑更多潜在玩家。

华夏企业也在一步步重视游戏的当地化精细运营，以qq游戏为例，经过将热门IP（《新世纪福音战士》）素材融入游戏《龙族幻想》的联动形式，在Twitter平台迷惑了游戏玩家和EVAfans两大受众。

但营销和买量却非游戏出海的悉数，窦剑提示，华夏游戏与国外强盛国度游戏品牌竞争的另一种要点，是要树立本身的游戏品牌，并构建本身作为世界品牌的造型。除了游戏社区的运营之外，华夏游戏开发商和发行商也可行经过品牌建造，从幕后走到台前。