作者 | 顾 韩

编辑 | 李春晖

尽管说出去显得立场可疑，但硬糖君真有点同情视频网络了。

刚刚往日的2021年，全无疑问，对网站视频产业是一种多事之秋。重重负担以下，各方矛盾被激化：长短视频一刀剪断了理不清的宣传仍是盗播关连，打起了版权官司；长视频裁员裁名目，明摆着年关难过；而众多标榜过无偿的APP也“图穷匕见”，公布了VIP会员或试水单部收费。

面临各式项目的“割韭菜”，部分网友终归也开启天窗说亮话，显示宁可网盘见，或许干脆删利用。互联网那么好几年才构建起来的版权意识，在2021年遭到庞大挑战。

不难瞧出，大伙绕来绕去，围绕的便是一种要害词——收费。自然，2021年也迎接了一种“反收费”的标记性事故——在“清朗”的吹拂与消协的介入以下，超等点播历时三年而卒。

然则，长视频的损失还在持续，就连最初布置长内容的B站，损失也快速扩大。如许概况以下，超前点播撤消其实不意指着收费的势头刹住、后缩，而只能意指着会员涨价以及更多内容入V。

终归，视频网络的会员制一路走来虽然争议颇多，但也切实培养起了所谓的“付费土壤”，能够支撑起更多内容的云上放映。例如，由《东邪西毒》《一代宗师》等经典王家卫电影的花絮与未曝光片段构成的短片《零点零一公分的距离》，当前便以非会员6元、会员3元的价值在qq视频上线。

开弓无回头箭，终归大伙仍是要在付费的公路上携手前行。2022年，围绕付费、视频产业还能怎样折腾？传说中的单部付费能否会到来，那又会带来哪些不同？

视频收费简史

网站视频早期，有人靠UGC白手起家，也有人靠版权内容后来居上，后者成为了付费探寻的先行者。

乐视网自零几年成立以来，便一直采纳无偿与付费相联合的形式。2011年，乐视、qq、迅雷、暴风等七家网络一同发起了“电影网站院线发行联盟”，在产业中掀起收费热潮。

现在讨论剧集收费时，说起单片付费像是个将来又未来的新鲜玩意儿，只是实是上，这一形式在电影上曾经沿用许久。早在2013年，qq视频好莱坞影院便公布了包月付费与单点付费的VIP会员效劳。

只是，付费营业的真实起飞仍是在2015年今后。依靠于那时刚刚兴盛的流量IP之风，视频网络发力自制、跑马圈地，并拉拔起了了网站电影与分账剧填补腰部尾部内容。艾瑞数据探讨显现，2015年，华夏在线视频使用者付费市场范围达51.3亿元，同比增添率270.3%。视频网络的收入构造也在这一年最初产生浮动。

以后数年，付费内容图谱持续拓宽：体育、动画、网综、常识内容……2020年，疫情冲撞了实体院线与线下演出，但相应的，也促使了电影、演唱会、戏剧的线上付费首次发布从小众、试水到老练。

提高ARPU值（每使用者平均收入）是长视频的另一种增收方位——超前点播，会员提价或许公布更有针对性的会员新项目（针对超点剧集的、针对电视大屏的、针对某某剧场的……）。2021年10月，超前点播在争议中倒下。两个月后，爆出裁员新闻的爱奇艺与一向以“独一赚钱视频网络”著称的芒果TV接踵宣告涨价。

而与此同一时间，短视频近两年也困于使用者增添到顶，人数红利消失，接踵最初探寻更多变现形式。外表上仍是无偿分享的短视频平台，实是上中长视频、付费内容全在慢慢增多。

快手做付费的方式，此前硬糖君聊来过几次。平台提供一种付费精选广场，由卖方定价、上架，买方充值、购置。

内容则可行是自制电影或自制短剧的部分集数，可行是常见的情怀思维网课，也可行是《王者荣耀》中某某操作的教程，范畴极广。早在2020年，便有“快手付费小电影”以3元一部的价值卖出两百多万票房，激发小范畴关心。

抖音短剧试付费的信息，昨年底曾登上过热搜高位，只是其付费探寻远不止于此。

2020年的疫情形成了一段全民宅家的特殊时代，音乐演出乃至夜店蹦迪都被搬到线上，开辟出了由极端随性到包装精致、技艺加成的多个方式，让付费直播变得更为大众知晓与接纳。抖音正是这波线上live热的背后推手之一，2021年，其夏日歌会便采纳了付费直播的方式，费率在1到30元不等。

另外，2021年底也有信息称，抖音最初内测“赞赏”功效，使用者可行经过打赏干脆对创作者发展勉励。既是一个变现形式，也可能促使其内容向着更优质的方向提高，长远看也有益于付费功效的落地。

为何大家不想给剧集付费

可行说，视频网络的每一步付费尝试都伴随骂声一片，例如“配不配”，例如“值多少”。那末难题来了，为何没有人骂电影院、没有人骂网文平台？为何大家不想意给剧集付费？

从付费习惯来讲，大家认可看电影要买票、要去线下。可剧集在好多人的意识中一向是电视上无偿观察，不隶属付费内容（但实是上，有线电视也是付费的）。

从内容供应来看，一是不够优质，二是不够稳固。这是内容产业的特殊之处，也与各家的品控水准相关。

最终，不够聚合。每个月保持许多不同的会员，是一笔不小的花销。不但国家内部有这一难题，这两年疫情中的美国爆发流媒体大战，新崛起平台许多背靠上游的大制片厂，独播做得比国家内部愈加极致，也给使用者带来了同一时间保持N个会员的困扰。

从非内容的方位，长视频平台在推广付费会员的同一时间，不甘或许不敢放弃广告收入，以至于会员体会久遭诟病。好多人开会员甚而非是为了特定内容，便是为了免广告、免去等候时间，这就有一个“被绑架”的感受。但有更多广告方式，要了会员也没有办法幸免，例如压屏条、或许中插小剧场。

此外，付费形式推进以来，每部剧的播出准则日益扑朔迷离，非会员、会员、超前点播使用者，三种观众三种进度，既增添了观众的了解本钱，也带来了追剧时差和心思落差。超前点播撤消后，这一概况稍有好转。只是在年底的声望剧《对手》上，爱奇艺尝试了在播出时期便将无偿转回付费的播出形式，追剧日历居然比超点时期还要繁杂。

咱们相比一下其它内容范畴。网文、音乐、音频平台都构建起了付费体制，有些甚而已推进好几年，但除了盗版难题没有办法根除令人首疼，无哪一个像长视频这样激发那么多、那么出圈的争议。

究其原因，付费阅读平台也好、音频平台也好，好多皆是单部充值购置与会员包月并行，给了使用者更多抉择，甚而可行挑选单个章节、单条音频解锁，不必悉数购置。

长视频则所以会员包月为主。与大家娱乐生活关连最密切的剧集，付费体制设置得却最粗放与晚熟。昨年才公布由使用者自助抉择集数解锁的功效，但此时已民怨沸腾，再不行为超点续命。

另外，在诸多内容品类之间，影视剧集可能是单个名目参加人口最多、周期第一长的一个。况且先审后播的存留，让剧集的拍摄与播出划分为不同的阶段。平台定制或许收购剧集，按需发展排播，主创、片方到后期的参加度可多可少。

总而言之，剧集不可能像短视频或许网文那样，给使用者一个直面创作者、打赏创作者的感受。虽然长视频全在疾呼“付费反哺创作”，但大家不容易以为本人的付费举止是在给创作者鼓励、扶持所中意的内容的再制造（好多时刻切实还不是，唯有是分账剧），而不过把钱交给了平台，甚而是被平台割了韭菜、还被平台强奸了审美。

虽然平台深入影视综上游已久，但可能是源于作风差异化也不够显著，使用者常常其实不能意识到平台的出品方身份，感受不到付费的更多意义所在。

单部付费会带来甚么？

近些年来，大家可能隐隐约约感受到那个熟悉的、以无偿分享为根本精神的互联网全球正好远去。可是另一方面，一种人人可行凭借作品、凭借一技之长变现的“创作者经济”时期正好到来。

不但众多平台在经过各式形式帮助创作者变现、刺激创作者参加内容生态建造，鉴于区块链技艺的NFT（非同质化代币，Non-Fungible Token）也可行将数字艺术作品产业化，令其不可篡改复制，从而具备收藏价格，甚而也可行限量发售、拍出天价。2021年10月，苏富比拍卖好的秋季拍卖会上，王家卫的首个电影NFT《花样年华——一剎那》便以428.4万港元达成买卖。

这部短片时长仅有一分半，只发行了这一份。终归能拍出高价，赫然相当大水平上仰赖于这位名导、或许显露在此中的名演员的光环。

以更惯例的形式、在视频网络付费观察的《零点零一公分的距离》也是一样。3-6元的价值购置两天的有用期限，况且页面特别标注了是“应版权方请求完整版需付费观察”。有网友不行了解，但fans更多甘之如饴，付费只为再一次领略张国荣的风采。

那末难题来了，虽然有着种种节制，长视频有无有期望经过让平台后撤、让创作者走势台前的形式来追赶这股潮流，化解往日的恩怨，以另一个形式带动付费？

终归，此前硬糖君也聊到，编剧主动起义、导演被强迫出道，正好成为剧集范畴的新景象。少许幕后工种遭到的关心与审视，发生的粉黑效应不亚于演员明星。关于剧中角色、关于参演演员，这一届观众愈是爱憎分明，常常拒绝端水。

单部点播加分账形式，相当大水平上是能够赋予付费举止“投票”意指的，让使用者可以表明对详细作品的扶持或许不扶持。甚而咱们可行大开一下脑洞，将打赏或许打榜的形式挪用过来，让使用者关于不同工种的事业效果发展表示，让“给摄影师加鸡腿”这类调侃变成现实。

难题是：日前平台与业界能否有勇气、有要求、彼此有充足的相信去打破ToB形式的路径依赖，任潮水退去，在ToC形式中接纳更严苛的竞争？