(2021年3月30日，华夏 上海讯)面临直播带货掀起的滚滚浪潮，各大品类纷纷以不同姿势涌入直播间肆意冲浪，期待捕捉新的花费热点和商机。作为独立第三方直播监测机构，O'Ratings却发觉了一种与众不同的有趣景象 —— 有别于全体市场关于直播带货的果断投入，奢侈品产业的直播监测数据表现出一个特殊的“犹豫-跃进-再观望”体现，从数据走向就能感触到奢侈品关于能否映入直播间的纠结。品牌调性与直播带货通道之中的矛盾成为了奢侈品全产业所面临的一同课题。因而，O'Ratings监测经过长久数据的积累与剖析，并与业内人员对此作出深入研究，发表奢侈品产业直播带货趋向观看，期待能够为奢侈品产业以何种姿态走入直播带来启发。

O'Ratings监测经过长久数据的积累，统算了奢侈品产业的直播带货现状

数据下的纠结:从犹豫到跃进，奢侈品迈进直播间的心路历程

据商业时髦快讯，Gucci代言人鹿晗于3月中旬登陆国家内部带货直播电子商主播顶流李佳琦的直播间。相关产业媒体点评道:“为刺激增添，奢侈品牌正不惜一切代价向大众走来”。但实是能否如许?O'Ratings监测从数据剖析方位来看，自2020年5月至2021年1月，奢侈品走入直播间的姿态却非大步流星，相反这段心路历程用犹豫和纠结来形容还不为过。O'Ratings监测数据显现:自昨年第一季度某一线奢侈品牌首先尝试直播带货却遭遇网友吐槽以后，奢侈品产业直播带货的参加性就始终不高，可视奢侈品产业全体关于直播带货的犹豫和观望;可是这类犹豫在昨年8月却产生了跳跃式的突变，一线奢侈品牌纷纷走入顶流主播直播间，当月直播数量产生了6倍陡增;可又随以下降到原来数量，直到12月才再一次迎接小幅增添。

O'Ratings监测数据显现:奢侈品走入直播间的姿态却非大步流星，相反这段心路历程用犹豫和纠结来形容还不为过。

走入细分数据:奢侈品类中8亿销售数量冠军与黑马究竟是谁?

不但奢侈品产业全体的数据表现出一个“犹豫-跃进-再观望”走向，奢侈品下不同的品类关于直播带货的投入水平也各有千秋。O'Ratings监测数据显现:奢侈品类型细分下“服饰箱包香水”奉献了最多直播场次也获利了销售数量和出售额的榜首。详细而言，“服饰箱包香水”在2020年5月至2021年1月6个月的时间内，累计直播带货超越6，000场，实现销售数量80，000件，缔造出售额8亿。假如说，服饰箱包香水在直播间的数据体现在预想之间，那末“笔”这一奢侈品类细分在销售数量与出售额上的数据体现着实称得上是预想之外的黑马。

O'Ratings监测数据显现:奢侈品类型细分下“服饰箱包香水”奉献了最多直播场次也获利了销售数量和出售额的榜首，但“笔”也成为了预想之外的黑马。

直面产业痛点:奢侈品如何看待直播带货?

面临数据“犹豫-跃进-再观望”的体现，业内人员显露最重要的仍是由于关于奢侈品牌能否能够维持品牌调性地走入直播间的担心。就此难题，O'Ratings监测与产业资深人员《ELLE DECORATION家居廊》编辑总监孙信喜男士发展了对话。《ELLE DECORATION家居廊》在往日一年多的时间里一直在拥抱直播这类方式，作为定位于高档生活形式的媒体《ELLE DECORATION家居廊》以为直播不论关于高档媒体仍是品牌，其本质不过借助了一种平台去做他本来在做的事宜。品牌在直播时，也同样须要确保本人的调性，但绝非在全部平台展现方式都一样，完美的品牌造型和亲民性之中是不矛盾的，不过平台抉择的不同。直播的优势就在于降低距离感并身临其境，奢侈品牌须要围绕这些来思考而且使用直播伎俩。

面临数据“犹豫-跃进-再观望”的体现，业内人员显露最重要的仍是由于关于奢侈品牌能否能够维持品牌调性地走入直播间的担心

奢侈品如何拥抱直播将来会是产业一同面对的难题，随着奢侈品产业关于高素质数字化内容的迅速适应，信任由奢侈品产业带来的直播带货进级将要到来。未来，O'Ratings监测将持续关心直播资产热点话题，为直播带货相干商业决策提供有力的数据扶持。

*文中数据来自独立第三方监测效劳商O'Ratings，监测时间从2020年05月01日0点0分到2021年01月31日23点59分，测量全网各直播平台的直播节目(live-streaming，又称直播间)，经过五大目标对各直播节目发展评价:收视率(live-streaming Ratings，又称收视点)、观察人口峰值(peak viewers)、产业占比(market share，又称市场所占率)、带货指标数据(sales index)和互动指标数据(engagement index)。

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