记者｜于浩

1月5日，中央广播电视总台宣告京东成为2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电子商等方面开展全角度深度合作。

据理解，本年互动运动将从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日），京东将下发总价格达15亿元的红包和实物，从腊月二十二最初，使用者即可登录京东APP预约春晚互动运动。京东年货节也将于腊八前夜（1月9日）晚8点打开。

在除夕“击鼓迎春”运动中，使用者只要在观察春晚时跟随主办人的口令，拿起电话开启京东APP“摇一摇”，即可参加此中。

作为春节时期备受关心的晚会，春晚本身所带来的流量不容小觑。2021年，抖音暂时补位成为总台春晚独家红包互动合作伙伴，公布抖音、今天头条、西瓜视频的产物矩阵以扶持春晚内容分发，实现第一大水平的引流。据官方数据显现，春晚时期抖音红包总互动次数达703亿；从昨年2月4日小年到2月11日除夕，经过抖音发表的拜年视频累计播放量超506亿次，获赞62亿次。 

回顾往年春晚，晚会带来的流量已成为各大平台品牌露出、扩大人民知名度的要紧资源。早在2015年，微信支付就曾与春晚合作，掀起全民抢新年红包的热潮。如淘宝、百度、抖音、快手等互联网产物都曾作为春晚合作伙伴参加春节时期内容分发、红包互动等任务。

借春晚的流量推广新营业也成为产业内公认的营销伎俩。2015年微信支付就曾借助春晚互动步骤达成使用者拉新促活，开启了支付范畴的竞争新局势。2021年春晚时，字节跳动也匹配公布了群红包、VR红包等功效推广抖音支付，为以后提速电子商化打根基。 

关于京东而言，春晚流量池是很没有问题新加使用者来自。发力下沉市场以后，京东主站的流量映入增添期，但年活泼使用者的增速有所放慢。昨年三季度京东年活泼使用者数为5.52亿，较2020年同期净增1.1亿，但其同比增添率由2021年第一季度的29%降至25%。这次2022年春晚也许是其维持活泼使用者同比增速的一种要害点。 

但另一方面，春晚庞大的流量高峰关于APP产物的稳固性是极大的考验。2018年春晚当晚，使用者登录淘宝的实质峰值超越2017年双11的15倍，致使淘宝显露效劳器崩溃的概况。这也意指着，经验过618、双11大考的京东云技艺效劳体制须要做更多准备。

同一时间，这次春晚时期，京东还会针对国潮、新酷潮玩、特点农产物等品类送出品牌优惠红包，加上同期发展的年货节，势必会迎接平台电子商履约的高峰期。在配送人工较薄弱的春节时期，如何协调物流、维持商品供给会是对平台供给链能力的极大考验。

只是，据京东所说，2022年曾经是京东延续第10年春节也送货。京东零售CEO辛利军显示，本年春节时期，不管是在西藏那曲、新疆塔城，仍是在黑龙江黑河、海南澄迈等地域，京东都会维持送货上门。