爱奇艺又由于涨价上了热搜。

这一次是网站电影票价。2021年12月29日金鸡百花电影节开幕论坛上，爱奇艺CEO龚宇一句“6元网站（电影）票价太廉价了，要涨”，引起网友强烈不满。

只是，在开幕论坛上，相关电影放映末端的讨论，远不止于网站电影票价。

对实体影院而言，尽管2021年影院根本规复业务，但电影制作被强迫延期，致使产业供应不足，实体影院仍面对观影人次下降的隐忧。

对视频平台而言，大批电影在疫情初爆发时“院转网”，但高品质作品在影院规复业务后快速回归实体院线，让2021年的网站院线略显沉寂。

实体影院和网站院线仿佛都面对新挑战。影院进级、分线发行、网站院线单片点播……电影放映末端往何处去？相关后疫情时期发行放映层次的进行，电影产业头部企业负责人开展了研究。

实体影院：影院进级？分线发行？

实体影院是院线电影的放映末端。在国家内部院线电影最重要的依赖票房盈利的概况下，电影院的要紧位置不言而喻。

观影人次则是电影院的“命脉”。但2019年起，票价上升、观影人次增添乏力的困难就曾经放在市场眼前。2021全年观影人次为11.67亿，比较2019年的17.28亿，下降了近三分之一。

银幕的竞争也变得越发剧烈。2021年，银幕总数曾经超越8万块，即便依照600亿的总票房，单块银幕发生的收入依旧极端局限。依据国度电影局《“十四五”华夏电影进行规划》，2025年底银幕总数的指标是超越10万块，这没有疑对电影院的经营提议了很大的挑战。

想要得到长久进行，电影院须要对原有商业形式做出调度。论坛上，上影董事长王健儿提到，电影院理当提速探寻新生代影院形式。他推荐，上海影城将发展概括体改装，此中包括电影专题酒店、电影专题俱乐部等“影院+”布置，总投资估计在10亿左右。

开发新业态是寻求影院营业的“增加数量”，而分线发行则试图合乎道理分配“存在数量”。

2021年，华夏电影市场表现出显著的冷热不均状况。电影聚集到档期内上映，大体量影片快速成为热门，占据票房大头；而小体量影片的排片率被挤压，不但难获关心和票房成绩，也为想看非热门影片的观众带来了必定阻碍。

典范案例是国庆档：《长津湖》和《咱和咱的父辈》票房占比将近95%，排片占比将近77%，其余6部新片只能分食剩余4%的收入。

针对这一景象，导演黄建新提议了分线发好的提议。他以美国的双院线发行制为例：最“厉害”的电影只占A轮院线，其它电影映入B轮院线，这样同一时间在电影院上映的片子能容纳的水平就高了。此外，假如一部电影在A轮院线放映得到了可以的层级，也可行到B轮院线接着放映，也能让电影多开展一半的排期。

中影副董事长傅若清也对分线发行持确信态度，以为分线发行能缔造更多体积，“把此刻存在数量差异化，使市场容量提高，也会解决影院经营难题。”

只是，分线发行受到了博纳影业CEO于冬的反对。他以为，此刻非是展开分线发好的时机。在他看来，产能规复是分线发好的前置要求。

“在片源惨重不足、供应侧乏力的概况下，假如再提分线，咱感觉可能会有一半的电影院都要死掉，这绝非是耸人听闻。”于冬重申。

这样的说法还不没有道理。档期热度高度聚集，是影院争相为头部电影排片的原因。假如强硬地将影院分为两类，小体量电影的排片确保了，但影院的收入可能会显露难题。“假如把片源切断，再搞恶性竞争，可能会有好多影院都支撑不下来。”

博纳也在经营影院和院线营业。于冬直言，唯有影院是自有物业，不然此刻的影院不容易承受“三五年一增”的租金，这将成为实体电影院进行的阻碍。

网站院线：“单片付费+分账”是未来？

这里为了实体院线和电影院的未来出谋划策，那里华谊兄弟CEO王中磊和爱奇艺CEO龚宇曾经最初为网站院线招兵买马。

起首抛出这种议题的是王中磊。在他眼中，网站院线是电影院之外，电影寻求回报的另一门径。论坛上，他首先对院线电影与视频平台的买卖形式提议了质疑，指明电影企业理当与视频平台一同投资、共享效果。

“好多企业和制片人在和平台聊，但它们聊的方向非是很明确。它们更多仍是想从龚宇boss这边或其它平台拿钱，感受这样相比平安。想从平台拿钱，不应当是这样的思维，而应当是双方一同的进行。这里提供一条新的跑道，咱们提供内容，双方一同投资、一同分享。”

平常而言，电影与视频平台的买卖分为“买断”和“分账”两种形式。“买断”通常用于院线电影，视频平台和出品方会在电影下线后，依据票房谈一种价值，由视频平台收购版权。“分账”最重要的用于网站电影，也便是“网大”，视频平台依据有用播放量和出品方分账，日前多数“网大”皆是会员无偿观察，出品方所得分账根本来自于会员费。

华谊在2021年连接让与实景娱乐和游戏营业，但王中磊仍未放弃对电影变现新商业形式的探寻。他仿佛对网站院线报以极高期待：“电影院之外，假如网站院线有一条新的跑道，咱乐意做第一种吃螃蟹的人。

王中磊质疑“买断”形式，以后龚宇的发言似乎与他一唱一和。他试图号召电影企业调转方向单片点播，与视频平台“分账”。龚宇以为，这一形式“此刻范围很小，可是快速成长，信任未来会迅速成长”。

视频平台提议的单片点播+分账的形式，真的能让院线电影赚得比上大银幕要多吗？

依据龚宇在论坛上显露，日前单片点播分账准则为：出品方、投资方拿使用者付费的42%，通道费30%，互联网平台拿“不到30%，唯有28%”。

而抛开流媒体与院线之争等艺术与情怀要素，容易计算投入产出，院线电影单独网播的收益，也许也难掩盖本钱。

开幕论坛上王健儿显示，昨年上影给青年导演每部作品的投资额在2000万至4000万，“投资适中”。依照上影给青年导演最低投资准则2000万作为一部院线电影的本钱，对实体院线和网站院线容易对照：

假如放在实体影院，依照影院分账准则计算，大约须要5700万票房收回本钱。依照2021年平均票价40.8元，观影人次需达到140万（约差不多于《大耳朵图图之霸王龙在行动》）。

假如只放到网站院线，依照龚宇所说的分账准则，想回收2000万的本钱，一部电影需拿到4762万的票房。票房请求下降了1000万，但按6元的网站票价，观影人次需达到794万（略超出《门锁》），是实体院线的5倍。

差距赫然出在票价。这也就不难了解龚宇向观众要钱，呼吁网站票价涨价：“此刻普及6元，相对北美、欧洲这点国度十几美金，高峰好片30多美金，咱们是6元国民币，太差，是以要涨。”

龚宇也称，此刻的网站票价，对“于boss这样好几十亿票房”的电影太差了。除了拿《长津湖》例如，这句话也在某种水平上展露出爱奇艺对片源品质的期待。此情此景，再回忆起2014年上影节时期，于冬提议的“电影企业要给互联网企业打工”的预言，确有几分“时也命也”的感叹。

要害难题在于，迪士尼能轻松把《花木兰》卖出29.9美元，是由于电影的出品方和流媒体平台Disney+同属全家。但互联网企业起家的爱奇艺，尚未有浓厚的影视制作功力，又陷入损失的泥淖，只能一边向B端讨取优质片源，一边向C端要钱。

日前，电影企业仿佛对网站院线持观望态度。

论坛上，龚宇推荐创新的商业形式后，傅若清做出了较为保守的回应，“咱们只聚集在商业电影层次来规划，C类D类的院线电影，放到线上院线，让更多观众能够见到。”

号称要在网站院线“第一种吃螃蟹”的华谊，近年来也总让人留住资金短缺的感官。论坛上，王中磊一边说“此刻拍电影挺贵的”，一边用吸引的形式回应其它几位电影企业负责人相关本钱的讨论：于冬说“可行减接待费、少吃少喝、下降平时的花费，不行省创作的钱”，王中磊显示“于boss平时招待费的额度挺高的，省的费率都可行拍电影”；关于上影给新人导演至少2000万的投资，王中磊显示“首次当导演的人，或许附近事业人士皆是好友人、同学创建，根本预算十分高了”。

拿不到电影企业头部名目，公布示没有问题制作企业又显得很“缺钱”，到底网站院线能迷惑甚么样的电影，也许要打上一种问号。

观众对网站电影票价上升更不买账。

开幕论坛后，龚宇呼吁网站票价涨价登上热搜。爱奇艺裁员40%、会员涨价的信息余波未消，再一次提议“涨价”仿佛更凸显了爱奇艺“穷”。尽管有网友显示如撤消窗口期、提升影片品质可行接纳涨价，可是也有网友讽刺“涨到和影院一样看你？”

疫情爆发初期，电影院被强迫关闭，转战视频平台的院线电影不在少数。只是，采用“单片付费+分账”这一形式的院线电影，仿佛还未显露产业公认的成功案例。

假如找不到其它的收入来自，“单片付费+分账”形式也许只能迷惑低本钱电影。低本钱电影普及品质不佳，观众就不想意在网站电影上掏钱，视频平台就更无筹码去和电影企业谈判优质片源。这仿佛是个没有解的重复，让新商业形式的尝试难以打开。

但不试试又怎样晓得行不能呢？龚宇重申，“这是胆量难题，要吃螃蟹。加大纯网站发行电影的品质和投入，提升全体水准，这样能迷惑更多观众在网站上观察，让电影产业多一个内容分发的形式，更要紧的是多一个收入的形式来推进产业愈加健康进行。”

谁将成为第一种“吃螃蟹的人”？单片付费+分账会是下一种盛行的内容分发形式吗？采纳了新商业形式的网站院线，真的既能挽救损失不止的“爱奇艺”们，又能为电影产业带来新的变现形式吗？这点依旧有待观看。