“小红书封禁29个涉嫌虚假营销品牌”相干话题显露在微博热搜。有网友发觉，在小红书上没有办法搜索到多芬、露得清、半亩花田以及妮维雅等品牌的内容，搜索页面清一色显现“该品牌涉嫌虚假营销，相干内容不予展现”。

　　小红书相干事业人士回应称，被封禁品牌所涉内容惨重涉嫌虚假营销，曾经作用到使用者判断，并干扰了平台的寻常秩序。但截止发稿，小红书方面尚未对外公布披露涉事品牌的延续料理过程以及破除封禁的日期。

　　部分品牌就受到小红书封禁一事喊冤。依据美妆资讯媒体聚美丽的报导，某涉事品牌负责人称，在小红书的全部商业内容在发表此前都已走完正经过程，不合规之处可能是由部分代理的不当操作所致，日前正好排查。

　　但不论是品牌仍是代理，他们面临的皆是小红书日趋收紧的内容看管审查体制。整顿从2019年最初提速，小红书在同年5月和6月连接发表新规，对集合KOL发展内容制造的MCN机构发展规整，并请求入驻机构缴纳20万元国民币的确保金。

　　惩罚准则也随之进级。划定称，商业机构入驻进程中若违反平台的相干细则，小红书将来会终止合作而且会扣除确保金，此中“私底接单”惩罚最为惨重，干脆扣除20万元的确保金。另外，“合作关连作假”和“数据作假”也将扣除10万元的确保金。

　　而这一系列划定的颁布，都与近年围绕着小红书内容显露的争议相干。作为当前在中文互联网上作用第一大的社交媒体平台之一，小红书的带货转化率超越微博、抖音和快手，护肤、服装和彩妆是小红书上商业投放最多的三个范畴。

　　但源于小红书对红人博主接广告提议了较高的fans及互动率门槛，部分博主抉择用注水刷点评的形式来提升人气。之前“小红书种草笔记代发4元一篇”的话题便登上微博热搜。多家媒体披露，小红书代刷资产链已极为老练，一篇报价3-5元不等。而少许品牌为了得到关心，也加入到了代刷流量的大军中。

　　实是上，虚假流量背后的“虚假种草”一直是小红书最为感性的话题点。虚假滤镜和虚假炫富等内容全在微博等社交媒体上激发过热议，虽然小红书屡次发表证明，称要鼎力整顿平台内容，但相似景象一直难以十足禁止。

　　只是，争议频出其实不作用投资机构对小红书运营形式的看好。成立于今，小红书曾经累计得到6轮融资，最近一轮5亿美元的融资在2021年11月达成，由qq和淡马锡领投，阿里巴巴、天图投资以及元生资本跟投。

　　通过多轮融资后，小红书曾经成为了当前互联网产业中最具备价格的社交媒体平台之一。但和全部社交媒体平台一样，小红书在未来的进行中也须要最初考量如何维商业内容和使用者体会之中的平衡，同一时间还要维护好KOL对平台的忠诚度。以虚假营销为名封禁品牌的措施虽然有威慑力，但却非是可行长久持续运用的伎俩。