记者 | 佘晓晨

支付宝再一次改版，这次，动了首页的“C位”。

12月27日，界面新闻据悉，支付宝“生活号”正好进级，日前在灰度测试中。进级以后，支付宝App底端当中的“声望”栏目将改成“生活”栏目，经过“生活”栏目，使用者可从首页要紧入口干脆映入商家生活号页面。 

支付宝方面向界面新闻确认了这次调度。除了入口调度外，进级后的生活频道还给商家提供了更多半字化运营用具——商家可行经过相片、文字、直播、视频等多个方式，与使用者发展沟通；还可行打通小程序和生活号，发展跳转。在客户在瞧到生活号的效劳消息后，可行一键跳移到小程序发展下单等。

界面新闻发觉，“生活”频道的页面为消息流方式，发表内容包括相片、文字和短视频，扶持使用者在下面发展收藏、点评和点赞。另外，内容下面扶持消息聚合，链接过对应的分类小组中。

“生活号”是支付宝在2016年就公布的功效，商家可在生活号中为客户提供效劳、发表消息等。但之前，生活号的入口较为隐蔽，使用者须要敲击底端第4个栏目后映入，现在调度至“C位”。 

实质上，支付宝关于“生活效劳”的投入可行追溯至昨年3月，支付宝初次宣告从金融支付平台进级为数字生活开放平台。与之对应的是，支付宝最初在首页新加更多生活效劳版块，同一时间将首页平台流量周全对外开放。

可是，在首页底部入口方面，直到本年10月，支付宝才让“声望”频道搬家。2021年10月12日15点起，声望效劳从底部tab搬迁至支付宝首页上方的“声望好店”入口，成为支付宝首页模块之一，扶持使用者自行排序或删除。本年11月，支付宝又向商家开放了“支付成功页”的支付后情景。

此番调度以后，支付宝在商家运营方面再一次发力，“生活号”将成为一种要紧切口。

依据支付宝官方网络，生活号官方平台的适用对象为公司、组织和个体工商户，参加者可行迅速接入小程序、多通道获客等。

从接入过程上来看，生活号迷惑的商家范畴较为广大。以界面新闻观看的页面为例，支付宝“生活”栏目中的发表者包括“铁行租车”、“铁行火车票”和少许私人生活号。使用者自行关心或许常看的账号，将显现在栏目最上方。 

也便是说，生活号将不但是商家发表官方内容的位置，还具备必定的社交属性。

从B端的运营思路来看，生活号进级的确可行帮助商家得到流量，进一步改善买卖链路。

有商家叮嘱界面新闻，在和支付宝的合作中，它们最看中的位置便是流量曝光。全新数据显现，支付宝使用者量曾经超越10亿，导入生活号和小程序后，首页的公域流量将有机会转化到商家的私域池中。

关于支付宝来讲，迷惑商家入驻有助于其拓展金融之外的营业；另外，在C端流量见顶的概况下，当地生活效劳的竞争也须要从B端入手霸占市场。

但在生活号的活泼度方面，支付宝依然面对和过去类似的挑战——如何摆脱“用具”标签，迷惑私人使用者集中到支付宝发展互动。

据界面新闻观看，在向部分使用者开放的概况下，多半生活号的点赞数不超越100，而观察量和点赞数较多的，仍是具备理财和金融属性的账号。未来，生活号是否让支付宝的生态愈加活泼，甚而成为商家和使用者交流的阵地，日前看来另有待时间认证。