医美以前一直是隶属极少数人的花费，但现在华夏已成为全世界医疗美容进行速度最快的市场。而在2021年，医美产业在经验了疫情下的增速收窄和一系列政策的冲撞，也让得质疑的声响越来越多。医美，究竟要怎么进行？其成于花费，难于医疗的痛点要如何解决？2021年内，产业显露了哪些新趋向？他们传导了怎样样的消息？

12月14日，新氧数据颜究院发表《2021医美产业白皮书》。作为华夏医美产业首个周全掩盖海量C端医美客户和B端医美机构大数据的产业白皮书的发表方，新氧数据探讨院曾经坚持延续7年权威发表该汇报。这次，《2021医美产业白皮书》再次为产业权威整理了医美产业的全新趋向。

男性客户占比不停提高

在本年的医美产业白皮书中，新氧数据颜究院指明，医美花费人群中，女性是一律主力，但2021年内，男性使用者的增幅是女性的6倍。详细而言，与2020年比较，男性客户较同期增添65.3%，女性客户较同期增添10.78%。

而纵观2019年至2021年医美花费人群中的男女占比也可知，男性使用者占比正好一年年增添。近三年内，男性使用者在医美花费人群中的比重区别为9.98%、10.97%、12.56%，女性使用者的占比区别为90.02%、89.03%、87.44%。

之是以要关心男性使用者正好迅速增添以及群里占比持续提高的趋向，不但仅由于男性的客单价近女性的3倍，医美市场在有更多男性花费团体加入后有望迎接更迅速增添；而且，男性的花费要求与女性的花费要求存留差异，鉴于此，医美市场有望朝着品类更齐全、效劳更多元的方向进行，进而进一步激起生机。

全体而言，2021年，华夏医美使用者范围曾经达到1813万人。此中，25岁之下人群占比达51.9%，成为一律主力。而且，一线、新一线的客户占比达70%以上。

女人要瘦，男人在割双眼皮

在《2021医美产业白皮书》中，新氧数据颜究院提醒，女/男性最喜欢医美名目榜单的前五中，都包涵了除皱瘦脸、美白嫩肤、玻尿酸、保湿补水、清洁祛痘。区分在于，男性更有意向做清洁祛痘名目，而女性则更偏爱玻尿酸和保湿补水。而除皱瘦脸和美白嫩肤，曾经成为了女性客户和男性客户一同的最爱了。

有意思的是，在女/男性最喜欢医美名目榜单第六到第十顺位中，女性和男性在医美方面要求的差异性就显得淋漓尽致。女性客户的第六到第十顺位区别是：紧致抗衰、激光脱毛、祛斑去色素、去疤痕痘印、吸脂；男性客户的第六到第十顺位区别是：去疤痕痘印、祛斑去色素、紧致抗衰、激光脱毛、双眼皮。

因此可视，男性客户在对祛痘、痘印非常执着的同一时间，对双眼皮的爱的还不少。而倘若用一句话总结女/男性的医美花费榜单，那便是女人要瘦、男人在割双眼皮，大伙都害怕变老。

据新氧数据颜究院2019年6月12日发表的 《2019年华夏双眼皮花费汇报》，数据显现，2018年5月至2019年4月，平台上达成了5万多份单双眼皮手术，新生产的双眼皮接连起来约有3889米，可绕世界足联准则足球场11.24圈。

此中，20-25岁女性是华夏双眼皮手术花费主力军，5万多人中每100位中有40.62名是20-25岁女性。汇报估计全中国每年有数十万人施行双眼皮手术。

而在被誉为“潮流中心”的上海，大家“脱单变双”的意愿在下降。同年，华夏双眼皮男性花费使用者占比还不升反降，男性占比从2018年的9.51%下调到了2019年的7.68%。因此判断，未来可能有越来越多的男生主动抉择单眼皮，审美上表现脱欧返亚趋向。

除了植发，另有脱络腮胡和种植胡须

当前，作为医美范畴的细分赛道，植发名目备受关心。依据卫健委考查数据，2020年华夏脱发人数超越2.5亿，此中男性1.64亿，女性8860万。差不多于每4位男性中有1人脱发，每8位女性中有1人脱发。与此同一时间，30岁前脱发的比重多达84%，较上一代人的脱发年龄提早了20年，表现显著的低龄化趋向。鉴于此，生发、植发也成为热门名目。

据《凤凰周刊》信息，2020年“双11”时期，医美医疗定单量环比增添近7倍，平均客单价达6300元，成为最受欢迎的生活效劳名目。此中有近三成定单来源男性客户。而除了打玻尿酸、割双眼皮，植发正是当前男青年最热衷的医美名目之一；尽管日前还没造成针对男性的改善效劳市场，但男性正好渐渐支撑起医美市场。

熙朵医疗美容机构结合创始人李美瑛曾在采访中说起，在该企业营收中男性大面积秃发治疗占70%，包括植眉、发际线、头发加密、艺术胡须、艺术鬓角等在内的艺术植发约占30%，艺术植发占比在一年年增添。

值得一提的是，在植发这件事上，女性的花费力也在渐渐加强。据之前新氧数据颜究院推出数据显现，2019年平台男女性植发花费比重为95%：5%，而到2020年这一比重转变为60%：40%，女性客户的植发要求增添快速。

除了植发这种“惯例优势”名目，在《2021医美产业白皮书》的“新奇异”小众花费榜单上，一系列新兴的男性花费名目也显露了。比如，男性乳房肥大矫正、脱络腮胡和种植胡须这三类名目在2021年的花费定单同比增幅区别达到216.67%、35.09%、23.08%。

多元化要求集成医美四大发明

而抛开性别的差异，医美客户一同的要求多元化、个性化趋向，正好成为医美资产缔造强有力的增添引擎。在新氧数据颜究院针对百位业内行家和资深从业者的问卷调研显现，肉毒毒素、光电技艺、医美电子商、透明质酸，被以为是推进医美市场迅速进行的四大要害要素。堪称医美界的四大发明。

医美四大发明中，肉毒素、光电设施、透明质酸曾经成为当前医美花费中的最强名目。详细而言，以肉毒素注射为主的除皱瘦脸花费，曾经是2021年下单人口最多的名目；以光电仪器为主的除皱抗衰名目，是年内花费金额最高的名目，同一时间也是花费范围第一大的名目，占比达14.55%；而玻尿酸类的花费，不论是花费范围仍是下单人口，都牢牢占据榜单前三。

而从花费品类上看，肉毒素、光电设施、透明质酸之是以能成为最有潜力的医美进行方向，也是由于其在多元化的花费要求导往下，在“变美没有需动刀”的轻医美潮流中，细分出了许多花费名目，满足了不同性别、不同年龄、不同区域的医美客户的要求。

据新氧数据颜究院数据显现，2002年肉毒素被批准利用于医美范畴，全世界肉毒素市场表现稳步上升趋向。于今，肉毒素除皱美容效劳要求依然是非手术医学美容花费的王者。而在除皱美容大类中，效劳名目又可分为注射瘦脸、注射缩鼻头、注射去鱼尾纹、注射去法令纹、注射去面部细纹。

光电设施方面，以新品牌层出不穷为特色，不业余度高、革新换代快，被誉为医美医生的“必备武器”。而在此品类中，细分名目愈是十分丰富。此中，光子嫩肤、脱腋毛、皮秒激光、射频紧肤、热玛吉、热拉提、点阵激光、激光点痣、M22王者之冠是2021年仪器类花费榜单中位居前列的名目。

而在竞争剧烈的玻尿酸市场，诸如玻尿酸隆鼻、玻尿酸去黑眼圈、嗨体去颈纹、玻尿酸全脸填充、玻尿酸垫下巴、玻尿酸丰卧蚕、玻尿酸丰唇珠、玻尿酸去法令纹、玻尿酸丰面颊之类的名目正好崛起，因此，也给医美产业带来了新能源，提速了市场潜力的爆发。

互联网医美平台价格与日俱增

值得注意的是，前述医美四大发明中，除了说起肉毒素、光电设施、透明质酸，医美电子商形式也被说起。因此可视，医美电子商形式的进行也日渐遭到重视。

在医美产业进行初期，以“碰到黑医美怎样办”为主的平安顾虑和以“医美机构数量不少，但选谁才是最适合的”的抉择难题是最让医美客户苦闷的难题，这背后反应的是医美产业在成长早期的没有序与紊乱。

但幸运的是，自2015年以来，互联网医美平台迅速崛起。相似平台构建的意义在于，一方面，互联网医美平台能够为医美客户提供透明的产业消息；另一方面，关于医美机构而言，抉择被客户信赖的平台做投放也能够下降营销门槛，从而在研发和效劳上做更多的投入。

此中，新氧是日前华夏使用者范围第一大、入驻机构和医生最多的一站式垂直医美效劳平台。除了新氧，当前的互联网医美平台另有包括更美、悦美在内的线上医美效劳平台以及包括美团、小红书、河狸家等在内的概括性平台。当前，随着医美产业的火热进行，更多医美小白进级为医美客户，而医美花费的品类、效劳也日益增多，互联网医美平台正好发挥庞大效用。此中，主动承受产业看管职责、搭建行家库体制、帮助医疗机构实现消息化、扩大效劳内容，成为当前不业余医美互联网平台更能发挥价格的范畴，而这也适合当前的产业进行趋向。

穿越低谷，医美产业仍将持续快速进行

谈及2021年的医美，“低谷”是一种没有办法回避的要害词。会显露此景象的原因在于，这一年，发表了太多的产业政策。乍看以下，产业或将在新一轮政策治理下，完毕快速进行的草莽时期。

2021年6月10日，卫健委等八部门发表《对于印发打击非法医疗美容效劳专项整治事业方案的通告》(之下简单称呼“《整治方案》”)，增强了关于全个资产链看管过程的关心。前述文献与2017年发表的《对于展开严厉打击非法医疗美容专项行动的通告》比较，进一步打消了公司打“擦边球”的可能性，对产物注册、到市场治理以及医美效劳的准则把控更为严刻。

除了前述《整治方案》，年内11月2日，市场监督总局发表《医疗美容广告执法指南》。该文献事涉医美全产业营销，被喻为是一份“将改变医美营销生态”的文献。仅一周后，药品监督总局发表《对于征求“医疗器械分类目录”调度意见的通告》，涉及医美上游药械与机构品项，对射频治疗、注射用玻尿酸等分类发展调度，提升准初学槛，水光针正规被归入3类医疗器械治理。这就意指着，医美机构品项设置请求也在产生浮动。

仅以前述文献观测，当前的政策曾经在增强对医美上、中、下产业的全角度看管，而随着政策进一步细化以及实践落地，医美产业受看管的管制力度赫然会很大。这也是部分市场人员以为未来医美产业可能会显露一轮短暂的调度时代。

而纵观全个医美产业，其进行潜力也是不言而喻的。随着华夏经济持续维持良好进行态势，人均可支配收入的增添、购置力以及私人医美意识的提高，从基本上为国家内部医美市场的快速增添提供了强有力的支撑。而且，更强的看管力度也意指着医美产业将朝着高品质进行的方向迈进，这也将干脆提高客户的花费体会和对产业的信赖。同一时间，高准则化的产物和效劳也有益于推进产业内品牌的良性竞争，驱动资产迈向素质竞技时期，终归实现长远健康进行。