北京时间11月30日，麾下具有Zara和Massimo Dutti等品牌的西班牙快时髦巨头Inditex团体对外披露新一轮的人事变动计划。创始人Amancio Ortega的女儿Marta Ortega将在明年四月接替Pablo Isla成为团体董事长。同一时间CEO人选也产生变动。新人上任后，原CEOCarlos Vrespo将退居至首席运营官一职。

　　将要“接班”的Marta Ortega之前已在Inditex团体事业15年，开始的职位是平价少女作风品牌Bershka的助理。作为创始人家庭中参加业务最为频繁的成员，外界曾经默认Marta Ortega是Inditex团体董事长一职的未来接班人选。

　　在信息正规披露后，市场反映却给Inditex团体泼了一盆冷水，股价应声下跌5.8%。投资者对Inditex团体的质疑不在于人选，而在于时机。当前Marta Ortega年仅37岁，上任后将成为几个全世界快时髦团体中最年青的高管之一，她要面临的是快时髦遇冷和疫情的双重挑战。

　　而她的前任Pablo Isla则是带领Inditex团体走势全世界化的功臣。Pablo Isla从2005年最初担任Inditex团体首席执行官，并在2011年接替创始人Amancio Ortega兼任董事长一职。在他任职时期，快时髦颠覆了过往的产业运行体制，焦点品牌Zara则全世界各个市场迅速扩张，一度成为不少人的是时髦启蒙。

　　但在近年，惯例的快时髦产业的进行却陷入到了阻碍期。Topshop、New Look和Forever 21等品牌连接宣告破产，Inditex团体和H&M团体的增添速度也最初放缓。但在另一方面，SheIn和Fashionova等价值更低的超快时髦品牌最初崛起，瓜分Zara本来所占的市场。

　　依据Inditex团体的财报，截止2021年6月31日，包涵Zara Home和Zara Kids在内的Zara门店大家都有1979家，较2020年同期降低了154家。麾下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius则在2020年宣告退出了华夏市场。

　　门店降低最干脆作用到的便是产量。Inditex团体在2020年的制造了超45万吨的服装，较2019年降低了约17%，与2016年近45吨的产量根本持平。全体供给商数量也从2019年的1520家缩减至1390家。

　　与诞生于互联网的SheIn不同，Inditex团体更为依赖线下市场，这让得其遭到疫情封锁的作用更为惨重。为了降低对线下通道的依赖，Inditex团体在近年加速了对线上电子商的布置，措施包括整合自家品牌的官方电子商网络。在华夏市场，它和天猫合作为Zara开设新零售店铺。

　　只是，电子商对Inditex团体增添的驱能源依然局限。虽然2021上半年的电子商通道收入较2020年和2019年区别增添36%和137%，Inditex团体也仅以为电子商收入将在全年收入中占比超越25%，尚未在各个收入通道中占据主导位置。

　　因而，进一步加码电子商也成为大家对Marta Ortega正规上任后的期待。和老一辈高管比较，Marta Ortega在理解年青客户喜好及其花费形式上存留优势，她之前曾主导公布过针对年青客群的Zara Srpls系列和ZARA Studio系列。

　　值得注意的是，Marta Ortega也曾参加过Zara美妆系列的开发。界面时髦曾报导，Zara的美妆产物由意大利化妆品制造商莹特丽制造，其合作对象包涵欧莱雅、雅诗兰黛和香奈儿等品牌。当前Zara发售的美妆产物曾经涵盖口红、眼影以及香水，营销投入或将在未来进一步加大。