最近响沙把微信头像换成了一张数字画像。这幅奇奇怪怪的头像立刻引来母亲的问询。响沙本想故弄玄虚一番，但即刻又忍不住显露玄机：“这头像可值不少钱呢。”微信那一头的母亲一时语塞，面临这种被儿子称为“NFT”的东西摸不着头脑。

　　NFT即“非同质化代币”，与其对立的是虚拟货币等同质化代币（FT），二者皆为区块链范畴特别要紧的概念。依据《柯林斯英文词典》（Collins English Dictionary）定义，NFT是“一个在区块链中注册的特异数字文凭，用于纪录艺术品或收藏品等产业的全部权。”理论上来讲，每个NFT是有一无二、不可替换和不可拆分的。

　　有人会认为这便是一个虚拟图像产物，时尚也有趣。例如在时髦产业事业的雨果最近也换上了一种数字头像。那看起来很像明星余文乐此前鼎力介绍的NFT名目“CryptoPunks”。CryptoPunks名目包涵1000个画作。雨果的头像尽管跟这点画作非常挨近，却非是此中的全部一种。雨果说这幅数字画作是友人送的，他感觉好玩就用以做头像。

　　但这件事宜在杨工看来，表现了当前NFT市场对买家的“不友好”。杨工从事文创和艺术营销事业，观望NFT市场有一年多了，最近花了将近2000元国民币要了一张NFT狐狸画像。

　　他以为像雨果这样的举止严刻意义上便是运用了抄版的NFT作品，隶属侵权举止，但由于举止产生在区块链外，因而区块链平台、艺术家和买家都没有办法追责。

　　“真实（在区块链生态之外）的侵权盗版，你拿它无全部法子。”杨工据他观看所得，“是以全个NFT市场对艺术家的版权庇护仍是可行，但此刻对买家的庇护是不够的”。

　　杨工之是以一直观望这种市场正是出于关于买家权益庇护的担心。这类都担心鉴于他对NFT的了解。

　　在他看来，NFT通俗一丝来讲就像是在虚拟全球给你的产业盖了一种“戳”，以声明这种产权归隶属你。这种“盖戳”的进程另有一种更地道的行话——“上链”。

　　例如，Gucci古驰创意总监Alessandro Michele创作的一种4分钟短片被上了链，就成为一种NFT数字藏品，后来还被佳士得放在线上竞拍。

　　NFT的买卖必需在区块链上发展，在此的全部NFT数字藏品的历史买卖纪录、历史产权全部和版权全部皆是公布透明的。这既庇护了艺术版权全部者，又约束了产权全部者。

　　但此刻的概况是，NFT数字藏品的创作者们好歹在每次交易中获利了版权费，而支付了真金白银的买家不容易保证本人那份“有一无二”的权益，尤其是在区块链之外。

　　这难题一时半会儿也解决不了，归根结底仍是源于“元宇宙”进行尚在早期，参加NFT的人仍在少数，版权庇护体制约束的也唯有在链上的玩家。可即使如许，NFT仍是成为2021年全新鲜热辣的盛行词汇。

　　《柯林斯英文词典》全新数据显现，“NFT”的运用频次在往日一年暴涨了11000%，大家对它的讨论度甚而超越新冠疫情。尽管NFT带来的作用能够持续多久是个未知数，但艺术、科技和商业等各行各业的投入曾经讲明了其前景被广大看好。

　　购置奢侈品NFT：社交、赚钱两手抓

　　在奢侈品范畴，少许敢为人先的品牌曾经采用了行动。在全个2021年，前文提到的Gucci古驰，另有Louis Vuitton路易威登、Balenciaga巴黎世家、Burberry博柏利、Versace范思哲、Givenchy纪梵希、Balmain等若干知名奢侈品牌均以各自形式参加到NFT中间。

　　此刻距离2021年完毕另有一种月，但奢侈品产业深度参加“元宇宙”的趋向曾经日趋明朗化。就在12月初，信息传来称，意大利时髦团体OTB（Marni和Maison Margiala等时装和设置师品牌的母企业），以及法国开云团体（Kering）（古驰和巴黎世家等奢侈品牌的母企业）曾经在里面创建最新团队，扶持麾下品牌开发“元宇宙”概念产物和内容，这自然就包括最为火爆的NFT。

　　有趣的是，截至到日前，游戏UGC平台是奢侈品牌抉择发售品牌NFT商品的最重要的情景。不同于惯例游戏，游戏UGC平台内的使用者既是玩家，也可行做开发者，在游戏内制造内容和造成社交网站，一同建立一种虚拟的游戏全球。

　　这样的游戏内容制造形式是去中心化、自下而上的。在这一形式下，平台常常经过游戏里的虚拟道具和增值效劳收费。这给了奢侈品牌切入NFT市场以契机。

　　2021年8月，英国奢侈品牌Burberry与游戏平台MythicalGames合作，在国外市场公布了“Blankos Block Party”系列限时限量NFT商品，包涵“Burberry Blanko” 虚拟造型、NFT外套配饰和NFT鞋履等。

　　一种月后，巴黎世家又与游戏平台Fortnite合作，为游戏中的虚拟角色Doggo（一只可行直立行走的狗）设置了NFT卫衣、裤子和鞋子等等。这点NFT商品的发售方式包括预售、限时发售或开放二级市场转售。

　　继续想象这样一种情景：你带着AR眼睛，走在上海黄浦江边，见到江对面高端写字楼的户外广告牌上有这只可行直立行走的狗Doggo，它像在游戏内部一样可行随便走动，穿着可行发光或许燃烧的巴黎世家设置的NFT衣服，蹦蹦跳跳地引导你逐步寻到巴黎世家线下专卖店。

　　关于这点，响沙的妻子杨小溪叮嘱界面时髦，“奢侈品牌假如真的去跟少许游戏平台合作，咱仍是很乐意去买的。尽管元宇宙内部的奢侈品NFT衣服咱摸不到，可是能让全球看见，大伙就确信会买。”

　　奢侈品NFT能够帮助买家在虚拟全球达成身份建立和社交事业。源于每个奢侈品NFT皆是有一无二的，它明确地纪录了在“元宇宙”里的买家身份和版权归属，差不多于把现实全球中奢侈品的特异性和稀缺性较没有问题复制到元宇宙内。

　　从这种方位看，奢侈品企业经过游戏等平台发售NFT商品，更像是开辟了一种最新的通道贩卖品牌产物，只只是这种通道是鉴于区块链技艺的，而所售的是“上链”的数字商品。

　　“这就差不多于你见到一种好看的包包，到电子商内部去查，发觉仅此一款，况且具有者是某某，这类概况下本来面子是给足了的，里子咱都可行不论。” 从买家的方位看，杨工以为，购置奢侈品NFT在逻辑上与当前市场上最为火爆的那批NFT艺术画作有异曲同工之处。

　　巴黎世家与游戏平台Fortnite合作，为游戏中的虚拟角色Doggo设置了一系列NFT服饰相片来自：EPIC GAMES

　　众多人买NFT还看重其作为数字藏品背后的增值体积和潜力。响沙和杨小溪是一对95后夫妻，两私人映入NFT市场不到两个月，它们的目的很准确，“便是为了赚钱。”

　　2021年最火爆出圈的NFT商品没有疑是那个“猿猴”画像系列。这种NFT系列画作名为Bored Ape，购置该名目NFT的名人明星有好多，此中一种Ape NFT被NBA明星斯蒂芬·库里以18万美元（约合114.69万元国民币）买得。好多NFT商品或藏品在国外市场卖出了令人瞠目结舌的价值，这背后常常有名人、明星的加持。

　　名人明星自带fans效应，它们买入某件NFT商品常常会引来更多人的跟踪。在这方面，奢侈品牌占据先天的优势。杨小溪就坦言，例如Burberry公布了NFT产物，她就不会去买，由于她非是品牌的fans。“但咱可能会去冲其它牌子的（NFT）。”

　　由于奢侈品牌曾经具有极高的知名度和品牌号召力，品牌映入NFT市场的举止能够拉动大批fans映入和追随，理论上能进一步推高某个奢侈品NFT的市场价格。

　　况且，奢侈品在真正全球中的藏品价格曾经获得激活，由于它们背后有早已造成的二手和古董市场。“像少许小品牌，你说他发了（NFT）谁在乎？”杨工以为，“奢侈品便是介于实用和艺术之中的一种东西，它靠得很近。”

　　Gucci公布的Dionysus酒神包数字限量版

　　少许奢侈品才小试牛刀，就曾经在NFT市场出现了数字藏品的价格。

　　例如，古驰在2021年5月跟游戏UGC平台Roblox合作，公布了其明星产物Dionysus酒神包的数字限量版，定价6美元。以后，该款虚拟酒神包在二级市场以4115美元（约合26200元国民币）的价值转售。值得注意的是，古驰并没有参加该款虚拟产物的收益分成，而该款数字酒神包也不是严刻意义上的NFT商品。

　　到了本年6月，前文提到的古驰NFT艺术短片就在佳士可以2万美元（约合12万元国民币）的起拍价，2.5万美元（约合15.93万元国民币）的成交价卖出。

　　“冲”奢侈品NFT，购置即为参加建立“元宇宙”

　　杨小溪特别喜爱用“冲”来描画本人和丈夫买NFT的状况。

　　为了“冲”到一种NFT名目的“白名单”，杨小溪和响沙以前依照请求，在预售阶段画几幅画来赢得艺术家的“欢心”。由于一朝映入“白名单”，它们就能在开售以后以最低的价值买入这种艺术家的NFT画作。

　　“此刻这种圈也相比卷，大伙全在画画。”杨小溪叮嘱界面时髦，大伙全在抢“白名单”，竞争越发剧烈。

　　这进一步激起了杨小溪的创作神经，“像咱们是真的在画画，但也有人会去找代笔，咱只能最初画动图了。”

　　最终，杨小溪创作了一种狐狸版超等玛丽顶蘑菇的动图。“那个名目的一种治理者十分喜爱，就给了咱们一种白名单。”

　　杨小溪为得到“白名单”创作的动图 相片来自/版权归属：杨小溪（化名）

　　“冲白名单”的目的是为了最小化NFT投资的风险。

　　响沙叮嘱界面时髦：“咱很少在?级市场倒买倒卖，最重要的是在一级市场拿到‘?名单’，以最便宜格买入NFT以后在?级市场上卖出，继而最?化咱的风险。”

　　不可否认，NFT市场日前存留惨重的投机举止，泡沫滋生。在艺术范畴，不少批评者以为，众多上链的艺术作品平庸，最终却以高价售出。fans效应助推了NFT市场泡沫，让不少不明就里盲目跟踪的平凡玩家损耗不少。

　　“区块链是?个很没有问题技艺，”杨工在全个市场见到的是，“但此刻的趋向在于，它出圈是由于价值?。全部?涌进入，可是好多人没搞懂它详细是甚么，接下来亏了。”

　　有趣的是，NFT市场的买卖进程与形式，像极了另一亚文化——街头时髦——的营销形式。众所周知，街头潮牌惯用“drop形式”来限时限量出售商品。

　　其营制出的商品稀缺性和心思紧迫感，催生了众人哄抢的出售场面，潮牌fans们经常连夜排长队就为了抢购限时限量发售商品。衍生而来的另有“炒鞋”等一系列举止，少许买家会在二级市场转售抢到的预售商品。

　　LV在本人开发的游戏软体“Louis the Game”发售品牌限时限量NFT商品

　　不但如许，街头潮牌的社群文化非常强盛，品牌fans还会在社交媒体上自产生产众多与潮流服饰相关的内容，助推品牌进行和巩固社群。

　　“冲”NFT商品购置白名单的进程，没有形中也让买家参加了“元宇宙”的建立。“本来是须要努力才能获得的。”杨小溪叮嘱界面时髦，“当咱获得画的时刻，咱会更有获利感，由于终归是咱劳动所得，接下来另有少许运气。”

　　这也进一步解释了为何，即使NFT市场当前争议好多，况且未来进行也有诸多不确定性，但惯例奢侈品依然不得不认真审视“元宇宙”概念下的NFT的庞大潜力。

　　“元宇宙”概念现在曾经造成一个崭新的亚文化景象，其参加者差不多是Z世代甚而以后出生的年青人群。新冠疫情形成的远程办公、花更多时间在社交媒体和线上会议中，让更多人正视现实全球与虚拟情景的交互和利用，参加建立“元宇宙”正被年青一代认真考量。

　　因而，就像前几年对街头时髦这种亚文化发展挪用和收编一样，须要触达更年青一代的惯例奢侈品企业此刻必需踊跃参加这场“元宇宙”的“新文化活动”，而其当前所做的一切都意在了解这类21世纪全新的技艺言语，接下来挪为己用。

　　“这一切都与文化相关，NFT正好经验一种文化时候。”Burberry通道创新全世界副总裁Rachel Waller之前在Vogue Business采访中就提到，“（在游戏中发售NFT商品）更要紧的是理解这种文化、技艺，以及发展对话。。。。。。实质上理解该文化，以及你如何使用技艺来与之关联，这才是最焦点的点。”

　　相片来自：巴黎世家

　　奢侈品产业也明白当前公布的NFT与现实生活是缺乏关联，使用情景也局限。12月初，巴黎世家首席执行官Cédric Charbit在伦敦的一场公布运动中曾坦言，“（数字时髦的）实用性是缺失的，但它每天全在进步。”

　　只是，尽管现阶段存留这样那样的难题，但投资银行摩根士丹利（Mogan Stanley）在近期发表的一份探讨汇报显现，到2030年奢侈品NFT买卖额将达到近200亿美元，其在全个NFT市场的范围占比也将从2021年的1%上升至8%。

　　（应采访对象请求，响沙、杨小溪、雨果、杨工均为化名。）